2025年7月4日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。在各大城市街头，不少20岁出头的年轻人手握香烟，其中“玉溪（软）一盒”等中档品牌尤为常见。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售点发现，尽管国家持续加强控烟力度，但烟草企业通过包装升级、口味创新等方式，仍试图在年轻群体中寻求突破。
根据市场监管总局最新数据，2025年上半年，全国烟草市场零售额同比增长3.2%，其中25岁以下消费者占比首次突破12%。这一数字引发社会广泛关注。记者在采访中注意到，某品牌新品“薄荷冰爽”系列在校园周边热销，其包装采用极简设计，价格定在每包15元至20元区间，与“玉溪（软）一盒”的定价（目前市场价约22元）形成差异化竞争。
中国控烟协会秘书长表示，烟草年轻化趋势与行业营销策略密不可分。他引用世界卫生组织报告指出，全球范围内，电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品正成为青少年接触烟草的“跳板”。记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现，虽然法律明确禁止向未成年人售烟，但关于“新型烟草产品”的界定仍存在模糊地带。
在上海市静安区某便利店，店主老王向记者坦言：“现在来买‘玉溪（软）一盒’的年轻人多了不少，很多是第一次尝试。我们按规定要求出示身份证，但总有办法绕过去。”记者注意到，部分商家通过“扫码购烟”系统进行实名验证，但系统存在被破解的风险。中国烟草总公司发言人回应称，正推进“一包一码”追溯系统，预计2026年覆盖全国市场。
多位业内人士接受采访时提出不同观点。某卷烟厂市场总监表示：“年轻消费者更注重品牌体验，我们通过AR包装、联名款等方式提升吸引力。”而反烟组织代表则指出：“烟草企业正利用‘社交属性’重新定义吸烟文化，例如在社交媒体上推广‘吸烟仪式感’。”记者在抖音平台搜索发现，相关话题播放量超5亿次，其中不乏未成年人参与拍摄。
市场行情方面，2025年烟草税调整后，各品牌价格呈现差异化走势。中华、利群等高端品牌价格稳定在每包40元以上，而“玉溪（软）一盒”等中档产品则面临渠道压货压力。烟草分析师李明指出：“年轻消费者更敏感于价格波动，中档品牌若不创新，将面临市场份额流失风险。”
在北京市朝阳区某高校附近，记者随机采访了5名20岁左右的烟民。其中大三学生小张表示：“‘玉溪（软）一盒’口感温和，适合刚开始抽的人。”而另一名职高学生则坦言：“主要是跟风，朋友圈里都在抽。”值得注意的是，有3人承认首次吸烟年龄在16岁左右，且通过社交平台了解到品牌信息。
国际经验显示，烟草年轻化问题已在全球范围内引发重视。欧盟2024年通过新规，禁止薄荷味香烟并要求大幅修改包装。世界银行最新报告称，全球范围内，每3名新烟民中就有1人年龄低于18岁。中国疾控中心专家建议，应借鉴国际经验，将电子烟纳入同等监管体系，并提高烟草购买年龄至21岁。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，要求企业不得在互联网上发布促销信息。记者调查发现，部分品牌通过“茶歇品牌”等变相方式继续推广。北京市监局已对3家涉嫌违规企业立案调查。法律专家指出，现有法规对“间接营销”处罚力度不足，建议引入“广告连带责任”制度。
“玉溪（软）一盒”的包装设计近期也引发争议。有消费者投诉称，新版包装采用渐变色调，与游戏皮肤相似，可能吸引未成年人。品牌方回应称，设计仅作视觉升级，符合国家标准。记者对比发现，新版包装确实在色彩饱和度上有所提高，但未使用卡通元素等明确禁止的图案。
随着“无烟一代”倡议在全球推进，烟草行业年轻化问题将面临更严峻挑战。记者注意到，部分烟草企业开始探索“控焦减害”技术，试图在合规框架内维持市场地位。然而，中国医学科学院专家强调：“任何形式的烟草产品都不适合未成年人，行业自律无法替代法律约束。”
在成都市某社区，一场由居民自发组织的“无烟青年”活动正在开展。参与者小陈表示：“我们不是反对成年人吸烟，但希望创造一个让年轻人远离烟草的环境。”这一声音反映了社会对烟草年轻化问题的普遍担忧。随着监管政策趋严和公众意识提升，烟草行业年轻化现象能否得到有效遏制，仍需时间检验。
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