2025年06月24日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，烟草市场年龄分布结构成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖局及零售终端，发现近年来吸烟人群年龄结构出现明显变化，年轻化趋势与老龄化并存，引发监管、行业及消费者多方面的讨论。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国吸烟者平均年龄为38.5岁，较2020年下降1.2岁。其中，25-34岁年龄段吸烟比例上升3.8个百分点，达到22.3%；而65岁以上吸烟者比例则下降至8.7%。这一数据与2018年《健康中国2030规划纲要》提出的“15岁以上人群吸烟率低于20%”目标形成鲜明对比。
记者在北京朝阳区某社区采访时，68岁的退休教师李先生向记者坦言：“年轻时抽得凶，现在身体不好，医生不让抽了。现在年轻人抽得比我们那时候还凶，什么超市烟便宜好抽又便宜，他们就买什么。”李先生的观点在老年人群体中颇具代表性。中华医学会呼吸病学分会主任委员张教授指出：“老年烟民比例下降是好事，但青少年吸烟问题不容忽视。电子烟转传统烟的现象在15-18岁群体中尤为突出。”
与老年人形成对比的是，某互联网公司程序员小王（化名）表示：“身边不少同事都抽烟，尤其是项目压力大的时候。我们这代人更看重品牌和口感，价格倒不是主要考虑因素。”记者在走访中发现，红塔山（经典1956）45元/包、白沙（软）35元/包等中档价位卷烟在年轻白领中颇受欢迎。
烟草行业市场行情显示，2025年第二季度，我国卷烟销量同比增长2.3%，但结构发生显著变化。中国烟草总公司经济研究所所长王研究员透露：“传统中低档烟销量下滑明显，而‘细支’、‘爆珠’等年轻化产品线增长迅速。例如南京（炫彩）75元/包、玉溪（软）65元/包等年轻系列烟产品销售额同比增长达18.7%。”
针对这一现象，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范卷烟销售渠道管理的通知》，要求各地加强零售终端年龄验证措施。北京市烟草专卖局执法大队队长刘明介绍：“我们在全市推行了‘扫码验证+人脸识别’双重认证系统，对疑似未成年人购买行为拦截率达92%。”然而，记者暗访发现，部分城乡结合部小卖部仍存在“睁一只眼闭一只眼”的情况。
法律合规层面，2024年修订的《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人销售烟草制品，违者最高可罚10万元。北京市第一中级人民法院法官陈伟分析：“去年审理的涉烟案件中，有7起是16-18岁青少年通过代购获取烟草，这暴露了监管盲区。”
业内专家观点呈现两极分化。中国控烟协会副会长许教授强调：“烟草企业应承担更多社会责任，减少对年轻群体的营销投入。”而中国烟草学会秘书长赵博士则认为：“行业创新是合法权利，关键在于如何平衡市场发展与公共健康。”
消费者评价方面，记者在社交平台收集到多种声音。有消费者表示：“现在买烟都得实名，手续太麻烦”；也有观点认为：“什么超市烟便宜好抽又便宜，我更关心的是能不能买得到。”值得注意的是，部分消费者开始转向海外代购或免税渠道，海关总署数据显示，2025年1-5月，个人邮寄烟草制品被查获案件同比增长23.6%。
在云南某大型超市，记者注意到烟柜旁张贴着“禁止向未成年人售烟”的标识，但销售员小张坦言：“我们这卖得最好的是利群（软红）58元/包，每天能卖几十条，年轻人来问得最多。”相比之下，该超市附近的社区便利店则更受老年人青睐，因其价格略低且购买方便。
针对年龄分布变化，多家烟草企业已调整市场策略。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人表示：“我们正在逐步淘汰薄荷烟等受年轻人欢迎的产品线。”而国内某头部烟草企业则推出“长辈专供”系列，主打“低焦油、怀旧包装”。这种分化策略在业内引发争议，有分析师指出：“企业社会责任与商业利益之间的平衡点仍在探索中。”
记者在调查中发现，不同城市烟草年龄结构差异显著。一线城市年轻烟民比例普遍高于二三线城市，而农村地区则呈现“老龄化”趋势。山东某县烟草专卖局数据显示，当地50岁以上烟民占比达48%，远高于全国平均水平。
在采访的最后，记者询问多位消费者对“什么超市烟便宜好抽又便宜”这一问题的看法。一位40多岁的消费者表示：“现在买烟不仅要看价格，还得看能不能买到。”而一位20多岁的年轻烟民则补充道：“对我们来说，口味和品牌更重要，价格只是次要因素。”
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