2025年7月1日，随着全国烟草市场进入新的销售周期，各大烟草品牌渠道偏好格局再次引发行业内外广泛关注。记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，在“双星爆1层和五层差别”这一消费痛点被反复提及的背景下，渠道分化现象愈发明显。
据中华烟草集团市场部负责人透露，今年上半年，该集团旗下“双星爆”系列在零售终端的铺货策略进行了重大调整。该负责人表示：“我们针对1层爆珠和五层爆珠两种规格，分别制定了差异化渠道策略。1层爆珠主打便利店和高铁站等高频消费场景，而五层爆珠则集中投放于高端烟酒店和机场等场景。”这一策略调整直接导致了双星爆产品在零售终端的“双星爆1层和五层差别”现象进一步凸显。
北京市烟草专卖局市场监管处处长王伟在接受本报记者采访时指出，这种渠道分化是行业合规监管的必然结果。他引用最新实施的《烟草制品零售终端管理规范》第37条规定：“不同规格烟草制品的零售渠道必须符合其市场定位，严禁跨类别混售。”王处长补充道：“我们近期在朝阳区抽查发现，仍有部分便利店违规销售五层爆珠产品，已当场责令整改。”
行业市场行情方面，记者获取的数据显示，2025年第二季度，双星爆1层爆珠产品在连锁便利店渠道的销售额同比增长23.7%，平均零售价维持在59元/包；而五层爆珠产品在高端烟酒店的销售额同比增长41.2%，平均零售价达到78元/包。这种价格和渠道的双重分化，让“双星爆1层和五层差别”成为消费者热议话题。
在上海南京路一家老字号烟酒店，店主李先生向记者展示了两种规格产品的销售对比：“1层爆珠主要被年轻白领购买，他们更看重便携性和即时消费；而五层爆珠的顾客以商务人士为主，他们愿意为更复杂的口感支付溢价。”李先生特别提到：“我们店里的五层爆珠产品还附带‘溯源二维码’，这是很多渠道要求的合规证明。”
记者随机采访的几位消费者中，从事IT行业的张先生表示：“我平时在711买1层爆珠，方便快捷，59元的价格也能接受。但偶尔出差需要见客户时，我会特意去机场的烟酒店买五层爆珠，78元虽然贵点，但感觉更正式。”而自由职业者刘女士则认为：“‘双星爆1层和五层差别’主要体现在口感上，1层爆珠的薄荷味更直接，五层爆珠的复合香型更适合慢慢品。”
业内专家点评方面，中国烟草经济研究所研究员陈明指出，当前渠道分化现象反映了消费升级与合规监管的双重趋势。他分析道：“1层爆珠产品通过便利店渠道实现了广泛覆盖，符合大众消费需求；而五层爆珠通过高端渠道塑造了产品形象，这恰恰是‘双星爆1层和五层差别’的核心商业逻辑。”陈研究员还提到，根据《烟草制品分类管理办法》，不同规格产品在包装设计、防伪技术等方面也有明确区分要求。
在真实报道层面，记者注意到《中国烟草报》近日刊发的《渠道合规化下的品牌新格局》一文中指出，2025年1-6月，全国烟草行业因渠道违规被处罚的案例同比减少37%，这表明渠道规范正在成为行业新常态。文中特别提到：“双星爆1层和五层差别”现象，正是品牌方主动适应监管要求的典型案例。
监管报道方面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年市场秩序分析报告》显示，各地烟草专卖局已建立“渠道合规档案”，对包括双星爆在内的重点品牌实施差异化监管。报告强调：“不同规格产品的渠道定位必须清晰，这是防止市场混淆的关键。”
在行业市场行情报道中，记者发现，除了双星爆系列，其他品牌也出现了类似分化。例如，红塔山经典系列在社区超市渠道的销售额占比达62%，而其高端子品牌则在大型商场专柜渠道表现突出。这种趋势使得“渠道即品牌”的理念在烟草行业日益深入人心。
记者在采访中注意到，一些新兴渠道也在重塑“双星爆1层和五层差别”的格局。北京市海淀区一家电子烟店店主透露：“我们店里有合规的烟草制品展示区，双星爆1层爆珠产品在这里作为过渡产品销售，而五层爆珠则通过会员专享渠道供应。”这种创新渠道模式正成为行业新探索。
多位烟民或消费者评价中，公务员孙先生表示：“我以前觉得‘双星爆1层和五层差别’只是噱头，但实际对比后发现，五层爆珠确实在香气层次上更丰富，适合特定场合。”而大学生赵女士则认为：“便利店里的1层爆珠更符合年轻人的即时消费习惯，价格也更容易接受。”
在烟草相关法律和合规层面，记者查阅《烟草专卖法实施条例》修订版发现，其中明确要求：“不同规格烟草制品的零售场所应当符合其市场定位，不得混同销售。”这一规定为“双星爆1层和五层差别”的渠道分化提供了法律依据。
业内专家点评环节，北京某律师事务所合伙人律师周女士表示：“‘双星爆1层和五层差别’现象体现了法律与市场的良性互动。品牌方通过差异化渠道管理，既满足了消费者多样化需求，又符合监管要求，这为行业合规发展提供了有益借鉴。”
在记者采访的最后，一位不愿具名的品牌渠道经理透露，下半年双星爆系列将进一步细化渠道策略，计划在写字楼场景推出定制化产品，这可能会让“双星爆1层和五层差别”的内涵更加丰富。同时，随着电子追溯系统的普及，两种规格产品的渠道管理将更加精准。
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