2025年6月28日，随着全国“控烟条例”的持续深化，烟草行业在监管与市场需求的博弈中迎来新动态。据记者走访多地烟草零售终端及行业数据监测显示，尽管控烟政策趋严，但高端烟市场依然保持稳定增长，尤其是适合送礼的烟及价格成为消费者关注的焦点。在北京市朝阳区某连锁便利店，店主李先生告诉记者：“最近‘中华（硬）’的销量一直不错，尤其是临近端午，不少顾客会买两条，价格在每条75元左右。”
与此同时，行业专家指出，2025年烟草市场呈现出“高端化”与“多元化”并行的趋势。中国烟草经济信息中心发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高价烟（50元/包以上）占比达到42%，较去年同期提升5个百分点。在上海市黄浦区一家烟草专卖店，店员小张向记者展示了一款新上市的“双喜（硬经典200)”：“这款烟是适合送礼的烟及价格，一包售价58元，很多商务人士会选它作为伴手礼。”
不过，随着《电子烟管理办法》的细化落实，传统烟草企业正加速布局新产品线。记者在广东省烟草专卖局了解到，今年6月多家卷烟厂开始试生产“低焦油”系列新品，预计7月上市。广州市民陈女士在接受采访时表示：“现在健康意识强了，我丈夫最近开始尝试焦油含量低于8mg的‘白沙（软）’，价格比普通款贵5元，但他说抽起来确实没那么刺激。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期公布的《2025年重点任务》强调，将加大对“天价烟”的整治力度。记者注意到，上海烟草集团在5月底下架了部分溢价过高的礼盒装产品。复旦大学经济学院教授王立新分析：“这反映出政策导向——既要满足高端消费需求，又要防止市场过度炒作。”
消费者心理变化同样值得关注。在北京西单商场附近，一位不愿透露姓名的年轻烟民表示：“现在买烟会看品牌故事，比如‘利群（新版)’去年推出的‘山水情怀’系列，包装设计很讲究，虽然一包要45元，但送礼时有面子。”而成都某高校教师刘先生则更关注性价比：“适合送礼的烟及价格，比如‘玉溪（软）’一包35元，比‘中华’便宜不少，但品牌调性相似，送长辈也拿得出手。”
行业数据显示，2025年上半年，烟草广告投放重点已从传统媒体转向社交媒体。在抖音、小红书等平台，带有“送礼推荐”标签的烟草内容播放量环比增长180%。不过，北京市市场监督管理局已约谈多家平台，要求下架违规宣传内容。
在地方市场，差异化竞争日益明显。云南烟草公司推出的“云烟（软珍品)”凭借“古法工艺”卖点，在西南地区销量跃升15%；而河南中烟则通过“红旗渠（金)”的渠道下沉策略，在三四线城市实现销量翻倍。一位不愿具名的烟草行业分析师透露：“头部品牌正在通过‘一地一品’策略应对区域消费偏好。”
值得关注的是，国际烟草巨头也加速布局中国市场。英美烟草集团（BAT）本月宣布与云南中烟成立合资公司，计划引进“DUNHILL（登喜路）”低焦油版本。但国家烟草专卖局表示，外资品牌进入需经过严格审批，且不得使用“低害”等误导性宣传。
在零售终端，数字化升级成为新趋势。杭州烟草推出的“浙烟通”小程序已覆盖全市3000家零售点，消费者可查询产品真伪及价格。杭州市民张女士展示手机截图说：“买‘利群（新版)”前，我会先扫码确认，最近发现有人把‘软红河’卖到60元，明显是假货。”
面对环保压力，部分企业开始试点“绿色包装”。记者在安徽安庆烟草厂看到，工人们正在使用可降解材料生产“黄山（天都城)”的包装盒。该厂技术主管周工介绍：“虽然成本增加8%，但消费者反馈更环保的包装提升了品牌好感度。”
综合来看，2025年6月的烟草市场呈现出多重特征：政策持续收紧与消费升级并存，高端产品竞争加剧，消费者更加注重品牌价值与性价比平衡。在上海市烟草专卖局发布的《2025年消费者调研》中，72%的受访者表示，选择香烟时会优先考虑“适合送礼的烟及价格”这一因素，其中“中华（硬)”、“玉溪（软)”和“利群（新版)”位列前三名。
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