2025年6月15日，中国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重磅消息。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强卷烟防伪溯源管理的通知》，明确要求全国烟草生产企业于2026年1月1日前全面完成新一代防伪溯源系统升级，并首次将“一物一码”技术强制应用于所有品牌卷烟。这一举措被业内人士视为继2018年电子烟监管之后，烟草行业数字化监管的又一里程碑。
记者今日从山东中烟工业有限责任公司获悉，作为行业防伪溯源技术应用的先行者，该公司旗下高端品牌“泰山（战神）”已率先完成新一代溯源系统测试。该系统通过区块链技术与生物识别技术的结合，消费者只需通过“中国烟草”官方APP扫描烟盒上的专属二维码，即可实时查询从烟叶种植到零售终端的全链条信息。值得注意的是，在近期举办的全国烟草展会上，“泰山（战神）批发货到付款”模式因其高效便捷的物流追溯系统受到广泛关注，该模式通过在批发环节植入RFID芯片，实现了从省级批发到终端零售的全过程监管。
中国烟草总公司市场监测数据显示，2025年第一季度，全国卷烟市场假冒伪劣产品占比降至0.3%，较2020年下降82%。然而，国家烟草专卖局专卖监督管理司司长李明仍表示担忧：“当前市场上仍存在利用旧版防伪标识进行仿制的现象，特别是高端品牌卷烟。”据他透露，新版防伪系统将引入“动态水印+时间戳”技术，并计划与公安部的全国打假网络平台实现数据互通。
在法律合规层面，新规明确将防伪溯源纳入《烟草专卖法实施条例》修订内容。北京中伦律师事务所合伙人王建国律师向本刊记者分析：“此次升级不仅涉及技术标准，更意味着法律责任的重塑。消费者若通过正规渠道购买到假烟，除可获得三倍赔偿外，溯源系统失效的制造商将面临最高200万元的行政处罚。”
记者走访北京、上海等地的烟草零售终端发现，新版溯源系统的推广已对市场产生显著影响。朝阳区某连锁便利店店主张女士表示：“现在顾客买烟时都会主动扫码验证，尤其是‘泰山（战神）批发货到付款’这类高端产品，溯源信息完整度已成为消费者决策的重要参考。”不过，也有零售户反映，部分老客户对频繁扫码的接受度不高，特别是老年消费群体。
业内专家对防伪溯源技术的未来发展方向提出不同见解。中国烟草科学研究院副院长刘志华强调：“单纯的技术升级不足以应对全链条风险，需要建立‘技术+管理+法律’的三维防控体系。”而上海财经大学公共经济与管理学院教授陈思远则认为：“应考虑将溯源数据与碳足迹、社会责任等多元信息整合，打造行业可持续发展新范式。”
消费者声音方面，来自广东的烟民陈先生对本刊记者表示：“我最近通过‘泰山（战神）批发货到付款’渠道购买时，发现扫码后能显示烟丝产地、加工日期甚至运输温控记录，这种透明度让我愿意为正品支付溢价。”但另一位消费者李女士则质疑：“如果所有信息都能被伪造，那么溯源系统的意义何在？”这种担忧并非空穴来风，近期有安全机构披露，部分不法分子已开发出能绕过普通二维码验证的仿冒技术。
国际比较视角下，欧盟于2024年实施的《烟草制品追溯指令》要求所有成员国在2027年前实现“产品级”追溯，而美国FDA则在2023年建立了基于物联网的烟草产品追踪系统。中国烟草学会副理事长赵建国指出：“我们的系统在数据维度上已超越欧美标准，但在跨部门协同方面仍有提升空间。”他透露，国家烟草专卖局正在与海关总署、市场监管总局共同推进“三码合一”工程，预计2026年可实现进口烟与国产烟的统一追溯。
在市场行情方面，防伪溯源升级对行业格局的影响已初现端倪。数据显示，2025年5月，全国中高端卷烟品牌的市场占有率环比提升1.2个百分点，其中完成溯源系统升级的品牌贡献了0.8个百分点。行业分析师指出：“消费者对正品溢价能力的提升，正促使更多品牌加大防伪技术研发投入。”
记者在采访中注意到一个有趣的现象：尽管“泰山（战神）批发货到付款”模式因高效物流备受推崇，但该品牌最新推出的“溯源+文化”营销策略同样引发关注。其每条烟盒内都附带一张包含种植故事、工艺介绍的历史卡片，消费者扫码后可观看对应烟支的专属纪录片。这种“硬核防伪+软性传播”的组合拳，被营销专家评价为“行业营销模式的范式突破”。
针对消费者关心的隐私问题，国家烟草专卖局信息化司副司长周文表示：“新版系统将严格遵守《个人信息保护法》，除产品追溯信息外，所有涉及个人消费的数据均采用去标识化处理，且消费者可选择是否参与消费行为统计。”这一承诺在一定程度上缓解了公众对数据安全的担忧。
随着全国烟草行业数字化转型的深入推进，防伪溯源系统正从单纯的监管工具，逐步演变为连接消费者与品牌、市场与监管的重要纽带。在2025年这个关键节点上，中国烟草的防伪溯源之路，既承载着打击假冒伪劣的历史使命，也预示着行业高质量发展的新方向。正如一位零售户所言：“现在买烟，不仅要看价格，更要看‘码’——这个码里，装着整个行业的未来。”
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