2025年6月25日，随着端午佳节临近，烟草行业再次迎来年度消费高峰。记者走访全国多地烟草零售终端发现，节日送礼、自吸需求双重驱动下，卷烟市场呈现“量价齐升”态势。国家烟草专卖局数据显示，今年端午前一周，全国卷烟销量环比增长18.3%，其中中高端产品占比提升至62%。在北京市朝阳区某品牌专卖店，店长李女士表示：“这几天‘中华’、‘利群’等品牌销量日均突破500条，比去年同期增长近三成。”
记者注意到，消费者对“哪几种烟有香味”的咨询量显著增加。行业专家解释，当前市场主流的香味卷烟主要分为三类：一是添加天然香料的中式烤烟，如“玉溪”系列采用的云南特有香料烟叶；二是采用国际香精技术的混合型产品，如“双喜（硬经典）”中的薄荷醇成分；三是近年兴起的草本调香产品，如“黄金叶（豫香）”添加的甘草提取物。中国烟草总公司技术中心研究员张伟指出：“合规的香味添加需通过国家局审批，目前市场上标注的‘清香型’产品，其香料浓度均控制在0.3%以下。”
在价格方面，市场监管部门监测显示，节日期间“软中华”零售价稳定在75元/包，“ Newport”薄荷烟价格维持25元/包，而新上市的“白沙（软）”因促销活动降至11元/包。上海市烟草专卖局执法支队负责人透露：“已查处3起借节日之名的价格欺诈案，对擅自提价的商户处以2万元罚款。”
消费者心态呈现分化趋势。在广州市天河城附近，30岁的金融从业者王先生表示：“每年端午都会给长辈买两条‘黄鹤楼（1916）’，价格从去年的90元涨到现在的98元，但香味没变淡。”相反，刚满18岁的学生陈同学则更关注新品：“听说‘红塔山（新概念）’添加了水果香，但营业员说必须凭身份证才能买。”记者在多地走访发现，新版烟草专卖零售许可证的“实名制”要求已执行到位，扫码验证系统覆盖率达92%。
行业合规压力持续加大。6月23日，国家卫健委发布《健康中国行动（2023-2030）》配套文件，明确提出2025年要将公共场所吸烟率降至10%以下的目标。中国控烟协会会长胡鞍钢接受采访时表示：“节日是控烟执法的关键节点，建议推广‘无烟礼品’替代传统烟酒礼包。”
供应链端也出现新变化。记者在云南玉溪卷烟厂采访时了解到，为应对节日订单，工厂启用了全流程数字化系统，从烟叶入库到成品出库仅需72小时。但受近期云南旱情影响，某品牌负责人透露：“部分‘云烟’系列原料成本上涨5%，但最终零售价未调整。”
国际品牌在华表现则呈现差异化。菲利普莫里斯国际公司表示，其“万宝路（薄荷）”通过电子烟转换计划获得新客群，但市场份额仍落后于本土品牌。一位匿名的行业分析师指出：“尽管《烟草控制框架公约》限制广告，但包装设计已成为品牌竞争的核心。比如‘红双喜’今年的限量版采用传统端午元素，单日销售额突破1000万元。”
在消费者评价方面，小红书平台上“哪几种烟有香味”的搜索热度上升了127%。一位用户分享道：“‘芙蓉王（硬）’的木质香很适合送礼，但比去年贵了3元。”另一条热评则质疑：“有些包装写着‘天然香料’，但抽起来感觉加了香精，希望监管部门能公示具体成分。”
临近傍晚，记者在南京路步行街发现，部分商家推出“买酒送烟”促销活动，但均标注“需出示身份证”。上海市市场监管局提醒消费者：“根据《广告法》修正案，此类促销不得暗示健康益处，违者将处20万元罚款。”
综合来看，2025年端午卷烟市场在传统消费惯性、价格波动与合规要求的多重作用下，呈现出复杂多元的生态。随着消费者健康意识提升和监管趋严，烟草企业正从单纯的产品竞争转向品牌文化、合规创新等综合维度的发展。而关于“哪几种烟有香味”的讨论，也折射出行业在满足消费需求与履行社会责任之间的持续博弈。
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