2025年6月13日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业零售生态再次成为市场焦点。在多地烟草市场调研中，记者发现，尽管近年来国家持续加强控烟力度，但高端烟草品牌依然保持着较高的市场活跃度，尤其是鄂尔多斯等区域性高端品牌，其价格与销量之间的微妙平衡，引发了业内外的广泛关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，鄂尔多斯系列香烟的陈列柜前聚集了不少顾客。店员李师傅告诉记者：“最近高端鄂尔多斯烟价格有所上涨，比如鄂尔多斯‘金尊’系列，现在一包要卖到120元，比去年同期贵了约10元。”他解释说，这一方面是由于原材料成本上升，另一方面也与品牌定位调整有关。
记者查阅了相关市场行情报道，发现2025年上半年，全国烟草市场整体呈现“高端化”趋势。根据中国烟草市场研究中心发布的《2025年第一季度烟草行业分析报告》，高端卷烟销量同比增长8.3%，其中鄂尔多斯、利群、黄山等区域性品牌表现尤为突出。报告指出，这一现象与消费者升级需求密不可分，尤其是在经济发达地区，高端烟草已成为社交和礼品市场的“硬通货”。
在上海市黄浦区，一位长期经营烟草批发的商户王先生向记者透露：“高端鄂尔多斯烟价格虽然高，但走货速度并不慢。比如鄂尔多斯‘天骄’系列，零售价150元一包，现在每天能卖出二三十条。”他补充说，最近一些新推出的限量版鄂尔多斯香烟，价格甚至突破200元大关，但依然有固定客群购买。
然而，与市场热度形成对比的是，监管政策依然保持高压态势。2025年5月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步加强烟草市场监管的通知》，明确要求各地严格查处价格虚高、虚假宣传等行为。北京市烟草专卖局的一位执法人员表示：“我们近期已经查处了多起涉嫌哄抬价格的烟草零售点，尤其是高端品牌，一旦发现违规，将处以高额罚款。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民。30岁的张先生表示：“高端鄂尔多斯烟价格确实不低，但我还是会偶尔买来抽。主要是觉得这种烟口感好，适合商务场合。”而45岁的李女士则认为：“现在健康意识提高了，我丈夫以前常买鄂尔多斯，现在基本不抽了。价格再高，健康更重要。”
业内专家对这一现象发表了不同看法。中国烟草经济研究所研究员陈教授指出：“高端烟草市场的增长，反映了消费结构的分化。在整体控烟背景下，高端品牌通过品质和品牌溢价，依然能吸引一部分消费群体。”但他同时提醒：“这种增长是不可持续的，随着电子烟等替代品的兴起，传统烟草市场面临巨大挑战。”
在湖北省鄂尔多斯市，当地烟草公司推出了一系列创新举措，试图在高端市场站稳脚跟。鄂尔多斯烟草有限公司市场总监刘女士介绍：“我们最近推出了‘鄂尔多斯·云顶’系列，单包零售价180元，采用新型过滤技术，并限量供应。”她承认：“高端鄂尔多斯烟价格确实让部分消费者望而却步，但我们认为，品质和稀缺性是支撑价格的关键。”
在广州市，记者注意到，一些新兴的烟草零售模式也开始崭露头角。一家名为“烟客汇”的连锁店负责人表示：“我们不仅卖传统香烟，还提供高端烟草的品鉴服务。比如高端鄂尔多斯烟价格虽然高，但顾客可以现场试抽，体验后购买率会提高很多。”这种模式在年轻消费者中颇受欢迎。
与此同时，国际烟草市场的变化也给国内高端品牌带来启示。据行业媒体报道，2025年第一季度，国际高端烟草品牌在中国市场的占有率提升了3.2个百分点。一位业内分析师表示：“国内高端品牌要提升竞争力，必须在品质和品牌故事上做文章，单纯依靠价格策略难以长久。”
在当日的市场走访中，记者还发现了一个有趣的现象：在一些二三线城市，高端鄂尔多斯烟价格虽然低于一线城市，但销量却更为稳定。山东省淄博市的一位零售商说：“我们这里鄂尔多斯‘臻品’系列卖90元一包，比大城市便宜30元，但本地生意人买得很多，主要是用于接待客人。”
面对复杂多变的市场环境，中国烟草总公司近期表示，将继续推进“一牌一策”战略，针对不同品牌制定差异化发展路径。有消息称，鄂尔多斯品牌可能在未来推出更多细分产品线，以满足不同层次消费者的需求。
综合来看，2025年6月13日的烟草零售市场呈现出高端化、区域化、体验化等多重特征。高端鄂尔多斯烟价格虽然居高不下，但其在市场中的地位依然稳固。不过，随着健康意识的提升和监管政策的收紧，这一市场未来的走向仍充满变数。对于消费者而言，如何在享受烟草产品的同时兼顾健康，或许将成为一个长期需要思考的问题。
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