2025年6月17日，随着全球控烟浪潮的持续推进，中国烟草行业“低焦趋势”再度成为市场焦点。最新数据显示，我国低焦油、低危害卷烟产品市场份额已突破35%，较去年同期增长5.2个百分点。在成都召开的2025年中国烟草科技创新论坛上，多位行业专家指出，这一变化不仅反映了消费者健康意识的提升，更标志着烟草产业转型升级的关键节点。
记者今日走访成都烟草专卖店时发现，低焦油卷烟的销售占比明显提升。其中，“娇子（软珍品天骄）直供”系列凭借其12mg的焦油含量和独特的香气保留技术，成为消费者首选。据店员介绍，该产品近期销量环比增长18%，不少老烟民在尝试后表示“口感与老款差异不大，但吸烟后喉咙更舒适”。另一款备受关注的“云烟（软珍）”，焦油含量降至8mg，定价为每包55元，同样受到市场热捧。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年行业控烟工作进展报告》显示，全国已有23家烟草企业投入低焦技术研发，累计申请专利超过1200项。报告特别提到，四川中烟“娇子（软珍品天骄）直供”项目通过“分子级过滤技术”和“微孔滤棒”双重工艺，在降低焦油的同时最大限度保留了烟草本香，这一创新获得了2024年度“中国烟草科技进步奖”一等奖。
行业专家的观点值得关注。中国烟草总公司郑州烟草研究院副院长李明在接受采访时表示：“低焦趋势并非简单的减量过程，而是需要从烟叶种植、配方设计到生产工艺的系统性创新。以‘娇子（软珍品天骄）直供’为例，其采用的云南临沧高原烟叶与贵州毕节香料烟的黄金配比，配合特殊烘烤工艺，确保了焦油降低20%的同时，主流烟气中的苯并芘含量减少35%。”
然而，消费者对低焦产品的接受度仍存在争议。在街头随机采访中，45岁的出租车司机张师傅坦言：“价格太贵了，同样的烟现在要贵5块钱一包，而且低焦的烟抽起来总觉得‘不够劲’。”与此形成对比的是，28岁的白领林女士则表示：“为了健康，愿意为低焦产品多付20%的价格，毕竟‘娇子（软珍品天骄）直供’现在还有‘健康积分’兑换活动。”
市场监管层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订版正式实施，明确规定低焦油产品必须标注“本产品采用减害技术，但非无害产品”的警示语。中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜垣指出：“行业需避免‘低焦=健康’的误导宣传，消费者应理性认识减害产品的相对优势。”
市场行情方面，第三方机构“烟叶通”数据显示，2025年第二季度，全国低焦油卷烟批发均价达到82元/条，较上季度上涨3.7%。其中，川渝中烟工业公司“娇子（软珍品天骄）直供”系列以月均5.2万条的供应量位居区域市场首位，其线上直营渠道数据显示，复购率保持在62%的高水平。
国际视角下，世界卫生组织烟草或健康司司长简·赫尔曼在日内瓦发布的《全球烟草流行报告（2025）》中特别提到，中国烟草行业在低焦技术上的突破“为发展中国家提供了重要参考”。报告指出，中国“娇子（软珍品天骄）直供”等产品的成功，证明减害技术与消费者接受度可以并行不悖。
在云南某烟草种植基地，记者了解到，为适应低焦产品需求，当地已调整种植结构，推广“低焦专用烟叶”品种，每亩补贴高达800元。基地负责人王工程师透露：“新烟叶的尼古丁含量稳定在1.8%左右，而焦油生成率比传统品种低22%，这为‘娇子（软珍品天骄）直供’等高端产品提供了原料保障。”
值得注意的是，电子烟市场的崛起对传统低焦卷烟形成了一定竞争压力。中国电子商会电子烟专业委员会数据显示，2025年5月，电子烟产品中尼古丁含量低于5%的“减害型”产品占比达42%。但多位烟民表示，电子烟的“假烟味”仍是主要障碍，而“娇子（软珍品天骄）直供”等传统烟草企业推出的低焦产品，在口感还原度上更具优势。
在当日的成都烟草科技展上，记者观察到，除了低焦油技术，烟草企业还在探索“温度控制型卷烟”等新兴领域。不过，国家烟草专卖局科技司司长刘志强明确表示：“未来3年，低焦油、低危害仍是行业研发主攻方向，任何偏离这一核心的创新都难以获得政策支持。”
综合各方信息可以看出，2025年中国烟草行业的低焦趋势已形成从政策引导、技术创新到市场接受的多维推进格局。虽然争议犹存，但“娇子（软珍品天骄）直供”等代表性产品的市场表现，正印证着行业在健康化转型道路上的坚定步伐。
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