2025年6月26日，烟草行业终端建设迎来新动态。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品零售终端建设的通知》，明确要求各地加强终端规范化管理，推动零售终端向智能化、品牌化方向发展。这一政策引发行业广泛关注，各地烟草公司积极响应，终端建设成为当前行业焦点。
在政策层面，新规强调“一店一码”追溯体系的全面推行，要求所有烟草零售终端必须安装智能监控系统，实现从生产到销售的全链条可追溯。广东省烟草专卖局相关负责人表示：“这一举措旨在打击非法渠道流通，保障消费者合法权益。”记者注意到，政策还特别提到，终端建设需与当地消费习惯相结合，例如在揭阳等地区，传统节日送礼文化中烟草产品仍占重要地位，因此终端布局需充分考虑当地市场需求。
市场行情方面，2025年第二季度烟草销量呈现稳步增长态势。据行业数据显示，5月份全国烟草零售额同比增长7.3%，其中高端产品增长显著。记者走访揭阳市场时发现，当地消费者在“揭阳过年送什么烟好抽”这一问题上，普遍倾向于中华（硬）、玉溪（软）等传统品牌。一位经营烟酒生意的店主透露：“春节期间，中华（硬）一条（600元）能卖到700元以上，利润空间很大。”
在终端建设实践层面，多地烟草公司已启动升级改造计划。福建省烟草公司推出的“智慧终端2.0”项目，通过人脸识别、智能货架等技术，实现顾客购买行为的精准分析。业内专家指出：“这种终端不仅提升了销售效率，更强化了合规性管理。”然而，也有零售户对智能化改造表示担忧，一位来自揭阳普宁的零售户坦言：“设备投入成本高，小店铺难以承担，希望政府能给予补贴。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民。25岁的陈先生表示：“现在买烟都要扫码登记，感觉隐私被侵犯。”而年近六旬的李大爷则认为：“这样更规范，以前总担心买到假烟。”针对“揭阳过年送什么烟好抽”的讨论，当地消费者普遍认为：“送礼还是要送中华（软），面子问题。”但年轻群体中，黄鹤楼（大红袍）等创新产品逐渐获得青睐。
法律合规层面，新规明确禁止终端销售假冒伪劣产品，并要求零售户签订《守法经营承诺书》。北京某律师事务所律师指出：“这相当于为终端经营者建立了‘黑名单’制度，一旦违规将面临吊销许可证等处罚。”记者查阅《烟草专卖许可证管理办法》发现，新规进一步细化了终端设置标准，如城区单店间距不得小于100米等规定。
行业专家点评中，中国烟草学会理事王教授表示：“终端建设是行业‘天价烟’治理的关键一环。通过智能化管理，可以有效遏制过度包装、礼品化倾向。”但王教授也提醒：“技术手段不能替代人文关怀，需平衡监管与经营者的关系。”
在揭阳市场，记者观察到当地烟草公司正在试点“社区终端”模式，即在居民区设立小型便民烟点。揭阳市烟草专卖局工作人员介绍：“这种终端主要供应本地品牌和大众产品，避免过度商业化的礼品烟。”当地消费者对此反应不一，有市民认为：“过年还是得去大店买烟，小店的烟不放心。”
国际比较视角下，欧盟国家普遍采用电子烟柜等高科技终端，而日本则通过严格分区管理控制零售密度。对比之下，我国终端建设更强调“中国特色”，既保障市场供应，又兼顾文化传统。一位在揭阳经营多年烟酒店的老板表示：“以前过年忙不过来，现在有了智能系统，库存管理省心多了。”
价格方面，记者调查发现，揭阳市场常见品牌价格如下：中华（硬）600元/条，利群（新版）280元/条，双喜（硬经典）200元/条。值得注意的是，部分品牌因终端管理加强，价格趋于稳定，不再出现“一包难求”的抢购现象。
展望未来，随着终端建设的深入推进，烟草行业将迎来新一轮洗牌。零售户需适应新规，消费者则可能面临购买习惯的改变。在揭阳市场，“揭阳过年送什么烟好抽”的答案或许将从“品牌导向”转向“合规导向”，这既是对行业的挑战，也是规范发展的必然选择。
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