2025年6月25日，烟草行业的消费分级现象再度成为市场焦点。随着我国烟草市场逐步走向成熟，不同消费群体的需求分化愈发明显，从高端市场的稀缺性竞争到大众市场的性价比博弈，行业格局正在发生深刻变化。记者今日走访多地市场，并综合多位业内专家及消费者反馈，试图勾勒出当前烟草消费分级的全貌。
“去广州抽什么烟好一点？”这是许多消费者在购买香烟时的常见疑问。在广州天河区的一家连锁便利店，记者注意到，柜台上摆放的香烟品牌从10元档的“红双喜”到数百元一包的“天价烟”应有尽有。店员告诉记者，近年来高端烟的消费群体有所扩大，尤其是商务送礼场景下，消费者更倾向于选择包装精美、口感独特的品牌。例如，2024年新上市的“双喜·世纪经典”售价为80元/包，凭借其复古设计和醇厚口感，在广州高端市场迅速占据一席之地。
烟草行业的消费分级现象并非偶然。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》，我国香烟市场已形成明显的“金字塔”结构：底层是10-30元档的平价烟，占据市场份额约60%；中层是50-100元档的中端烟，以“中华”“利群”等品牌为代表；顶层则是200元以上的高端烟，包括“黄鹤楼·1916”等限量版产品。报告指出，随着消费升级趋势延续，中高端烟的市场增速显著高于平价烟。
记者采访了北京烟草研究所的张教授，他认为消费分级的背后是消费者需求的多元化。“年轻一代更注重体验感，比如低焦油、薄荷味等创新产品；而老烟民则偏爱传统口味，但更关注品牌历史和文化附加值。”张教授提到，近年来“国烤”“细支”等细分品类崛起，正是消费分级的直接体现。以“玉溪·国宾细支”为例，其售价50元/包，凭借独特的烤烟工艺和精致包装，在25-40岁的男性消费者中颇受欢迎。
在消费者端，消费分级带来的选择困境同样显著。“去广州抽什么烟好一点？”一位经常出差广东的商务人士坦言，他在选择香烟时会根据场合调整：“见客户时必须抽中华，但日常抽太贵不划算，所以会备一包利群。”这种“场景化消费”现象在烟草行业日益普遍。另一位年轻消费者则表示，他更愿意尝试新品牌，“比如最近流行的‘黄山·红方印’，35元/包，性价比很高，而且包装很酷。”
烟草消费分级也引发了对监管政策的讨论。中国政法大学经济法研究中心的李主任指出，现行《烟草专卖法实施条例》并未对价格区间进行严格限制，但各地正在探索“分档管理”模式。例如，上海从2024年4月起对50元以上的香烟实行专柜销售，旨在规范市场秩序。李主任强调：“消费分级是市场行为，但必须以合法合规为前提，防止高价烟成为‘灰色收入’的载体。”
记者在武汉街头随机采访了10位烟民，其中6位表示会根据收入变化调整香烟消费等级。一位月收入1.2万的白领说：“去年我抽‘南京·九五’，现在改抽‘双喜·硬经典’了，毕竟生活成本高。”相反，一位个体经营者则认为：“越是生意不好，越要抽好烟，显得有底气。”这种心态差异，正是消费分级的社会心理基础。
在行业市场行情方面，数据同样印证了消费分级的趋势。据华宝证券发布的《2025年烟草行业投资策略报告》，一季度高端烟销售额同比增长15.3%，而平价烟仅增长2.8%。报告特别提到，云南中烟的“云烟·细支”系列凭借差异化定位，在二线城市市场份额提升12个百分点。分析师指出，未来烟草企业需通过产品创新和精准营销，才能在消费分级的大潮中立于不败之地。
值得关注的是，消费分级也带来了新的合规挑战。记者注意到，部分电商平台存在“天价烟”代购现象，如“黄鹤楼·大观”标价300元/包，但实际发货地为免税区。中国烟草协会法律顾问王律师提醒：“根据《电子商务法》和《烟草专卖法》，任何形式的香烟线上销售均需取得烟草专卖许可证，消费者应提高警惕。”
“去广州抽什么烟好一点？”对于这个问题，不同人的答案各异。一位长期在广州生活的外地游客告诉记者：“我第一次来，直接问店员‘有什么好烟’，结果被推荐了150元/包的‘红塔山·新软珍品’，其实对我来说太贵了。”这反映了消费分级带来的信息不对称问题。业内人士建议，消费者应充分了解品牌定位，避免盲目跟风。
随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草消费分级还面临健康导向的调整。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年烟草流行报告》显示，我国烟民日均消费量已从2015年的15支降至12支，但单支焦油含量高的产品仍受部分群体青睐。专家呼吁，烟草企业应在消费分级中承担更多社会责任，减少有害物质含量。
综合各方信息可以看出，2025年的烟草消费分级呈现出“需求分化、市场细分、监管深化”三大特征。无论是高端市场的品牌竞争，还是平价市场的渠道博弈，烟草行业都在不断适应消费者需求的演变。而对于普通消费者而言，如何在分级消费中做出理性选择，或许才是当下最值得关注的问题。
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