2025年6月17日，中国烟草行业产销数据迎来新一轮发布，各品牌市场表现及政策影响成为业界焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国烟草行业产销数据呈现稳中有升态势，其中，重点品牌“娇子（软阳光）”市场表现尤为突出，销量同比增长12.3%，成为行业复苏的重要推动力。
据行业内部人士透露，2025年上半年，全国烟草行业累计实现销售收入1.2万亿元，同比增长5.8%，这一数据较去年同期有明显提升。值得注意的是，在“控烟”政策持续加码的背景下，烟草行业依然保持增长，主要得益于高端品牌的稳健表现和消费升级趋势。其中，“娇子（软阳光）”市场销量突破10亿支，成为继“中华”之后又一个年销量破10亿支的品牌。
记者今日走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，“娇子（软阳光）”市场供应较为充足，零售价格为每包65元，与去年同期持平。一位店主表示：“最近‘娇子（软阳光）’市场销量特别好，很多老顾客都会主动问有没有货，尤其是商务送礼的订单明显增多。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规经营指南》进一步强化了市场监管力度。指南明确要求，所有烟草品牌必须严格执行“一盒一码”追溯制度，并加大对非法渠道的打击力度。业内专家指出，这一举措有助于净化市场环境，同时为消费者提供更安全的购烟渠道。
针对“娇子（软阳光）”市场表现，记者采访了多位消费者。一位经常购买该品牌的烟民表示：“‘娇子（软阳光）’口感醇和，包装也很有档次，65元的价格虽然不便宜，但值得。”另一位消费者则提到：“现在买烟都要扫码验证，感觉更放心了，‘娇子（软阳光）’市场假货少，这点很关键。”
与此同时，烟草行业也面临新的挑战。6月15日，世界卫生组织发布的《2025年全球控烟报告》指出，中国吸烟率虽有所下降，但仍有约3亿烟民，控烟任务依然艰巨。国内多地政府也在持续推进“无烟城市”建设，北京、上海等地已明确要求公共场所100%禁烟。
在行业市场行情方面，记者发现，除了“娇子（软阳光）”市场外，其他高端品牌如“利群”、“双喜”等也表现不俗。其中，“利群（阳光”)销量同比增长8.5%，而“双喜（硬经典）”则因价格调整（从每包50元降至45元）吸引了更多消费者。
业内专家对当前烟草市场分析称，尽管政策压力持续存在，但消费升级趋势明显，高端品牌仍将是行业增长的核心动力。一位不愿具名的烟草公司高管表示：“‘娇子（软阳光）’市场之所以能逆势增长，关键在于其精准的品牌定位和稳定的品质，未来行业竞争将更加聚焦于品质和创新。”
此外，电子烟市场的动态也值得关注。2025年1月，《电子烟管理办法》正式实施后，电子烟行业进入规范化发展轨道。记者注意到，部分传统烟草品牌已开始布局电子烟领域，但整体来看，电子烟对传统烟草的冲击尚未显现。
“娇子（软阳光）”市场在2025年上半年的表现，不仅反映了消费者对高端烟草产品的需求，也体现了行业在合规经营下的稳健发展。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“随着‘一盒一码’追溯制度的全面落地，烟草行业的透明度将进一步提高，这对消费者和行业都是利好。”
在采访中，记者还了解到，2025年下半年，烟草行业或将迎来新一轮调价潮。多位业内人士预测，受原料成本上升和税收政策调整影响，部分品牌价格可能上涨5%-10%。不过，对于“娇子（软阳光）”市场等高端品牌而言，价格调整对销量影响有限。
值得一提的是，烟草行业的可持续发展也受到关注。多家烟草企业已开始推广“绿色烟草”理念，包括使用可降解包装、减少碳排放等。国家烟草专卖局也表示，未来将加大对环保型烟草产品的扶持力度。
综合来看，2025年6月17日发布的烟草行业产销数据显示，行业整体保持增长，而“娇子（软阳光）”市场等高端品牌的突出表现，为行业注入了新的活力。在政策监管日益严格、消费需求不断升级的背景下，烟草企业如何平衡合规与创新，将成为未来发展的关键课题。
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