2025年6月1日，全国烟草行业迎来新一轮管理政策调整，市场监管部门与行业协会联合发布《2025年烟草行业合规经营指引》，旨在进一步规范市场秩序，加强消费者权益保护。当日，记者走访多地烟草专卖市场，发现“福字烟直供”渠道成为行业热议焦点，相关品牌销量环比增长15%，但合规性问题引发监管关注。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员向记者展示了最新查获的违规销售案例。一位负责人表示：“近期‘福字烟直供’模式在部分电商平台出现，宣称提供低于市场价的香烟，但经查证，其货源涉嫌走私，违反《烟草专卖法实施条例》第十一条关于渠道管控的规定。”记者注意到，该模式下，部分消费者通过微信群购买“福字烟直供”产品，单条价格低至150元（市场价为180元），但无法提供正规销售凭证。
烟草行业协会专家李明接受采访时指出：“‘福字烟直供’本质上是一种变相的私烟销售，不仅逃避税收，还可能带来假冒伪劣风险。2025年新规明确要求，所有线上销售必须接入‘天网’系统，实现全程可追溯。目前已有5家平台因违规被列入黑名单。”他建议消费者通过官方渠道购买，如中国烟草总公司APP，该平台福字烟直供专区价格透明，单条售价稳定在185元。
记者在上海市静安区烟草专卖店采访时，遇到一位经常购买福字烟的消费者王先生。他告诉记者：“以前‘福字烟直供’微信群能便宜二三十元，但最近听说有人买到假货，现在还是去专卖店买放心。”另一名消费者李女士则表示：“如果价格能再优惠些，可能会考虑线上购买，但前提是必须保证真品。”
市场监管总局数据显示，2025年1-5月全国共查处无证经营案件872起，同比上升12%。其中，通过“福字烟直供”等隐蔽渠道销售的案件占比达28%。广东省烟草专卖局在一份内部通报中提到，近期破获的一起案件涉及价值超过2000万元的走私烟，部分通过“福字烟直供”微信群分销，单包利润高达5元。
在行业市场行情方面，2025年第二季度福字烟系列销量呈现两极分化。据中烟经济研究所报告，高端福字烟（如福字特供版，售价380元/条）销量增长8%，而中低端产品销量下滑3%。业内人士分析，这与新规要求严格执行“一卡一码”追溯系统有关，部分小商户因成本压力退出市场。
记者还采访了多位烟民对价格变化的看法。在广州市天河城附近，一位40岁的陈先生掏出刚买的福字烟，价格标签显示每条190元。“比去年涨了10元，但没办法，现在买烟都得走正规渠道。”他补充道，“听说‘福字烟直供’查得严了，那些便宜货不敢碰。”相比之下，成都的另一位消费者张女士则抱怨：“专卖店排队时间长，如果能开通‘福字烟直供’官方小程序就好了。”
针对市场变化，中国烟草总公司回应称，正在推进“智慧专卖”二期工程，计划在2025年底前实现全国所有零售终端数据实时上传。相关负责人透露：“对于合规的‘福字烟直供’模式，我们正在研究试点方案，但前提是必须符合税收和追溯要求。”目前，江苏、浙江两省已开始试行“专卖店+线上预约”模式，福字烟直供专区可提前24小时下单，次日到店自提，价格较市场价低5元。
在法律合规层面，北京市律协消费法专业委员会的赵律师指出：“消费者应警惕‘福字烟直供’等字眼，此类表述常用于规避监管。根据《电子商务法》第四十八条，平台对销售假冒伪劣商品的商家需承担连带责任。”他建议消费者保存交易记录，如遇问题可向12313烟草专卖热线投诉。
当天下午，记者在武汉市江汉区烟草专卖局看到，工作人员正在对一批涉嫌违规的“福字烟直供”产品进行鉴定。现场一位工作人员表示：“新规要求所有流通烟必须带有2025年新版防伪标识，目前查获的这批产品防伪码无法验证。”经检测，该批次福字烟直供产品存在焦油含量超标问题，违反《控烟条例》关于产品安全标准的规定。
随着监管趋严，部分传统“福字烟直供”模式开始转型。在山东临沂，一家曾以低价销售闻名的烟行老板告诉记者：“现在我们和烟草公司合作，做福字烟直供的团购业务，但必须通过官方系统下单，利润比以前少一半。”不过，他仍认为这种模式有市场：“只要价格比专卖店低5%以上，顾客还是愿意等。”
在消费者教育方面，多地烟草局开展“识假辨假”宣传活动。上海市徐汇区烟草专卖局制作的短视频显示，通过扫描福字烟直供包装上的“云追溯”二维码，可查看从种植到销售的全链条信息。一位参与活动的市民表示：“以前以为便宜的就是‘福字烟直供’，现在知道必须看防伪码。”
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