根据最新市场行情，日本电子烟市场以加热不燃烧（HNB）产品为主导，传统雾化电子烟（如VUSE）已逐步退出。以下为当前市场主要选择及特点：
1. **菲莫国际（Philip Morris International）的iQOS** 作为日本HNB市场的领导者，iQOS凭借其加热而非燃烧的技术，显著降低焦油等有害物质释放。产品包括iQOS Iluma系列，采用“茶基”介质，口味更柔和。其市场占有率高，且合规性符合日本法规对尼古丁含量的严格限制。
2. **英美烟草（BAT）的GLO** GLO是另一款主流HNB产品，主打便携性和快速加热技术。其口味选择较少，但技术稳定性获认可。由于英美烟草已停止雾化电子烟销售，GLO成为其HNB布局的核心，未来可能进一步优化产品线。
3. **日本烟草（JT）的PAPAS** PAPAS是本土品牌，采用类似HNB的技术，强调传统烟草风味还原。其优势在于渠道覆盖广泛，尤其在便利店系统。但产品创新性相对不足，主要依赖价格竞争力。
4. **中国烟草的HNB产品** 如多特蒙德展会上展出的茶基非烟介质产品，虽未大规模进入日本市场，但代表了技术趋势。日本政府可能逐步放宽此类创新产品的准入，未来需关注监管动态。
综合来看，日本电子烟市场目前以iQOS为首选，其技术成熟且合规性强。GLO和PAPAS为次要选择，适合特定消费群体。雾化电子烟已退出主流市场，HNB产品成为唯一合规且增长迅速的品类。消费者应优先选择已获日本政府认证的产品，避免非合规渠道购买。
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