2025年7月6日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业终端动销情况再次成为市场关注的焦点。记者今日走访了多地烟草零售终端，发现尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但终端动销数据依然呈现出稳中有升的态势。在采访中，多位业内人士和消费者表示，当前烟草市场的价格波动和品牌竞争格局正在发生微妙变化，尤其是进口烟草品牌与国产品牌的博弈愈发激烈。
上午10时，记者来到北京市海淀区的一家烟草专卖店。店内顾客络绎不绝，收银台前排队购买香烟的消费者排起了长队。店员李师傅告诉记者：“最近几天，‘利群’‘中华’等国产高端品牌销量明显上升，尤其是‘中华（硬）’的销量比去年同期增长了15%左右，价格稳定在每包70元。”与此同时，进口烟草品牌的表现则相对平淡。当被问及“港烟有哪些品牌讲白搭”时，李师傅直言：“像‘万宝路’‘万宝路（薄荷）’这些品牌，虽然价格比国产烟便宜，但消费者现在更倾向于购买有品质保障的国产品牌。”
与北京不同，上海市场的烟草销售情况则呈现出另一番景象。据上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，截至6月底，上海烟草市场整体动销率同比上升8.3%，其中“双喜（硬）”和“红塔山（经典1956）”等中端品牌销量增幅最为显著。一位长期从事烟草批发的业内人士透露：“今年上半年，国家烟草专卖局多次强调要‘稳价格、保供应’，各地烟草公司也严格执行政策，因此终端动销数据总体保持稳定。”
在广东市场，进口烟草品牌的表现则相对活跃。记者走访广州天河区的一家便利店时发现，尽管国产烟占据主导地位，但“万宝路（细支）”“骆驼（薄荷）”等进口品牌依然吸引了不少年轻消费者。便利店老板王女士表示：“现在很多年轻人喜欢尝试进口烟，尤其是‘港烟有哪些品牌讲白搭’这个问题，经常有人问我。其实‘三五’‘健牌’这些品牌在年轻人中还是挺受欢迎的。”不过，她也坦言，进口烟的价格普遍较高，例如“万宝路（细支）”售价每包85元，相比之下，国产高端烟“中华（硬）”的价格更为亲民。
烟草行业的监管政策依然是市场关注的重点。记者查阅了国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》，文件明确要求各地烟草公司要严格执行价格政策，杜绝低价倾销行为。一位不愿具名的烟草行业专家在接受采访时指出：“当前烟草市场的价格体系正在逐步规范化，虽然短期内可能会对部分零售终端的利润产生影响，但长期来看，这将有助于行业的健康可持续发展。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民，他们的看法各不相同。在北京工作的张先生表示：“我平时主要抽‘利群’，最近价格没变，销量也不错，挺稳定的。”而在上海工作的李女士则对进口烟情有独钟：“我喜欢‘万宝路（薄荷）’，虽然贵一点，但味道好。”另一位消费者王先生则认为：“国产烟的品质一直在提升，像‘玉溪（软）’这样的品牌，价格适中，口感也不错，没必要非要买进口烟。”
与此同时，烟草市场的合规性也成为监管重点。记者了解到，近期多地烟草专卖局开展了“打私打假”专项行动，重点打击非法渠道流入的烟草制品。一位参与行动的执法人员表示：“我们近期查获了一批从香港走私入境的烟草制品，其中不乏‘三五’‘健牌’等知名品牌。这些非法渠道的烟草不仅扰乱市场秩序，还存在安全隐患。”
在行业市场行情方面，记者注意到，2025年上半年，烟草行业整体保持平稳增长态势。据中国烟草总公司发布的半年度报告显示，截至6月底，全国烟草行业实现工商税利总额同比增长5.2%，其中卷烟销量同比增长3.8%。这一数据与终端动销的实际情况基本吻合。
下午3时，记者来到深圳市罗湖区的一家大型超市。超市内的烟草专柜人头攒动，消费者选购踊跃。超市负责人告诉记者：“我们超市的烟草专柜是全场最热门的，尤其是‘双喜（硬）’和‘红双喜（硬）’这两个品牌，销量一直很好。”当被问及“港烟有哪些品牌讲白搭”时，他笑着回答：“现在消费者越来越理性，国产烟的品质和性价比都很高，进口烟的优势并不明显。”
随着采访的深入，记者发现，尽管烟草市场的竞争日益激烈，但终端动销的稳定性依然得到了保障。这得益于国家烟草专卖局的有效监管和烟草企业的积极配合。一位烟草行业分析师指出：“未来，随着消费者对烟草品质要求的不断提高，国产高端品牌有望进一步扩大市场份额，而进口品牌则需要通过创新和差异化竞争来吸引消费者。”
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