2025年7月1日，随着我国烟草行业监管政策持续收紧，消费者年龄层分布成为市场关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售店发现，不同年龄段的烟民对烟草产品的选择呈现出明显分化趋势，而高端品牌“黄鹤楼1916 九五至尊”在40岁以上消费群体中依然保持强劲吸引力。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草消费数据分析报告》，35至55岁的中年男性仍是烟草消费的主力军，占比达到42.7%，较去年同期微升0.3个百分点。记者在北京市海淀区某烟酒店采访时，店主王经理表示：“像‘黄鹤楼1916 九五至尊’这种高端产品，每天至少能卖出5条，基本都是45岁以上的熟客来买，一包售价330元的价格对他们来说不算负担。”
与此形成对比的是，18至25岁的年轻烟民占比首次跌破10%，降至9.2%。上海复旦大学公共卫生学院烟草控制研究中心主任张教授分析指出：“《电子烟管理办法》和《未成年人保护法》的强化执行，加上社会健康意识的提升，是导致这一变化的主要原因。”记者在上海市静安区采访时，21岁的大学生小李告诉记者：“身边同学现在更倾向于尝试尼古丁替代品，传统香烟确实越来越少了。”
值得关注的是，60岁以上的老年烟民群体占比呈现缓慢上升趋势，达到8.5%。天津市第三中心医院呼吸科主任医师刘医生解释：“这部分消费者多为老烟民，消费习惯相对固定，且对‘黄鹤楼1916 九五至尊’这类强调‘低焦油’概念的产品接受度较高。”记者在天津市和平区采访时，68岁的退休教师陈先生表示：“抽了一辈子烟，现在就喜欢这种有历史底蕴的品牌，价格贵点也认了。”
市场监管总局数据显示，2025年上半年全国烟草零售终端平均年龄为42.3岁，较2020年上升了2.1岁。中国烟草学会市场研究分会秘书长赵女士指出：“这反映了烟草消费群体的自然老化趋势，也与近年来行业对‘中老年市场’的精准营销有关。”记者在广州市天河区采访时发现，多家卷烟专卖店专门设置了“怀旧专区”，集中陈列包括“黄鹤楼1916 九五至尊”在内的经典老牌产品。
在价格方面，国家烟草价格监测系统显示，2025年6月全国卷烟平均零售价为48.6元/包，较去年同期上涨3.2%。其中高端品牌“黄鹤楼1916 九五至尊”保持330元/包的稳定价格，但折扣活动明显减少。北京市朝阳区某烟酒店店主透露：“现在品牌方严格控制折扣，我们只能通过会员积分等方式变相促销。”
多位业内专家对当前年龄层分布变化持不同观点。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授认为：“年龄结构的变化本质上是政策引导的结果，而非市场自发行为。”而北京工商大学经济学院教授周先生则表示：“这种变化可能预示着未来烟草税负调整的方向，老年群体可能成为未来税收政策的重点考虑对象。”
消费者评价方面，记者采访的30位不同年龄段烟民中，45岁以上的消费者普遍认为“黄鹤楼1916 九五至尊”的口感和包装设计具有独特魅力；而年轻消费者则更关注产品的健康概念和社交属性。28岁的创业者吴先生表示：“现在年轻人抽烟越来越讲究场合，比如商务谈判时可能会选择‘黄鹤楼1916 九五至尊’，但日常还是会选更便宜的牌子。”
记者在多地采访时注意到，烟草品牌针对不同年龄层的营销策略已呈现差异化趋势。在广东省深圳市，记者发现多家专卖店推出了“银发专柜”，集中展示适合老年人口感的低焦油产品；而在浙江省杭州市，年轻消费者则更青睐那些具有“国潮”元素的新品包装设计。
针对当前市场状况，国家烟草专卖局相关人士表示：“将继续严格执行《烟草控制框架公约》，同时引导行业适应消费群体变化。”记者在采访中了解到，2025年下半年，全国多地烟草专卖局将开展“年龄结构监测专项行动”，重点追踪35岁以下消费群体的变化趋势。
在“黄鹤楼1916 九五至尊”的案例中，记者发现该品牌通过强调“百年工艺”和“尊贵体验”，成功保持了在中老年消费群体中的忠诚度。北京市东城区某高档会所经理透露：“我们的会员中，有超过60%的人会定期购买这款产品，他们更看重的是品牌所代表的社会地位象征。”
随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业年龄层分布的变化趋势预计将持续。记者在采访最后获悉，多家烟草企业已开始调整产品研发方向，未来可能推出更多针对特定年龄段消费者的差异化产品，而“黄鹤楼1916 九五至尊”这类具有明显年龄定位的品牌，或许将在这一变革中继续扮演重要角色。
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