2025年6月30日，随着全国烟草行业防伪溯源体系的全面升级，国家烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布“一物一码”全程追溯系统在全国范围内正式启用。该系统将覆盖从烟叶种植到成品销售的全链条，消费者通过扫描烟盒上的专属二维码，即可实时查询产品信息、生产日期、物流轨迹及防伪验证，进一步打击假冒伪劣产品。据市场监管总局数据显示，2024年全国烟草行业因假冒伪劣产品造成的经济损失达150亿元，此次升级被视为行业净化市场的关键举措。
在发布会上，国家烟草专卖局科技司司长李明透露，新版追溯系统采用了区块链技术，确保数据不可篡改。他强调：“每一包香烟从田间到货架，都有迹可循。消费者若发现查询信息与实物不符，可立即向当地烟草专卖部门举报。”记者注意到，新版烟盒上的二维码由原来的黑色升级为彩色，并增加了动态防伪标识，普通造假者难以复制。这一技术升级也得到了业内专家的认可，中国烟草科学研究院院长王强指出：“这是全球烟草行业最先进的防伪技术之一，未来还可扩展至国际市场。”
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，消费者对新系统的反应积极。在北京市朝阳区的“国烟”专卖店，一位购买“中华”牌香烟的顾客表示：“一千多的香烟有什么？买得放心才是关键。”他扫描烟盒后，手机屏幕上立即弹出“北京卷烟厂生产，2025年5月出厂，经上海物流中心配送”等详细信息。另一名购买“玉溪”牌香烟的消费者则提到：“以前总担心买到假货，现在扫一扫就安心了。”值得注意的是，随着防伪技术的升级，部分消费者对高价香烟的接受度也有所提升。记者了解到，目前市场上“中华”硬盒售价约120元/包，“和天下”系列高端产品价格甚至超过150元/包，消费者普遍认为“一千多的香烟有什么可犹豫的，真伪验证是价值体现的一部分”。
市场监管方面，国家烟草专卖局表示将联合公安、市场监管等部门，对仍存在的假冒伪劣烟草制品进行严厉打击。近期，广东、河南等地已破获多起跨省制假售假案件，涉案金额累计超过5000万元。广东省烟草专卖局稽查支队队长张华在采访中透露：“新系统上线后，我们已通过大数据分析锁定多个可疑销售渠道，下一步将展开集中整治。”
行业市场行情方面，尽管防伪溯源升级增加了企业成本，但多家烟草上市公司2025年第二季度财报显示，销售额仍保持两位数增长。其中，中国烟草总公司旗下上市公司“中烟国际”净利润同比增长18%，董事长陈刚在财报解读中提到：“消费者对正品香烟的信任度提升，是销售增长的核心驱动力。”与此同时，电子烟行业也受到波及，多家电子烟企业因“缺乏严格监管”被要求整改，部分消费者转向传统香烟市场，间接带动了烟草行业销售。
记者采访了多位烟民和消费者，看法各异。一位长期吸烟的消费者表示：“一千多的香烟有什么了不起，关键是健康问题，防伪只是其次。”而另一名偶尔购买高端香烟的商务人士则认为：“价格高的香烟往往代表品质和品牌价值，防伪系统让我更愿意为正品买单。”此外，也有消费者呼吁进一步降低烟草税，以减轻经济负担。对此，国家税务总局相关人士回应称，烟草税调整需综合考虑公共卫生政策，短期内不会大幅变动。
法律与合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版明确要求，烟草制品必须符合国家防伪标准，否则将被处以货值金额3倍罚款。北京大成律师事务所合伙人刘律师指出：“新追溯系统的启用，不仅符合法律要求，也为消费者维权提供了有力证据。若因购买假烟导致健康损害，消费者可依据《消费者权益保护法》要求三倍赔偿。”
业内专家对行业未来走向持谨慎乐观态度。中国社科院经济研究所研究员赵明认为：“防伪溯源升级是烟草行业数字化转型的重要一步，但长期来看，控烟政策的持续收紧仍是行业面临的最大挑战。”他建议企业加大低焦油、无焦油产品研发，以适应未来市场需求。与此同时，国际烟草市场也传来新动向，欧盟计划在2026年全面禁止传统香烟销售，转而推广电子烟和替烟产品，这一趋势可能对国内市场产生间接影响。
综合来看，2025年6月30日，全国烟草行业防伪溯源系统的全面启用，标志着行业监管进入新阶段。从消费者到监管部门，各方对新系统的评价普遍正面，但关于高价香烟的价值认同、电子烟替代效应等话题，仍需时间观察。在“一千多的香烟有什么”的讨论背后，防伪技术带来的信任红利，或将成为行业下一阶段发展的关键变量。
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