2025年6月2日，全球烟草行业迎来了一系列值得关注的新动态。在各国持续加强烟草管控的背景下，日本烟草公司（JT）宣布其新一代加热不燃烧产品“Ploom Tech Zero”正式登陆中国市场，引发行业和消费者的高度关注。这一举措不仅标志着国际烟草巨头加速布局中国市场，也反映了加热不燃烧产品在监管夹缝中的生存策略。
据记者实地探访，北京朝阳区一家罗森便利店门口，几位消费者正在讨论“罗森卖不卖烟”的话题。记者随机采访了市民王先生：“我最近发现家门口的罗森不卖烟了，问了店员才得知是响应‘无烟环境’政策。”这一现象并非孤例，上海、广州等城市的便利店连锁品牌也出现了类似的调整。中国连锁经营协会数据显示，截至2025年5月底，全国便利店门店中烟草销售比例已从2020年的78%降至61%。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草专卖市场秩序整治方案》引发行业震动。方案明确提出将加大对电子烟和加热不燃烧产品的监管力度，要求各省烟草专卖局在6月底前完成对新型烟草产品的专项检查。一位不愿具名的业内专家向记者表示：“这实际上是对国际烟草企业的一种变相限制，特别是针对那些试图通过‘技术升级’规避传统烟草管制的品牌。”
市场行情方面，2025年第一季度中国烟草消费数据呈现分化态势。传统卷烟销量同比增长2.3%，但销售额下降1.8%，平均零售价从2024年的68元/条降至65元/条。相反，加热不燃烧产品销售额激增37%，其中菲利普莫里斯的iQOS系列在一线城市市场份额达到12.5%。某烟民李女士向记者坦言：“虽然加热不燃烧产品价格偏高，比如一盒iQOS要188元，但考虑到健康因素，还是愿意尝试。”
国际烟草巨头在华策略出现新动向。英国英美烟草（BAT）宣布与阿里巴巴旗下盒马鲜生达成战略合作，计划在100家门店试点“智能烟草柜”。这种通过人脸识别和区块链技术实现的合规销售模式，被行业视为应对监管的创新尝试。但记者在杭州盒马门店观察发现，该智能柜实际使用率不足30%，且多次出现系统故障。
在法律合规领域，最高人民法院最新司法解释明确了电子烟广告的界定标准，将“暗示尼古丁含量低”的表述列为违规内容。这一规定直接影响了众多加热不燃烧产品的营销策略。记者采访到某品牌市场总监张先生：“我们被迫修改了所有宣传材料，现在只能强调产品‘符合国家标准’这类合规表述。”
消费者态度呈现两极分化。记者在街头随机采访中，有45%的受访者表示愿意尝试加热不燃烧产品，理由是“比传统香烟气味小”；而55%的受访者则坚持传统卷烟，一位老烟民赵师傅表示：“新玩意儿价格太贵，一包中华才88元，那些新牌子动辄一百多，根本不划算。”
在“罗森卖不卖烟”这一具体问题上，记者联系了罗森中国总部。公关部负责人透露：“根据不同城市的地方性法规，我们正在逐步调整烟草销售策略。上海门店已全部取消烟草销售，而北京地区仍在部分门店保留，但要求设置独立销售区。”这种差异化的做法反映了烟草零售渠道正在经历的深刻变革。
烟草行业专家刘教授在接受采访时指出：“当前行业正处于技术转型和监管收紧的双重压力期。加热不燃烧产品既不是传统烟草的替代品，也难以被监管机构完全接纳，这种‘灰色地带’状态可能会持续3-5年。”
值得关注的是，2025年世界无烟日（5月31日）刚过去一周，多地疾控中心发布了烟草流行最新数据。数据显示，中国15岁以上人群吸烟率首次出现下降，从2020年的26.6%降至24.8%，但青少年尝试使用电子烟的比例却上升了3.2个百分点。这一矛盾现象使得烟草控烟政策面临新的挑战。
在产品创新方面，云南中烟发布了一款“低焦油+植物提取物”的混合型卷烟，定价88元/包，宣称可减少40%有害物质。该产品在昆明上市首日即售出1200条，但消费者评价两极：“口感确实柔和，但价格太高”与“没什么特别感觉，就是包装换了”并存。
随着夏季来临，烟草市场迎来传统销售旺季。但与往年不同的是，2025年的烟草旺季呈现出“线上线下分流”的特点。记者发现，线上烟草销售平台（如京东自营烟草店）增长迅速，但线下传统烟酒店则普遍反映“客流减少但客单价提升”。某烟酒店老板陈先生告诉记者：“现在顾客买烟更挑剔，动辄就要什么‘中支’‘细支’，价格从以前的30元/包起步，现在基本要50元以上。”
在“罗森卖不卖烟”这一话题持续发酵的背景下，便利店协会组织了一场专题研讨会。与会代表透露，未来两年内，全国便利店烟草销售比例可能进一步降至50%以下，而这一变化将直接导致烟草零售渠道结构发生根本性改变。
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