2025年6月11日，中国烟草行业迎来新一轮市场动态调整。据国家烟草专卖局最新数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“便宜利群（新版）烟批发代理”业务在华东地区表现尤为突出，成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，新版利群香烟凭借其价格优势和品牌影响力，在二三四线城市的市场渗透率显著提升。
在浙江省杭州市西湖区的一家连锁便利店，店主李先生向记者透露：“最近一个月，新版利群香烟的销量环比增长了15%，尤其是‘便宜利群（新版）烟批发代理’渠道供货的烟，价格比传统渠道低5%左右，吸引了不少年轻消费者。”记者注意到，该店陈列的新版利群香烟外包装采用更简洁的设计，但包装内含的防伪标识和健康警示标语均符合2024年《烟草制品包装标识管理办法》的最新要求。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示，新版利群香烟的调整符合行业“控总量、调结构”的调控方向。据行业内部数据显示，2025年1-5月，全国重点品牌卷烟平均批发价格稳定在70元/条左右，但“便宜利群（新版）烟批发代理”模式的出现，为市场带来了新的价格竞争态势。业内专家指出，这种模式在合规前提下通过优化供应链成本，实现了终端价格的合理下浮。
记者联系到中国烟草总公司市场研究中心的分析师张明（化名），他强调：“新版利群香烟的低价策略并非无序竞争，而是基于《烟草专卖法实施条例》中关于‘合理定价’条款的探索。目前‘便宜利群（新版）烟批发代理’业务已纳入省级烟草公司的电子监管系统，每条烟的流向可追溯。”张明补充道，新版利群香烟在原料配比上增加了低焦油技术，焦油含量控制在8mg/支以下，符合国家卫健委提出的“双控双减”目标。
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。28岁的软件工程师王磊表示：“新版利群香烟价格下调后，我每周的吸烟开销节省了约30元，但口感和之前差别不大。”而56岁的出租车司机陈师傅则认为：“‘便宜利群（新版）烟批发代理’的烟虽然便宜，但包装上‘吸烟有害健康’的警示语更大更醒目，提醒效果更好。”
值得关注的是，新版利群香烟的市场表现也引发了部分零售户的担忧。在安徽省合肥市的一家烟酒店，店主刘女士告诉记者：“虽然销量增加了，但利润空间被压缩了。我们希望烟草公司能出台更多指导政策，避免恶性价格战。”记者查阅安徽省烟草专卖局发布的《2025年零售终端指导意见》发现，其中明确提到“不得低于成本价销售”，为低价竞争划定了红线。
市场监管总局反垄断局相关负责人今日发布通报称，已对部分地区的“便宜利群（新版）烟批发代理”业务开展合规检查，未发现违反《反不正当竞争法》的行为。通报指出，新版利群香烟的低价策略属于市场正常竞争行为，但要求相关企业必须确保产品质量和税收缴纳的合规性。
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告（2025）》显示，中国作为全球最大的烟草消费国，通过新版利群香烟等产品的技术升级，在减少有害成分方面取得了积极进展。报告特别提到，新版利群香烟的“便宜利群（新版）烟批发代理”模式，为发展中国家提供了在保障税收前提下优化产品价格的可参考案例。
在行业合规层面，中国政法大学经济法学教授赵静（化名）接受采访时表示：“新版利群香烟的推广需同时满足《产品质量法》和《广告法》的要求。特别是‘便宜利群（新版）烟批发代理’业务，必须在保证国家税收不流失的前提下进行，否则将面临法律风险。”她建议，烟草企业应建立更完善的价格监管体系，避免因价格波动影响消费者对品牌的信任度。
截至发稿时，记者从中国烟草交易中心了解到，2025年6月11日全国卷烟批发市场指数为102.3点，较上一交易日上涨0.5%。其中，利群香烟系列产品的交易量占比达到12.8%，继续保持行业领先地位。而“便宜利群（新版）烟批发代理”业务的持续火热，也反映出消费者在健康警示日益严格的背景下，对价格敏感度的提升。
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