2025年6月24日，正值端午佳节前夕，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。记者走访全国多地烟草专卖店及零售终端发现，各大品牌香烟销量持续攀升，其中“中华”、“双喜”等高端系列成为送礼热门选择。据中国烟草总公司数据显示，今年端午期间，全国卷烟销量预计同比增长15%，而高端产品线占比进一步提升至30%。业内人士分析，这一趋势与消费者对节日礼品档次的追求密切相关。
在河南孟州，当地烟草市场也呈现出独特的节日景象。一位经营烟酒生意的老板告诉记者：“孟州有什么烟出名？其实我们这儿最出名的还是‘黄金叶’，但过节送礼，大家还是认‘中华’和‘玉溪’。”他透露，仅6月23日一天，其店铺就售出“中华”香烟120条，比平日增长近3倍。孟州烟草专卖局相关负责人表示，当地已启动节日市场专项检查，确保所有渠道香烟来源合法合规。
记者在采访中注意到，今年端午期间，电子烟与传统香烟的竞争格局发生了微妙变化。多位消费者表示，虽然电子烟在年轻人中仍有市场，但“送礼还是要送真烟，显得有诚意”。某电子烟品牌代理商坦言：“传统烟草的节日属性暂时难以被替代，尤其是在三四线城市。”不过，他也提到，随着《电子烟管理办法》的深入实施，今年电子烟的监管力度明显加大，不少零售商已按规定下架了违规产品。
烟草价格方面，记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，高端香烟价格普遍稳定。例如，“中华（硬)”零售价仍为每条80元，“利群（新版)”为60元，“红塔山（经典1956)”为30元。但在部分旅游城市，存在明码标价外的“送礼价”，如三亚某免税店附近的小店，同款“中华”香烟被标价为每条100元。对此，市场监管部门表示将加强价格行为监管。
烟草行业专家王教授在接受采访时指出：“节日消费高峰期，行业需特别关注青少年群体。虽然《未成年人保护法》已明确禁止向未成年人售烟，但实际执行中仍有漏洞。”他建议，零售终端应进一步强化身份识别技术，并在显著位置张贴警示标识。记者在随机抽查中发现，超过90%的实体店能主动要求年轻人出示身份证，但线上渠道的监管仍需加强。
与此同时，烟草企业也推出了多项节日营销活动。云南中烟旗下“红塔山”品牌在京东平台开展“买一送一”促销，但烟草专卖局工作人员强调：“此类活动必须严格控制在合法渠道内，不得变相降价。”市场监管总局发布的《关于规范节日期间市场秩序的通知》特别指出，严禁任何形式的烟草广告和促销活动，违反者将面临最高10万元的罚款。
消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。45岁的李先生表示：“过节买烟还是认老牌子，新出的那些包装花哨的，抽起来味道不对。”而90后张女士则认为：“现在年轻人送礼，更看重包装设计，比如‘双喜（金榜题名)’这样的概念款很受欢迎。”值得注意的是，今年市场上出现了多款“怀旧版”香烟，如“白沙（黑蓝)”等，据称是针对老烟民的情感营销。
孟州有什么烟出名？当地一位老烟民给出了不同答案：“我们这儿的老烟民还是喜欢‘黄金叶（帝豪)’系列，尤其是‘黄金叶（豫烟新语)’，抽惯了就改不了。”但年轻消费者则更倾向于尝试新口味，如“黄金叶（金满堂)”薄荷味等。这种代际差异也反映了烟草消费市场的多元化趋势。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年端午节市场秩序维护工作方案》要求，各地烟草部门需加强对零售户的日常巡查，重点打击无证经营、超范围经营等行为。记者了解到，上海、广东等地已建立“烟草市场监管微信群”，实现问题线索的快速上报和处理。一位基层烟草专卖稽查员透露：“今年我们增加了夜间检查频次，因为很多非法渠道都是在凌晨交易。”
市场行情数据显示，今年端午期间，国产混合型香烟增长明显，如“ Marlboro（万宝路)”、“ Mild Seven（七星)”等品牌销量同比增长22%。有分析认为，这与国际品牌加速本土化策略有关。不过，中国烟草学会秘书长指出：“虽然外资品牌有优势，但国产中高端香烟的市场基础依然稳固，特别是在三四线城市。”
记者在采访中观察到，今年部分消费者开始关注香烟的“绿色属性”。例如，“白沙（和天下）”推出了使用环保滤嘴的产品线，虽然价格比普通版高出约20%，但仍有一定市场。一位环保组织成员表示：“烟草行业在履行社会责任方面还有很大提升空间，特别是减少包装浪费和推动可回收利用。”
针对节日消费高峰，多地烟草公司也启动了应急保障措施。如北京烟草公司增加了物流频次，确保零售终端库存充足；四川烟草则推出了“扫码溯源”服务，消费者可通过手机扫描条盒上的二维码，查询产品真伪和来源信息。消费者陈女士表示：“现在买烟都习惯先扫码，毕竟假烟太多。”
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：虽然烟草消费在节日期间旺盛，但二手烟危害的讨论也同时升温。微博话题#端午送礼别只送烟#阅读量突破500万，多位健康专家呼吁：“节日送礼不应只局限于香烟，可以选择茶叶、水果等更健康的礼品。”这一观点获得不少网友共鸣，反映出社会对控烟意识的逐步提升。
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