2025年6月27日，全国烟草行业终端动销市场迎来新一轮波动，各地便利店、烟酒店的销售数据成为行业关注的焦点。记者走访多个城市发现，随着夏季来临，消费者对特定烟草产品的需求明显上升，而监管部门近期发布的《烟草专卖许可证管理办法（修订草案）》也在业内引发热议。
在北京市海淀区某连锁便利店，店员李女士告诉记者：“最近‘利群（软红）’卖得特别快，每天补货两次都供不应求。很多顾客点名要这个牌子，说是夏天抽着顺口。”该便利店数据显示，6月以来“利群（软红）”销量环比增长22%，价格稳定在45元/包。与此同时，部分高端品牌如“中华（硬）”的动销速度有所放缓，消费者更倾向于选择性价比更高的产品。
记者在上海市静安区采访时，一位不愿具名的烟酒店老板表示：“便利店都买什么烟抽的好？现在大家图方便，就盯着几种老牌子买。像‘玉溪（软）’35元/包，‘红塔山（经典1956）’25元/包，这两款是走量最多的。”他透露，虽然电子烟等替代品冲击市场，但传统卷烟在便利店渠道的销售额仍占60%以上。
行业专家对当前动销态势分析指出，烟草消费呈现明显的季节性特征。中国烟草经济信息中心研究员张明（化名）接受采访时说：“夏季高温天气下，消费者偏好口感柔和的烟草产品，这也是‘白沙（软）’等中端品牌销量走高的原因。”他同时提到，近期市场监管总局对烟草制品包装标识的抽查力度加大，部分商家因标识不规范被罚款，这间接影响了终端动销效率。
消费者评价方面，记者在街头随机采访多位烟民。25岁的程序员小王表示：“便利店都买什么烟抽的好？对我来说，价格合适最重要。现在‘红河（99）’18元/包，性价比不错。”而40多岁的出租车司机老陈则更看重品牌：“我固定抽‘双喜（硬）’，58元/包，虽然贵点但买着放心。”值得注意的是，有消费者反映部分便利店存在“囤货涨价”现象，如“云烟（软珍品）”从48元涨至52元，但烟草专卖局表示将对此类行为进行调查。
在政策层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日实施，其中“强化零售终端监管”的条款引发行业震动。中国政法大学经济法教授刘建（化名）指出：“新规要求零售户必须安装‘天网’监控系统，这虽然有助于打击非法渠道，但也增加了合规成本。”记者发现，北京、广州等地已开始试点，部分便利店因设备不达标被暂停供货。
市场行情数据显示，2025年第二季度全国卷烟批发价格指数为102.3点，较一季度上涨1.8%。行业内部人士透露，尽管动销整体向好，但“散装烟”等非正规渠道仍在部分地区活跃。武汉市烟草专卖局近日通报了一起案件，查获非法运输的“黄鹤楼（1916）”共计1200条，价值约60万元。
值得关注的是，电子烟新国标实施后，传统烟草与新型烟草的竞争格局正在重塑。深圳某品牌代理商告诉记者：“便利店都买什么烟抽的好？现在不少年轻人会选择‘加热不燃烧’产品，但我们发现，35岁以上消费者仍对传统卷烟有刚性需求。”
在山东济南，记者注意到“泰山（望岳）”等地方品牌通过促销活动提振销量，某连锁便利店推出“买两条送打火机”的方案后，该品牌销量单日增长40%。烟草行业分析师王磊（化名）认为：“未来终端动销的竞争将更加精细化，价格、促销、合规性都是关键变量。”
随着夏季消费旺季的持续，烟草行业终端动销数据预计将保持活跃态势。但多位业内人士提醒，在“控烟”政策趋严的背景下，零售户需密切关注监管动态，避免因合规问题影响正常经营。与此同时，消费者对烟草产品的选择偏好仍在不断变化，如何平衡市场需求与政策要求，仍是行业面临的长期课题。
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