2025年6月25日，随着“AI标题”这一新兴概念在烟草行业的不断渗透，年轻化消费群体的崛起成为业界和监管层关注的焦点。在珠海，记者走访发现，不少年轻消费者对电子烟、加热不燃烧烟草制品以及传统卷烟的智能化包装表现出浓厚兴趣。一位在珠海某高校就读的大学生表示：“现在很多品牌都会推出联名款，比如和游戏、动漫IP合作，包装设计也很潮，感觉买烟就像买限量版周边一样。”
然而，这种年轻化趋势并非没有争议。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场监测报告》指出，尽管加热不燃烧产品（HTP）的市场份额同比增长了23%，但监管层对其“诱导青少年”的担忧依然存在。记者在珠海香洲区走访时，发现部分便利店虽然张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，但仍有店员对记者提问“珠海哪里买烟比较靠谱”时，暗示可以提供“扫码验证”的便捷服务。
在市场行情方面，2025年第二季度，国产中高端卷烟品牌如“中华”和“利群”的线上渠道销量环比下降5%，而“IQOS”等国际品牌则通过降价策略（如IQOS Iluma Pro套装降至人民币780元）吸引了更多年轻消费者。中国烟草总公司内部人士透露：“传统品牌正在加速数字化转型，比如‘红塔山’推出了AR扫码互动包装，但价格敏感度依然是关键。”
法律合规层面，今年3月生效的《电子烟管理条例（修订版）》明确规定，所有电子烟产品需在包装上标注“含有尼古丁”字样，并禁止使用“低焦油”“健康”等误导性宣传语。广东某律师事务所的烟草法律顾问王律师指出：“目前行业面临的最大挑战是‘代工生产’环节的监管盲区，部分小品牌通过委托制造规避责任。”
记者采访了多位烟民和消费者。25岁的自由职业者李先生表示：“现在买烟更看重‘体验感’，比如某品牌推出的‘智能控温烟嘴’（售价人民币150元），可以模拟不同焦油含量的口感。”而另一位40岁的老烟民则抱怨：“新包装太花哨，价格也涨了，一包‘双喜’（经典版）现在卖到人民币60元，比去年贵了5块。”
在珠海拱北口岸附近，记者注意到，尽管海关加强了对走私烟草的打击力度，但仍有游客在询问“珠海哪里买烟比较靠谱”，希望购买免税渠道的烟草产品。据海关数据显示，2025年上半年，通过跨境电商渠道购买的烟草制品同比增长12%，但消费者需缴纳消费税和关税，实际到手价与国内零售价相差不大。
业内专家对这一现象的解读存在分歧。中国社科院烟草研究所研究员张教授认为：“年轻化趋势是行业自我革新的必然结果，但必须守住‘不向未成年人售烟’的红线。”而国际烟草巨头Philip Morris International的亚太区市场总监则强调：“技术创新是关键，比如我们的‘Veev’产品（不含尼古丁的草本加热烟）正在测试市场，目标就是吸引非烟民群体。”
值得关注的是，部分社交媒体平台开始出现针对烟草产品的“测评博主”。在某短视频平台上，一位拥有50万粉丝的博主展示“如何在珠海找到性价比最高的烟草品牌”，视频中甚至出现了隐蔽拍摄便利店售烟的片段。平台回应称：“我们已根据《网络信息内容生态治理规定》下架相关视频，但内容审核仍面临挑战。”
在监管与市场的博弈中，2025年6月，珠海市烟草专卖局启动了“智慧监管2.0”项目，通过AI识别技术监测零售终端的合规情况。一位参与项目的技术人员透露：“系统可以实时分析监控画面，一旦检测到向未成年人售烟行为，将在5分钟内推送预警。”
与此同时，消费者对“个性化定制”的需求也在增长。记者在珠海横琴新区的一家新型烟草店看到，消费者可以选择不同口味的烟丝（如薄荷、水果味）和包装设计，价格在人民币100-300元之间。店主表示：“这类产品主要面向25-35岁的年轻男性，客单价是普通卷烟的3倍。”
然而，这种个性化服务也引发了合规风险。中国疾控中心控烟办的陈主任指出：“任何形式的烟草产品创新，都不能突破《烟草控制框架公约》的规定，否则将被视为非法添加成分。”
在采访的最后，记者再次询问多位市民“珠海哪里买烟比较靠谱”，得到的答案五花八门：有的推荐大型连锁便利店，有的则认为“熟人渠道更安全”。这种认知差异，或许正是当前烟草市场复杂性的缩影——在监管收紧与技术迭代的夹缝中，年轻化趋势仍在以意想不到的方式延续。
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