2025年6月28日，随着全球烟草行业的持续演变，中国烟草市场的年龄层分布成为社会各界关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售点，并采访了多位业内专家、消费者及监管部门，试图揭示当前烟草消费群体的结构性变化及其背后的深层原因。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，我国烟草消费群体中，30至45岁的中年人群占比首次超过50%，成为烟草消费的主力军。这一数据与五年前相比，中年群体占比上升了12个百分点，而18至30岁的年轻群体占比则下降了8个百分点。这一变化引发了关于烟草消费趋势的广泛讨论。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，记者注意到，前来购买香烟的顾客大多集中在30至45岁年龄段。一位正在选购“中华”牌香烟的男士告诉记者：“工作压力大，偶尔抽一根放松一下。”而当他被问及“黑色黄鹤楼多少一包?”时，他回答说：“黑色黄鹤楼现在一包要卖到120元左右，比以前贵了不少。”
中国疾病预防控制中心烟草控制办公室副主任李明在接受采访时表示：“中年群体成为烟草消费的主力，可能与这一年龄段人群面临的生活压力和工作压力有关。同时，年轻群体对烟草的依赖度有所降低，这与近年来加强的控烟宣传和健康意识提升有关。”
记者在采访中还发现，一些年轻消费者对高价烟草的态度发生了变化。在上海市黄浦区的一家便利店，一位20岁出头的年轻人表示：“现在很多年轻人都觉得抽烟不酷了，而且像‘黑色黄鹤楼’这样的高价烟，一包要120元，相当于一顿不错的晚餐，年轻人更愿意把钱花在其他地方。”
然而，烟草市场的结构性变化并非一蹴而就。多位业内人士指出，近年来烟草行业在产品创新和营销策略上的调整，也在一定程度上影响了消费者的选择。例如，一些烟草企业推出了低焦油、低尼古丁的“健康”香烟，试图吸引对健康更为敏感的中年消费者。
记者在广州市天河区的一家烟草零售点了解到，该店近半年来“中华”、“玉溪”等高端香烟的销量稳步上升，而“白沙”、“红塔山”等中低端品牌的销量则有所下滑。店老板王先生表示：“现在来买烟的顾客，很多都会问‘黑色黄鹤楼多少一包?’，虽然价格不低，但销量还不错。”
市场监管总局烟草监管司司长张强在今日的例行发布会上强调：“烟草市场的年龄层分布变化，反映了我国控烟政策的阶段性成果。但同时，我们也要警惕烟草企业可能采取的营销策略，防止其通过产品创新或价格调整，重新吸引年轻消费者。”
在法律和合规方面，我国《烟草专卖法》及其实施条例对烟草的生产、销售和消费有严格规定。2024年新修订的《控烟条例》进一步提高了烟草制品的税收，并加大了对违法销售烟草行为的处罚力度。这些措施在一定程度上抑制了烟草消费的增长，尤其是对价格敏感的年轻消费者。
业内专家指出，中年群体成为烟草消费主力，可能与这一年龄段人群的收入水平和生活习惯有关。北京大学公共卫生学院教授赵琳表示：“中年人群通常收入较高，有更多的可支配收入用于购买高端烟草产品。同时，这一年龄段人群的生活压力较大，烟草在一定程度上成为他们缓解压力的方式。”
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。一位45岁的企业经理表示：“工作压力大，抽烟是唯一能让我放松的方式。虽然价格贵了，但为了健康，我也在尽量减少吸烟量。”而一位18岁的大学生则表示：“我觉得抽烟没什么好处，而且价格太高，不如把钱省下来买点喜欢的东西。”
市场行情方面，2025年上半年，我国烟草市场整体保持稳定增长，但增速较去年同期有所放缓。据中国烟草市场研究中心发布的报告显示，上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%，增速较去年同期下降1.2个百分点。这一数据表明，尽管中年群体成为消费主力，但整体烟草消费市场已进入低速增长阶段。
在采访中，记者还注意到，一些烟草企业正在尝试通过数字化转型来吸引消费者。例如，一些品牌推出了电子烟和加热不燃烧烟草制品，试图满足消费者对新型烟草产品的需求。然而，这些产品在市场上仍面临较大的争议，监管部门对其安全性和合规性也持谨慎态度。
多位烟民和消费者对烟草市场的未来发展趋势表达了各自的看法。一位30岁的自由职业者表示：“我觉得未来烟草市场可能会更加细分，不同年龄段的消费者会有不同的需求。烟草企业需要更加精准地把握消费者的需求，才能在市场竞争中立于不败之地。”
另一位消费者则认为：“随着健康意识的提升，未来烟草消费可能会进一步萎缩。尤其是年轻一代，他们对烟草的接受度越来越低。烟草企业需要思考如何在这一背景下调整自己的战略。”
综上所述，2025年6月28日的调查和采访显示，中国烟草市场的年龄层分布正在发生显著变化，中年群体成为消费主力，而年轻群体的消费比例则有所下降。这一变化既反映了我国控烟政策的阶段性成果，也揭示了烟草行业在市场环境变化下的适应与调整。未来，随着健康意识的提升和监管政策的进一步收紧，烟草市场的结构性变化可能会继续深化。
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