2025年6月15日，中国烟草市场再掀波澜，多家主流品牌竞品对比成为行业焦点。据记者走访及市场监测数据显示，近期“苏烟（软金砂）”代理渠道的出货量明显上升，这一现象与烟草行业整体竞争格局的变化密切相关。在《烟草专卖法实施条例》的持续监管下，各品牌纷纷调整策略，以应对日益激烈的市场争夺。
记者今日在南京某大型烟草专卖店采访时发现，店内“苏烟（软金砂）”的陈列位置被显著提升，价格牌上标注的零售价为120元/包。店员介绍，该品牌近期因“金砂”系列的特殊工艺和口感，吸引了大量老顾客和新消费者。与此同时，另一家连锁烟酒店则将“中华（硬）”和“双喜（经典1958）”作为主打，价格分别为85元/包和65元/包，试图通过性价比优势抢占市场份额。
在行业内部，烟草专家王教授对当前市场态势分析道：“‘苏烟（软金砂）代理’的强势表现，反映了消费者对高端细支烟的持续需求。然而，随着‘双积分’政策（即每包香烟需标注焦油、烟气烟碱量及一氧化碳量）的严格执行，品牌间的差异化竞争将更加依赖原料和工艺。”王教授进一步指出，近期市场监管总局发布的《关于规范电子烟市场秩序的通知》也间接影响了传统烟草的销售策略，部分品牌开始尝试跨界合作，如与茶文化结合推出“茶香型”卷烟。
记者随后联系了多位烟民和消费者。45岁的李先生表示：“‘苏烟（软金砂）’的口感确实独特，但价格偏高。最近尝试了‘玉溪（软）’（58元/包），发现其柔和度更符合我的习惯。”而年轻消费者张女士则更倾向于“利群（新版）”（50元/包），认为其包装设计更时尚。这一反馈印证了市场细分趋势：中高端市场由“苏烟（软金砂）”等品牌主导，而大众市场则被“玉溪”“利群”等占据。
在竞争策略方面，记者注意到，“苏烟（软金砂）代理”渠道近期加大了促销力度，例如推出“买三送一”活动，但这一行为被市场监管部门视为“变相降价”，要求代理方立即整改。相关法律顾问指出，根据《反不正当竞争法》第十二条，烟草经营者不得以低于成本的价格倾销，否则将被处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款。
与此同时，行业新闻报道称，云南中烟和江苏中烟分别发布了2025年第二季度销售报告。数据显示，云南中烟的“云烟（软宝路）”销量环比增长8%，而江苏中烟的“苏烟（软金砂）”增长率为12%，后者增速更快。业内人士分析，这一差距可能与江苏中烟在原料采购上的优势有关——其使用的“黄金叶”烟叶被证实具有更低的焦油释放量，符合《烟草控制框架公约》对低危害产品的倡导。
在消费者评价方面，社交媒体上关于“苏烟（软金砂）”的讨论热度持续升高。有网友评论：“代理渠道的‘苏烟（软金砂）’有时会缺货，但一旦买到，口感确实值这个价。”但也有消费者抱怨：“价格涨得太快，去年还是105元/包，今年直接涨到120元。”这一现象引发了对烟草价格调控的讨论。据《经济日报》报道，国家烟草专卖局近期表示，将根据《价格法》对卷烟价格进行动态调整，防止恶性竞争。
记者还获悉，部分烟草企业开始探索“智能化零售”模式。例如，某“苏烟（软金砂）代理”店铺引入了电子烟柜，通过人脸识别和实名认证系统，确保未成年人无法购买。这一技术手段不仅提升了合规性，也减少了人工审核的成本。不过，业内专家提醒，电子烟柜的普及可能进一步挤压传统烟草的销售空间，未来需平衡监管与创新的关系。
在采访过程中，记者注意到“苏烟（软金砂）”的包装设计也有所更新。新版包装增加了防伪二维码，消费者扫码后可查询产品真伪及产地信息。这一举措被市场解读为品牌对《烟草制品物流管理要求》的响应，旨在加强供应链透明度。然而，有消费者质疑：“防伪码是否增加了成本？最终会不会转嫁到价格上？”
下午，记者前往上海市烟草专卖局了解最新政策动向。该局工作人员透露，近期将开展“烟草市场专项整治行动”，重点打击假冒伪劣产品和无证经营行为。同时，针对“苏烟（软金砂）代理”等高端品牌，监管重点转向“价格秩序”和“渠道合规”，要求代理方不得通过社交媒体进行虚假宣传。
临近傍晚，记者在南京路步行街的一家“苏烟（软金砂）代理”店铺观察到，尽管价格较高，仍有不少顾客咨询购买。店员解释：“现在很多商务送礼场景会优先选择‘苏烟（软金砂）’，因为它有‘金砂’标志，显得更有档次。”这一现象反映出，在合规高压下，品牌形象和消费场景的契合度成为竞争的关键因素。
综合全天采访，2025年6月15日的烟草市场呈现出“高端品牌稳中有升、大众品牌竞争激烈、监管政策持续收紧”的特点。无论是“苏烟（软金砂）”的代理渠道策略，还是消费者的多元选择，都预示着烟草行业在合规与创新的双重压力下，正进入新一轮的洗牌期。
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