2025年6月27日，随着全国烟草行业防伪溯源技术的不断升级，市场监管部门与烟草企业联合推出的“一物一码”全链条追溯系统再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，截至今年第二季度，全国已有超过85%的卷烟产品实现了从种植、生产到销售的全流程数字化追溯，其中“直供圣境烟代理”等高端品牌更是率先完成100%追溯覆盖，为消费者提供了更为可靠的真伪鉴别渠道。
在北京市朝阳区烟草专卖局，记者见到了正在核对扫码数据的执法人员李明。他向记者介绍，近年来，烟草行业通过区块链技术、大数据分析等手段，构建了“来源可查、去向可追、责任可究”的监管体系。以“直供圣境烟代理”为例，该品牌通过在每包烟的包装上嵌入唯一二维码，消费者只需通过官方APP扫描，即可查询到烟叶产地、生产批次、物流轨迹等详细信息。“这不仅打击了假冒伪劣产品，也让消费者买得放心。”李明表示。
记者在采访中注意到，近期市场上关于“假烟”的投诉量显著下降。根据市场监管总局发布的《2025年第一季度烟草市场报告》，全国范围内因假冒伪劣烟草制品引发的消费纠纷同比减少了32%。其中，云南、贵州等传统烟草产区通过“智慧烟田”项目，将烟叶生长环境数据实时上传至云端，确保原料来源的真实性。一位长期从事烟草贸易的业内人士透露：“现在做假货的难度比以前大了太多，从种植环节就开始被监控，几乎无孔可入。”
然而，技术的进步并未完全消除市场隐患。在广东省广州市，记者走访了多家烟酒店，发现仍有少数商家对溯源系统的操作不够熟悉。市民张女士告诉记者，她曾在一家小店购买过一包标注为“直供圣境烟代理”的香烟，扫码后发现生产日期与包装不符。“虽然最后确认是商家进货渠道问题，但确实让人心有余悸。”针对此类情况，国家烟草专卖局近日下发通知，要求各地烟草公司加强对零售终端的培训，确保扫码验证流程标准化。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年4月正式实施，其中明确将“未按规定使用防伪溯源技术”列为违法行为，最高可处货值金额3倍的罚款。中国政法大学知识产权研究中心主任王教授在接受采访时强调：“溯源不仅是技术问题，更是法律义务。消费者有权要求企业提供完整的产品信息，否则企业将承担相应的法律责任。”
行业专家的观点同样值得关注。中国烟草学会常务理事刘博士指出，当前防伪溯源技术的核心挑战在于“数据孤岛”问题——不同企业之间的追溯系统尚未完全打通。他建议：“未来应推动建立国家级统一的烟草产品数据库，实现跨品牌、跨地区的协同监管。”这一观点也得到了国家烟草专卖局科技司的回应，该司负责人表示，正在推进“烟草行业大数据平台”建设，预计2026年可实现主要品牌的追溯数据互通。
在市场行情方面，记者发现，随着溯源技术的普及，部分消费者对价格敏感度有所降低。在上海一家高端商场，记者看到“直供圣境烟代理”的零售价维持在120元/包（实际售价为119元），尽管比普通品牌高出不少，但仍有不少顾客主动要求扫码验真。“现在买烟都习惯先扫一下，贵一点也认了，毕竟健康安全最重要。”一位购买者说道。与此同时，二线品牌的“溯源溢价”现象也开始显现，部分采用防伪技术的中端香烟价格较往年上涨了5%-8%。
值得关注的是，国际市场的动向也影响着国内烟草防伪策略。欧盟自2024年起实施的《烟草制品追溯法规》要求所有进口卷烟必须具备可追溯性，中国烟草总公司进出口分公司负责人表示，这促使国内企业加快了技术升级步伐。“我们正在与‘直供圣境烟代理’等品牌合作，开发符合国际标准的追溯系统，以应对全球化的监管趋势。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的反馈。来自武汉的陈先生表示：“以前买假烟的概率大概有20%，现在几乎为零。”而来自重庆的林女士则提出了改进建议：“希望能增加生产环境的视频展示，比如烟叶晾晒过程，这样更直观。”这些声音也反映在企业的产品迭代中，多家烟草公司已开始尝试将VR技术融入溯源系统，提供沉浸式的生产场景展示。
综合来看，2025年的烟草行业防伪溯源工作已进入精细化管理阶段。从“直供圣境烟代理”的全流程覆盖，到全国范围内的数据标准化，再到消费者权益的全方位保障，烟草行业正通过技术手段重塑市场信任。随着监管力度的持续加码和消费者意识的不断提高，防伪溯源体系有望成为行业发展的新常态，为烟草市场的长期健康发展奠定坚实基础。
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