2025年6月28日，烟草行业年度年龄分布报告正式发布，引发社会广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构呈现“两头增、中间减”的显著特征，年轻化和老龄化趋势加剧，而传统主力消费群体比例则出现明显下滑。这一变化与近年来控烟政策收紧、替代品兴起等因素密切相关。
“2024-2025年度烟草消费年龄分布蓝皮书”显示，18至25岁青少年吸烟率同比上升1.2个百分点，达到15.7%，创下近五年来新高。北京市控烟协会秘书长张明在接受采访时表示：“电子烟禁令解除后，部分青少年重新转向传统香烟，薄荷类产品尤其受到低龄群体青睐。”记者走访北京三里屯商圈发现，多家烟店薄荷烟销量占比已达30%以上，其中“什么薄荷香烟好抽”成为年轻顾客高频咨询问题。某品牌代理透露，近期推出的低焦油薄荷新品，定价68元/条，单日销量较上月增长40%。
与年轻化趋势形成对比的是，60岁以上老年烟民比例首次突破25%。中国疾控中心控烟办副主任杨杰指出：“老年群体对价格敏感度降低，更倾向于选择经典口味的硬盒包装。”上海烟草集团数据显示，传统“红双喜”系列在老年市场占有率高达62%，而其定价为55元/条的中档产品“金上海”销量同比下滑7.3%。一位76岁的退休教师王先生向记者坦言：“年纪大了，就图个顺口，价格反而不那么在意。”
30至45岁的中年群体吸烟率下降趋势显著，降幅达3.8个百分点。业内人士分析认为，这与职场健康意识提升及“无烟职场”政策落地有关。华为技术有限公司人力资源部透露，公司内部吸烟员工比例已从2019年的28%降至12.5%，其中35岁左右的技术骨干是戒烟主力。不过，部分企业高管群体仍保持较高吸烟率，某金融公司副总裁私下表示：“应酬场合，一包软中华（130元/条）还是刚需。”
在产品结构方面，2025年第二季度报告显示，细支烟、雪茄等非传统品类在25-40岁男性中流行度上升。云南中烟相关负责人透露：“我们的‘阿诗玛’细支系列（98元/条）在30岁左右男性中增长最快，这与他们追求精致生活的消费观念转变直接相关。”但值得注意的是，该品类在18-22岁男性中接受度不足5%，被年轻人视为“老气”。
价格因素对年龄分布的影响同样不容忽视。2024年10月调整后的烟草税政策导致部分低端产品退出市场，使得20-35岁低收入群体转向更廉价的走私烟。广州海关数据显示，今年前5个月查获的走私烟中，90后涉案人数占比达43%。广东某律师事务所王律师指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对走私行为的处罚力度虽有所加大，但价格倒挂问题尚未根本解决。”
消费者评价方面呈现鲜明代际差异。95后大学生小李表示：“现在市面上薄荷烟要么太冲，要么太淡，最近发现某进口品牌（150元/条）的冰感适中，但价格劝退。”而70后李先生则评价：“还是老牌子靠谱，‘什么薄荷香烟好抽’？‘云烟（软珍品）’的薄荷味最正，60块不贵。”
业内专家对这一趋势持谨慎态度。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任张永建认为：“年龄双极化分布加剧了控烟难度，需要针对不同群体制定差异化干预策略。”世界卫生组织驻华代表处技术官员玛丽亚·桑托斯强调：“薄荷烟对青少年成瘾性的促进作用已被多项研究证实，建议参考美国经验，全面禁止调味烟草。”
市场行情方面，2025年6月全国烟草交易系统数据显示，薄荷烟整体库存周转天数缩短至18天，创下近两年最快纪录。但与此同时，多地出现区域性供应紧张，河南郑州多家连锁烟酒店反映：“某款热销薄荷烟断货已持续一周，批发价从75元涨至82元。”
记者在采访中注意到，部分品牌开始尝试通过包装创新吸引不同年龄层。如“利群”推出的“时光印记”系列，通过渐变色设计吸引年轻消费者，而“双喜”则恢复传统烫金工艺迎合中老年群体。但业内人士普遍认为，产品创新难以改变行业整体面临的转型压力。
在监管层面，国家烟草专卖局今日发布的《2025年重点监管计划》明确，下半年将针对薄荷烟营销行为开展专项检查，重点打击向未成年人销售行为。北京市市场监管局已率先在全市中小学校周边500米范围内试点电子烟和薄荷烟销售限制措施。
对于这一复杂的年龄分布新格局，不同利益相关方的反应各异。某省级烟草公司负责人私下表示：“我们正在调整产品矩阵，但政策不确定性是最大风险。”而公益组织“无烟下一代”发起人陈女士则呼吁：“年龄分布变化是倒逼行业转型的信号，希望企业承担更多社会责任。”
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