2025年6月12日，烟草行业再次成为舆论焦点。一则关于“低价长寿烟代理”的消息在烟民群体中引发热议，社交媒体上相关话题阅读量短时间内突破千万。记者今日走访多地烟草零售点发现，尽管监管部门重申“严禁低价竞销”，但部分渠道仍在悄然进行此类代理活动。
“今天早上刚收到货，两包‘长寿’才卖50块，”来自四川成都的烟贩老周向记者展示其手机订单截图。他坦言，这种“低价长寿烟代理”模式主要通过微信群接单，单次起订量要求至少10条，利润空间被压缩至每包2元。“现在查得严，我们只能走地下渠道，有些偏远县市的客户专门找我们。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟平均零售价同比上涨3.2%，但“低价长寿烟代理”的存在严重扰乱市场秩序。国家烟草专卖局政策法规司司长张强在例行发布会上明确指出：“此类行为已违反《烟草专卖法实施条例》第二十三条，将面临最高50万元的罚款。”
记者注意到，当前市场上最受代理青睐的低价烟款是云南中烟的“红塔山·长寿”系列。该产品官方指导价为每包15元，但在代理渠道中，零售价普遍下探至8-10元区间。有烟民在匿名论坛爆料：“云南那边有厂子直接走非正常渠道出货，包装都和正价版一模一样。”
上海市烟草专卖局执法人员在今日突击检查中发现，一家连锁便利店后厨藏匿了30条未扫码的“低价长寿”香烟。店主王某承认，这些香烟来自云南某县的“低价长寿烟代理”分销商。“他们承诺只要保证销量，每条烟返利5元。”执法人员现场收缴全部香烟，并立案调查上游供应链条。
行业分析人士指出，低价烟代理的泛滥与烟草消费税调整密切相关。2024年10月财政部上调卷烟批发环节从价税后，各品牌纷纷上调零售指导价，但部分代理商选择铤而走险。“他们赌的是监管漏洞，特别是跨省运输和扫码环节的监管盲区。”北京烟草经济研究所研究员刘明表示。
记者采访多位消费者发现，对低价烟的需求主要集中在低收入群体。在北京朝阳区一家工厂工作的李师傅说：“现在厂里年轻人抽‘长寿’的多了，一包十块出头，比‘红双喜’便宜一半。”但他也承认：“有时候买到假货，味道不对，还容易呛嗓子。”
市场监管总局最新发布的《2025年第二季度重点商品质量抽检报告》显示，在抽检的156批次低价卷烟中，合格率仅为68%，远低于平均水平的92%。报告特别指出，来自云南、贵州等地的低价烟问题尤为突出。
在云南昆明，记者以潜在代理商身份联系到一位自称“老王”的中间商。对方表示：“现在做低价长寿烟代理，要找对门路。我们都是直接对接县级烟草公司退休人员，他们有内部渠道。”当被问及风险时，老王坦言：“只要不和正价渠道冲突，一般查不到。现在生意不好做，很多小老板都铤而走险。”
烟草行业专家、中国社科院经济研究所副研究员赵阳指出，低价烟代理现象本质上是“灰色供应链”的产物。“正规渠道利润被压缩后，部分资金转而投入非标流通，这会加剧市场分割，最终损害守法经营者的利益。”他建议监管部门强化物流环节监管，利用区块链技术实现全链条追溯。
在广东广州，记者发现一种新型的“低价长寿烟代理”模式——通过直播带货进行销售。在某短视频平台，一位主播展示“特价长寿烟”时称：“今天直播间专享价，一盒20条只要99元，顺丰包邮。”该直播间累计观看人数超过5万，但页面已被平台封禁。
消费者权益保护组织“无烟中国”今日发布声明，呼吁公众拒绝购买低价渠道香烟。“低价烟不仅可能违法，还往往存在质量隐患。我们建议消费者通过正规渠道购买，每包香烟右上角的二维码可查询真伪。”该组织数据显示，2024年因低价烟质量问题投诉量同比增长156%。
针对当前形势，国家烟草专卖局今日发布《关于加强卷烟价格秩序监管的通知》，要求各地烟草专卖局开展为期三个月的专项治理行动，重点打击“低价长寿烟代理”等违法行为。通知特别强调：“任何单位和个人不得以任何形式参与低价竞销，一经发现将吊销烟草专卖许可证。”
在南京，一位坚持正价销售的零售户张老板向记者坦言：“现在做烟草生意太难了，守法经营反而被边缘化。昨天有位老顾客拿着低价长寿烟来换货，说味道不对，我只能给他调换正价产品。”
记者在多地调查中发现，尽管监管力度加大，但“低价长寿烟代理”仍在利用信息差生存。有业内人士透露：“现在流行‘一地进货，多地销售’，利用不同省份的监管差异牟利。比如在云南拿货，运到消费税较低的地区销售。”
随着监管升级，烟草行业正面临新一轮洗牌。多位受访专家认为，未来低价烟市场将呈现“两极分化”：一方面是合规渠道的严格管控，另一方面是灰色渠道的顽固存在。如何在保障税收与维护市场秩序之间取得平衡，仍是监管部门面临的难题。
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