【本报北京9月12日电】今日，国家烟草专卖局联合多部门召开新闻发布会，就2025年烟草行业监管新规进行解读，强调将进一步强化市场准入、价格管控及产品质量监督，严打假冒伪劣烟草制品流通。会上，监管部门透露，今年第三季度全国范围内共查处烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超3亿元，其中涉及“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”等知名品牌仿冒品案件占比显著。
据国家烟草专卖局政策法规司司长王某某介绍，新规将从9月15日起全面实施，重点包括三方面内容：一是严格规范烟草制品网络销售行为，要求所有线上平台必须接入国家烟草专卖局电子追溯系统，确保每一包烟可追溯至生产企业；二是将“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”等高端品牌纳入重点监管目录，要求批发环节必须提供省级烟草公司出具的《烟草专卖品准运证》；三是针对零售终端，推行“一店一码”扫码验证制度，消费者可通过手机扫描烟盒上的专属二维码确认真伪。
记者在发布会上获悉，近期多地市场出现“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”的仿冒品，部分不法商家通过社交媒体、短视频平台以低于市场价20%的价格吸引消费者。市场监管总局执法稽查局局长赵某某指出：“此类案件不仅侵害消费者权益，更扰乱正常市场秩序。例如，在广东佛山查获的一起案件中，涉案仿冒品单支售价仅18元（正品市场价25元），其尼古丁含量却比正品高出30%，长期吸食可能导致健康风险。”
为回应公众关切，中国控烟协会副会长杨某某接受本报记者采访时表示：“当前烟草市场乱象与监管技术滞后、处罚力度不足密切相关。建议借鉴欧盟‘烟草制品追溯与追踪系统’经验，利用区块链技术实现全链条监管。”他同时透露，协会正联合司法部门推动《烟草专卖法实施条例》修订，拟将电子烟纳入同等监管框架。
在行业市场行情方面，记者走访北京、上海等核心市场发现，尽管监管趋严，但“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”等热销品牌价格波动明显。北京市朝阳区某连锁便利店店主李女士称：“近两周批发价从每条180元涨至195元，但销量并未下降，尤其年轻消费者对防伪技术的关注度提升。”她向记者展示了店内新安装的“扫码验真”设备，据称日均验证量达200余次。
消费者评价方面，记者随机采访的5位烟民中，3人表示愿意为正品支付溢价。其中一位35岁的王姓消费者说：“之前买过一次假货，打开后烟丝发黄、味道刺鼻，以后宁可多花5块钱也要去正规渠道。”但也有消费者对价格表示担忧，一位学生群体受访者表示：“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”的校园周边零售价已突破30元/包，‘代购’渠道的仿冒品虽质量存疑，但价格优势明显。”
业内专家点评中，中国烟草总公司技术中心首席研究员陈某某强调：“技术升级是破局关键。目前我们已研发出纳米级防伪油墨，可在烟盒上形成唯一动态图案，成本增加不足0.1元/包，但仿冒难度极大。”他同时指出，部分企业存在“重销售轻合规”倾向，如某知名品牌曾因未及时更新防伪标识被地方局通报。
针对国际市场动态，记者援引世界卫生组织最新报告称，全球已有68个国家实施烟草制品标准包装政策，我国虽暂未跟进，但新规中“限制包装吸引力”条款已引发业内讨论。云南中烟公司公关部负责人在电话采访中表示：“我们正评估简化包装设计，预计明年推出符合新规的‘龙凤呈祥’环保版。”
在执法案例方面，发布会公布了三个典型案例：一是江苏徐州查获的跨省网络售假案，主犯利用虚拟货币洗钱，涉案金额达8000万元；二是山东青岛某物流公司违规运输未贴税控标识的“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”5000条；三是河南郑州一高校周边烟酒店因销售无证烟草制品被吊销营业执照。国家烟草专卖局稽查总队总队长刘某某透露：“第四季度将启动‘利剑’专项行动，重点打击利用‘双十一’等节点进行的网络售假行为。”
法律合规层面，北京盈科律师事务所知识产权部主任张某某律师分析：“新规明确将‘一号多物’（同一条码对应不同产品）行为定性为欺诈，商家可能面临最高货值3倍的罚款。消费者若发现疑似假烟，可通过12313烟草举报热线或‘国家局APP’提交证据。”他同时建议，消费者购买时应注意检查烟盒顶部的钢印、侧面的喷码是否清晰，以及内衬纸的防伪膜是否完整。
随着监管政策持续加码，烟草行业正经历深刻变革。多位受访者表示，未来市场将呈现“两极分化”：合规企业通过技术升级巩固优势，而违法经营者则面临更严密的围剿。记者注意到，在社交媒体上，“正品龙凤呈祥花开富贵烟一手货源批发”的讨论已从单纯的价格比较转向对真伪识别方法的分享，这一变化或将成为行业监管成效的直观体现。
