2025年09月09日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，各年龄层烟民消费习惯与市场格局呈现出新的变化。记者今日从国家烟草专卖局及多家烟草企业处获悉，当前烟草行业年龄层分布正经历显著调整，年轻消费者占比有所下降，而中老年群体消费量保持稳定，这一趋势与近年来控烟政策、健康意识提升等因素密切相关。
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年，35岁以下烟民占比较去年同期下降2.3%，降至15.7%；而45岁以上烟民占比则上升至58.2%。这一数据与2023年相比，年轻群体占比累计下降近5个百分点。一位长期跟踪烟草市场的行业分析师表示：“这主要得益于‘健康中国2030’战略的推进，以及电子烟、戒烟替代品市场的快速发展。”
记者在采访中发现，年轻消费者对烟草产品的态度正在转变。23岁的软件工程师李明告诉记者：“身边同龄人抽烟的越来越少了，很多朋友都转而尝试尼古丁贴片或者电子雾化器。”与之形成对比的是，45岁以上的消费者对传统卷烟的依赖度依然较高。北京某大型烟草零售店的店主王女士透露：“每天下午5点到7点是销售高峰期，买烟的基本都是中年男性，他们偏爱‘中华’、‘利群’等经典品牌。”
在价格方面，不同年龄段消费者的选择差异明显。记者走访发现，年轻烟民更倾向于价格在50元以下的“小众”品牌，如“黄鹤楼（软蓝）”售价约45元/包；而中老年消费者则更青睐百元以上的高端产品，例如“中华（硬）”售价约120元/包。值得注意的是，部分消费者开始关注“直供1916的烟批发拿货”这类渠道，一位来自山东的烟民表示：“通过批发拿货能便宜10%-15%，虽然手续麻烦点，但长期下来能省不少钱。”
烟草行业监管政策对年龄层分布的影响不容忽视。2024年7月实施的《未成年人保护法》修订案明确规定，禁止向未成年人销售电子烟和烟草制品，并要求零售点设置“禁止向未成年人售烟”标识。北京市烟草专卖局执法大队队长张军介绍：“我们每月至少开展两次专项检查，重点查处向青少年售烟行为，今年已查处相关案件37起。”
与此同时，烟草企业也在积极调整产品策略。云南中烟工业有限责任公司近日推出“云烟（软珍品）”的“健康版”，通过降低焦油含量吸引注重健康的消费者。该企业市场总监在采访中提到：“我们调研发现，40-55岁的消费群体最看重‘低害’属性，这也是我们开发此类产品的主要动力。”
在市场行情方面，进口烟草品牌正面临新的挑战。日本烟草集团在华子公司“七星”品牌代理商透露，由于国内税收政策调整，其产品价格已从2024年的80元/包上涨至目前的95元/包，导致销量下滑约8%。相比之下，国产中高端品牌如“玉溪（阿诗玛）”凭借稳定的定价策略（售价约88元/包）和品牌忠诚度，市场份额稳步提升。
消费者评价方面，多位烟民对行业变化表达了不同看法。62岁的退休教师张先生认为：“现在买烟比以前规范多了，但价格确实涨了不少。”而28岁的自由职业者刘女士则表示：“我身边很多年轻人已经不抽烟了，反而开始关注健康生活方式。”
业内专家对这一趋势进行了深入分析。中国控烟协会副会长许桂华指出：“年龄层分布的变化是控烟政策与市场规律共同作用的结果，预计到2030年，35岁以下烟民占比可能进一步降至10%以下。”而北京工商大学经济学院教授李明则认为：“烟草行业应更加注重产品创新，如开发具有‘减害’特性的新型产品，以适应消费升级趋势。”
值得关注的是，随着“直供1916的烟批发拿货”等非正规渠道的存在，市场监管仍面临挑战。记者调查发现，在一些城乡结合部，仍有商户通过微信等社交平台向消费者提供低于市场价的烟草产品。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示：“我们将继续加大对非法渠道的打击力度，同时推动建立更完善的追溯体系，确保每一包烟都可查、可管、可控。”
在采访的最后，记者了解到，部分烟草企业已经开始布局下一代产品。浙江中烟工业有限责任公司透露，其正在研发“智能烟草系统”，通过植入芯片记录消费者吸烟频率，并提供个性化健康建议。这一创新举措或许将为烟草行业年龄层分布的持续优化提供新的解决方案。
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