2025年6月13日，全国烟草行业终端动销情况迎来新一轮数据更新，各地烟草市场在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出稳中有变的态势。据中国烟草总公司最新发布的《2025年第二季度烟草市场监测报告》显示，截至6月10日，全国卷烟终端动销同比增长3.2%，其中高端卷烟销量增幅尤为显著，而中低端市场则面临一定压力。
在一线城市，如北京、上海等地，高端卷烟品牌如“中华”、“利群”等销量持续攀升，部分品牌甚至出现断货现象。记者走访北京朝阳区某大型烟草零售店时发现，该店负责人李先生表示：“最近‘中华’软包的销量特别好，每天至少能卖出去两三百条，价格在80元/包左右，很多顾客都是老烟民，对品牌忠诚度很高。”与此同时，中低端品牌如“红塔山”、“双喜”等销量略有下滑，部分零售商开始调整库存结构，减少低价烟的进货量。
与此同时，烟草行业“直供毛氏烟批发代理”模式在部分地区引发关注。据业内人士透露，这种模式通过减少中间环节，直接将烟草产品从生产厂家配送到终端零售商，有效降低了成本。在广东省深圳市，一家名为“直供毛氏烟批发代理”的经销商表示，他们通过与烟草公司签订直供协议，能够以更低的价格向零售商提供产品。“比如‘双喜（硬)’在市场上卖40元/包，我们这里能给到零售商35元/包，利润空间更大。”该经销商补充道。
然而，这种模式也引发了一些争议。中国烟草学会研究员张教授在接受采访时指出：“直供模式虽然短期内能提升终端动销，但长期来看可能扰乱市场秩序。烟草行业高度依赖政策调控，一旦出现价格波动或监管收紧，这种模式的风险会暴露出来。”
在消费者端，市场反应呈现两极分化。记者采访了三位不同年龄段的烟民，30岁的王先生表示：“现在‘中华’价格涨得太快，一包都要90多元了，有点吃不消，偶尔会换换‘红塔山’。”而50岁的李大爷则坚持：“老牌子就是好，‘利群’还是那个味道，贵点也认了。”此外，一些年轻消费者开始尝试电子烟或减害产品，对传统烟草市场造成一定冲击。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，强调各地烟草部门需加强对终端零售市场的监管，严查“无证经营”、“低价倾销”等行为。记者注意到，在“直供毛氏烟批发代理”较为活跃的几个省份，烟草专卖局已开始联合市场监管部门开展专项检查，确保市场合规运行。
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在中国市场的电子烟产品“iQOS”虽然受到监管限制，但仍占据一定份额。国内某电子烟品牌负责人表示：“传统烟草的替代品市场正在扩大，但短期内还无法撼动卷烟的主导地位。”
值得关注的是，6月13日当天，部分地区出现烟草市场异常波动。在河南省郑州市，一家“直供毛氏烟批发代理”的仓库因涉嫌超量存储被当地烟草专卖局查封，涉及金额超过200万元。该事件引发行业对直供模式合规性的新一轮讨论。郑州市烟草专卖局工作人员表示：“任何形式的烟草销售都必须在合法渠道内进行，超范围经营将面临严厉处罚。”
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的生产、销售、进出口等环节必须接受专卖管理。业内律师陈先生指出：“‘直供模式’本身并不违法，但必须符合‘定点供应、合理库存’的原则，否则可能被认定为扰乱市场秩序。”
在业内专家点评环节，中国烟草经济研究所所长刘博士认为：“当前烟草市场动销的波动，既是消费升级的体现，也是政策调整的必然结果。未来行业需在‘控烟与健康’和‘经济发展’之间找到平衡点。”
综合来看，2025年6月13日，全国烟草行业终端动销呈现出高端市场稳健、中低端市场承压、直供模式引发争议的复杂局面。从消费者评价到监管措施，从行业专家解读到法律合规要求，各方因素交织，共同塑造着烟草市场的未来走向。在这一背景下，“直供毛氏烟批发代理”等创新模式能否持续发展，仍需市场进一步检验。
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