2025年6月13日，随着全国烟草市场整治行动持续深入，各地市场监管部门再次掀起打击假冒伪劣烟草制品的高潮。在今日发布的最新一批市场净化成果中，多地查处了一批涉嫌销售假冒“十二生肖”系列香烟的窝点，引发行业与消费者高度关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期全国范围内“正品十二生肖烟货到付款”的网购模式成为监管重点，相关案件数量较上月同期增长35%。
广东省广州市海珠区市场监管部门今日通报了一起重大案件，执法人员联合公安部门突击检查了位于工业区的某物流仓库，现场查获涉嫌假冒的“十二生肖”系列香烟共计12.8万条，涉案金额高达5800万元。据办案人员介绍，该团伙通过伪造产地标识、仿冒防伪码等手段，将假冒产品伪装成“正品十二生肖烟货到付款”模式销往全国各地，单笔交易金额从500元至数万元不等。执法人员展示的假冒产品与真品对比图显示，虽然包装几乎一致，但防伪标识在紫外灯下呈现明显差异，且烟丝色泽偏暗，焦油含量超标。
在上海市浦东新区，一位不愿透露姓名的消费者王先生向记者反映，他在某电商平台通过“正品十二生肖烟货到付款”关键词搜索时，发现多个卖家以低于市场价40%的价格销售该系列香烟。他尝试下单后，收到货物的防伪验证码始终无法通过官方系统查询。上海市烟草专卖局相关负责人表示，近期类似投诉已累计收到236起，涉及金额超过150万元。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三十五条明确规定，任何单位和个人不得销售非法渠道购进的烟草制品。
中国烟草总公司行业经济运行监测中心发布的数据显示，2025年第二季度全国卷烟市场正品流通率较去年同期提升2.3个百分点，达到98.7%。但与此同时，市场监管总局发布的《2025年上半年网络交易监督管理报告》指出，通过“货到付款”模式销售假冒伪劣烟草制品的违法行为呈现上升趋势，特别是在“十二生肖”等热门品牌上尤为突出。行业专家李明指出：“这种模式利用消费者对‘货到付款’信任度高的特点，绕过了电商平台的部分风控机制，成为新的监管盲区。”
记者今日走访北京、成都、郑州三地市场发现，虽然大型连锁便利店已全面安装了烟草专卖局的电子追溯系统，但部分城中村和城乡结合部的零散烟酒店仍存在销售来源不明香烟的情况。在北京市丰台区某社区，一位店主承认：“现在买‘十二生肖’要么要得急，要么给现钱，不开发票。”记者询问“正品十二生肖烟货到付款”时，对方立即表示“可以安排快递”，但拒绝提供任何资质证明。
国家烟草专卖局政策法规司司长张伟在今日的例行新闻发布会上强调，针对“货到付款”渠道的监管将进一步加强。他透露，全国已建立“烟草市场净化指数”动态监测体系，通过大数据分析消费者投诉热点，目前“十二生肖”系列已成为重点监控品牌之一。同时，新的《烟草制品防伪追溯管理办法》将于7月1日起施行，要求所有卷烟产品必须植入NFC芯片，消费者可通过手机直接验证真伪。
在行业影响方面，真品“十二生肖”香烟的市场价格呈现稳中有升态势。据某大型批发商透露，目前市场价约为每条680元至720元，较去年同期上涨约12%。而假冒产品由于成本优势，通常以每条400元左右的价格流通。一位长期从事烟草批发的业内人士表示：“正品十二生肖烟货到付款”的营销话术虽然违规，但客观上刺激了消费者对正品渠道的关注。”
中国消费者协会今日发布的《2025年上半年商品质量投诉分析报告》显示，烟草制品类投诉中，因购买假冒产品导致的健康损害案例占比达28%。报告中特别提到，某消费者因长期吸食假冒“十二生肖”香烟，检测出苯并芘含量超标7倍。中消协法律顾问赵律师提醒：“消费者在购买时应注意查看烟草专卖零售许可证，切勿轻信‘正品十二生肖烟货到付款’等宣传语，此类表述本身就涉嫌规避监管。”
针对市场净化行动的成效，国家烟草专卖局今日公布了部分典型案例：浙江省查处利用“正品十二生肖烟货到付款”为幌子的跨境走私案，涉案金额达1.2亿元；河南省通过消费者举报，捣毁一个利用社交媒体引流、线下交付的售假团伙。这些案例显示，监管部门正从生产、流通、消费全链条加强管控。
在消费者教育方面，多地烟草专卖局联合社区开展了“识假辨假”宣传活动。广州市越秀区的一位烟民陈先生告诉记者：“以前觉得‘十二生肖’只要包装像就没错，现在学会用手机扫防伪码，还知道要查零售许可证编号。”这种转变反映了市场净化行动在消费者端的实际效果。
随着《“十四五”烟草专卖监督管理规划》的深入实施，烟草市场秩序持续改善。截至6月13日，全国累计查处各类烟草违法案件4.7万起，其中涉及网络渠道的案件占比首次超过40%。业内人士预计，随着“正品十二生肖烟货到付款”等违规营销话术的逐步清理，烟草市场将进入更加规范的发展阶段。
标签： 正品十二生肖烟货到付款
