2025年6月28日，随着烟草行业防伪溯源技术的不断升级，全国多地烟草监管部门联合发布最新报告，显示通过区块链、NFC及生物识别技术构建的“一物一码”防伪系统已覆盖全国90%以上卷烟品牌。记者今日从国家烟草专卖局了解到，截至6月28日，全国范围内已累计拦截并销毁假冒伪劣卷烟超过120万条，较去年同期下降35%，其中电子溯源技术的应用成为打击假烟的重要利器。
在广东广州的烟草市场，记者随机采访了一位正在购买香烟的消费者李先生。他一边掏出手机扫描烟盒上的二维码，一边对记者说：“现在买烟都习惯扫一下，看是不是真的。一盒华子烟多少钱啊？以前可能要280块，现在扫码确认是正品，心里踏实多了。”李先生表示，防伪技术的普及让消费者对正品香烟的信任度大幅提升。
国家烟草专卖局科技司负责人在今日的发布会上指出，2025年新版《烟草专卖品防伪溯源管理办法》的实施，标志着我国烟草防伪技术进入“数字化+智能化”新阶段。该负责人透露，新版办法要求所有卷烟产品必须在生产环节植入不可篡改的数字标识，消费者可通过官方APP或小程序一键查询产品全生命周期信息，包括产地、生产日期、物流轨迹等。据悉，这一标准已纳入《烟草行业“十四五”发展规划》重点任务。
在行业市场行情方面，记者走访北京、上海、成都等地的烟草专卖店发现，尽管防伪成本上升导致部分高端品牌价格略有上调，但消费者对正品香烟的需求并未减少。上海黄浦区一家烟草专卖店店主王女士告诉记者：“现在买‘中华’的客户几乎100%会扫码验真，一盒华子烟多少钱啊？我们这里卖到295元，但因为有官方溯源背书，销量反而比去年增长了15%。”
烟草行业专家、中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时分析称，防伪溯源技术的升级不仅打击了假烟市场，还促进了烟草行业的合规化发展。“从法律角度看，2024年修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确将‘未按规定加贴防伪标识’列为违法行为，最高可处货值金额50%的罚款。这相当于给造假者套上了‘双重枷锁’。”张明远补充道。
记者还从市场监管总局获悉，今年第二季度，全国各级市场监管部门共立案查处涉烟违法案件2.3万起，其中利用防伪溯源系统发现的案件占比达42%。某地烟草专卖局稽查队员刘警官向记者展示了最新查获的一批假冒“利群”香烟：“这些假烟的防伪标识是后期贴上去的，但通过系统一查，发现生产记录、物流信息全是空白，马上就能判定为假货。”
消费者权益保护方面，北京消费者协会秘书长赵芳表示，防伪溯源系统的普及为消费者维权提供了有力证据。“去年我们处理的香烟消费投诉中有62%涉及假烟，而今年通过扫码发现的假烟投诉占比下降到28%。一位消费者曾因扫码发现购买到假烟，凭系统记录成功向商家索赔，获得了3倍赔偿。”赵芳说。
在行业影响层面，多家烟草企业已将防伪技术纳入核心竞争策略。记者了解到，某知名品牌在2025年新品发布会上宣布，其最新推出的“智感溯源”技术可精准识别香烟的“指纹特征”，防伪准确率高达99.7%。该品牌市场总监透露：“虽然每条烟的防伪成本增加了0.5元，但品牌溢价和消费者信任度带来的收益远超投入。”
不过，也有业内人士对防伪技术的实施效果提出疑问。云南某烟草经销商陈先生表示：“偏远地区的消费者可能不会主动扫码，防伪系统对他们来说形同虚设。而且现在市场上出现了能伪造溯源码的设备，虽然监管越来越严，但技术对抗仍在持续。”
针对这一现象，国家烟草专卖局信息化建设处处长王磊回应称，监管部门正在研究“动态防伪码”技术，每30秒自动更换一次验证信息，彻底杜绝伪造可能。“我们计划在2025年底前，将所有卷烟产品的防伪系统升级为‘区块链+物联网’双模验证，实现从生产到销售的全链条监管。”王磊表示。
与此同时，国际烟草市场的防伪趋势也值得关注。记者查阅世界卫生组织最新报告发现，全球已有58个国家强制要求烟草制品使用电子追溯系统，欧盟甚至将防伪不达标的产品直接列入“有害商品”名单。这一趋势预示着中国烟草防伪标准的国际化进程将进一步加快。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中有8位表示“扫码已成为购买香烟的必要步骤”。一位年轻消费者周先生调侃道：“现在买烟就像验钞一样，一盒华子烟多少钱啊？贵是贵了点，但能保证是真货，我觉得值。”而另一位老烟民则认为：“技术再好，关键还是执法要严，否则造假者总有办法钻空子。”
随着2025年“世界无烟日”的临近，烟草防伪溯源工作也被赋予了新的意义。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任李华在评论中强调：“防伪技术不仅能打击假烟，还能通过记录购买信息，为控烟政策提供数据支持。未来，防伪系统或可与控烟大数据平台对接，实现‘一物一码’的健康风险提示。”
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