2025年7月1日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访北京、上海、广州等多个城市烟草专卖店及便利店，发现“千里江山天子香烟”等高端品牌供应量出现明显波动，不少消费者反映购买难度加大。与此同时，国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，全国烟草消费量较去年同期下降3.2%，市场合规性监管力度显著增强。
记者在北京市东城区一家烟草专卖店采访时，店员表示：“千里江山天子香烟现在能买到吗？最近不少顾客都问这个问题，实际上库存确实紧张。由于国家要求加强高端卷烟的渠道管控，我们每周配额有限，只能优先供应老顾客。”该店员透露，目前“千里江山天子”单盒售价为380元，较去年同期上涨约5%，且需出示身份证实名登记购买。
上海烟草集团相关负责人在接受采访时指出，近期《烟草专卖法实施条例》修订细则正式落地，对卷烟生产、流通环节提出更严格要求。其中，高端品牌如“千里江山天子”的生产计划需经国家烟草专卖局逐月审批，任何超量生产或跨区域调拨行为都将面临处罚。该负责人强调：“这是为了防止烟草产品非法流入市场，维护消费者健康权益。”
在市场行情方面，记者注意到，尽管高端卷烟供应趋紧，但部分二线品牌如“双喜（硬)”、“红塔山（经典1956)”等销量逆势增长。广州一家连锁便利店店主表示：“现在买‘千里江山天子香烟现在能买到吗’的人少了，转而选择价格更亲民的‘芙蓉王（硬)’（单盒75元），因为性价比更高。”中国烟草经济信息研究中心数据显示，2025年上半年，全国中低端卷烟市场份额占比已达62.7%，较去年提升1.3个百分点。
消费者反应方面，记者随机采访了三位烟民。北京某科技公司职员李先生表示：“我抽‘千里江山天子’有十年了，最近一周跑了三家店才买到一盒，实名制登记流程繁琐，但没办法，瘾犯了只能买。”来自上海的退休教师王女士则认为：“国家管得严是好事，至少能减少青少年吸烟。我儿子今年18岁，想买‘天子’都被拒了。”
业内专家观点分歧明显。中国控烟协会副会长许某指出：“当前政策有效遏制了烟草营销的过度商业化，但需警惕部分商家通过代购、网络黑市等途径非法销售。建议进一步加大处罚力度。”而烟草行业分析师张某则认为：“高端卷烟供应受限可能引发‘黑市溢价’，反而刺激非法贸易。应平衡监管与市场调节，避免一刀切。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也对国内产生影响。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》显示，电子烟和加热不燃烧产品在全球市场份额持续扩大，我国监管部门正密切关注相关趋势。国家市场监管总局表示，下半年将重点开展烟草制品跨领域监管执法，特别是对新型烟草制品的合规性审查。
在法律合规层面，新修订的《广告法》补充条款明确禁止任何形式的烟草品牌赞助活动，包括体育赛事、文化演出等。北京某律师事务所的吴律师解释道：“这意味着像‘千里江山天子’这样的品牌，未来将无法以‘合作伙伴’名义出现在商业活动中，只能通过专卖店自有渠道宣传。”
针对消费者关心的购买渠道问题，国家烟草专卖局官方网站发布《2025年烟草零售终端指引》，明确指出消费者可通过“中国烟草”APP查询附近合规售烟点，并支持电子凭证核验。不过，记者实测发现，部分偏远地区仍存在信息更新滞后的问题。
综合来看，2025年7月1日的烟草市场呈现出“严监管、调结构、控流向”三大特点。从“千里江山天子香烟现在能买到吗”这一具体问题，折射出整个行业在健康中国战略背景下的深刻变革。随着各项政策落地实施，烟草行业的合规化、精细化治理有望进一步深化，但如何在保障财政税收与维护公共健康之间取得平衡，仍将是各方持续探讨的课题。
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