2025年6月27日，随着端午佳节临近，烟草行业再度迎来节日消费高峰。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，各类节日礼品烟、限量版纪念烟销售火爆，部分高端品牌甚至出现断货现象。据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长8.3%，其中节日消费贡献了超过30%的增量。
在北京市海淀区某品牌连锁便利店，记者看到柜台前排队购买烟酒的顾客络绎不绝。"平常抽5元钱的烟有哪些？"一位年轻消费者边排队边向店员咨询，店员随即推荐了"黄山（红方印）"、"红塔山（经典1956）"等平价品牌。"现在过节送礼还是得拿得出手，但我自己平时抽的还是5块左右的烟，"该消费者坦言。据店员介绍，节日期间平价烟销量反而比平时增长约20%，主要来自送礼需求。
上海市烟草专卖局发布的《2025年端午市场分析报告》显示，今年节日消费呈现"高端热销、平价走量"的双向特点。记者在南京路步行街采访时，一位正在选购"中华（金中支）"香烟的商务人士表示："平常抽5元钱的烟有哪些？我知道的有'利群（软）'、'白沙（软）'这些，但过节必须得送好烟。"他购买了两条中华香烟，价格达到1280元。
中国烟草科学研究院副院长张明在行业研讨会上指出："节日消费已成为烟草行业的重要增长点，2025年预计将贡献全年销量的18%左右。但值得注意的是，随着《电子烟管理办法》和《烟草专卖法实施条例》修订版的实施，市场正逐步向规范化、透明化方向发展。"记者查阅最新监管文件发现，今年起烟草企业必须通过"一物一码"系统追踪产品全链条信息，消费者可通过扫码验证真伪。
在广东广州，记者注意到本地烟草企业推出了"端午特供"系列新品。广东中烟推出的"双喜（硬经典1906）"端午限量版，售价提升至每条105元，比平时高出15元。广州市烟草专卖局市场分析师李华表示："这种价格策略既满足了节日礼品需求，又避免了过度加价。平常抽5元钱的烟有哪些？在广东市场，'双喜（软）'、'红双喜（软）'等仍然是普通消费者的首选，但节日期间会适当增加'玉溪（软）'等中档产品的购买比例。"
多位业内专家在接受采访时指出，今年烟草市场面临新的变化。中国疾病预防控制中心控烟办副主任姜垣表示："尽管节日消费增长，但《健康中国2030规划纲要》提出的控烟目标仍在推进，电子烟替代、无烟环境建设等政策将长期影响行业格局。"烟草行业分析师王磊补充道："从市场数据看，2025年1-5月电子烟相关产品销售额同比下降12%，而传统卷烟仍保持5%的稳定增长，这表明消费者对尼古丁产品的选择趋于理性。"
消费者评价方面，记者采访了不同年龄段的烟民。35岁的程序员小张表示："平常抽5元钱的烟有哪些？我主要抽'红河（软）'，但过节会买'七匹狼（软通）'送礼，价格在70-80元/条。"而65岁的退休教师老陈则认为："现在5块钱的烟选择变少了，像'黄果树（软）'这种经典平价烟现在很难买到，很多地方都缺货。"
市场行情监测显示，2025年端午期间烟草价格波动明显。在北京市场，"南京（红）"香烟从平时的65元/条涨至75元，涨幅15%；而"白沙（软）"等平价烟价格基本稳定在35元/条左右。记者调查发现，价格波动主要受物流成本和市场需求双重影响。中国物流与采购联合会数据显示，今年第二季度烟草物流成本同比上涨7.2%，这也是部分品牌提价的原因之一。
在合规经营方面，多地烟草专卖局加强市场监管。武汉市烟草专卖局发布《2025年端午节市场秩序公告》，明确要求零售户不得囤积居奇、哄抬价格。记者走访发现，大部分正规零售终端都能遵守规定，但在部分城乡结合部，仍有商家存在"平常抽5元钱的烟有哪些？这种便宜烟我这里没有"的误导性宣传，试图引导消费者购买高价产品。
中国政法大学经济法研究中心主任李教授就烟草广告合规问题点评道："根据《广告法》和《烟草控制框架公约》，任何形式的烟草促销都应受到限制。节日营销必须避免诱导性宣传，特别是针对未成年人的隐性广告。"记者注意到，今年多家烟草企业已将传统"买赠"活动转为"文化体验"，如"中华"品牌推出的端午茶文化体验活动，既符合节日氛围，又规避了直接促销风险。
从消费者反馈看，节日烟草消费呈现多元化趋势。在电商平台，"利群（新版）"等平价烟的"自用装"销量增长显著，而实体店中"玉溪（软）"等中档烟的"礼品装"备受青睐。一位电商平台负责人透露："平常抽5元钱的烟有哪些？我们的数据显示，'红河（软甲）'、'黄山（红方印）'等平价烟的复购率超过60%，这说明消费者在节日消费中仍有大量自用需求。"
随着傍晚临近，多地烟草零售终端迎来第二波销售高峰。在成都春熙路，记者看到一对年轻情侣正在选购"娇子（红）"香烟，价格为85元/条。"平常抽5元钱的烟有哪些？我知道的有'娇子（软）'、'成都（软）'，但过节还是得买点有面子的，"女孩解释道。店员介绍，这类中档礼品烟是节日期间最稳定的销售品类，占门店总销量的45%左右。
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