2025年7月6日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业终端动销情况再次成为市场关注的焦点。记者今日走访了多地烟草零售终端,发现尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管,但终端动销数据依然呈现出稳中有升的态势。在采访中,多位业内人士和消费者表示,当前烟草市场的价格波动和品牌竞争格局正在发生微妙变化,尤其是进口烟草品牌与国产品牌的博弈愈发激烈。
上午10时,记者来到北京市海淀区的一家烟草专卖店。店内顾客络绎不绝,收银台前排队购买香烟的消费者排起了长队。店员李师傅告诉记者:“最近几天,‘利群’‘中华’等国产高端品牌销量明显上升,尤其是‘中华(硬)’的销量比去年同期增长了15%左右,价格稳定在每包70元。”与此同时,进口烟草品牌的表现则相对平淡。当被问及“港烟有哪些品牌讲白搭”时,李师傅直言:“像‘万宝路’‘万宝路(薄荷)’这些品牌,虽然价格比国产烟便宜,但消费者现在更倾向于购买有品质保障的国产品牌。”
与北京不同,上海市场的烟草销售情况则呈现出另一番景象。据上海市烟草专卖局发布的最新数据显示,截至6月底,上海烟草市场整体动销率同比上升8.3%,其中“双喜(硬)”和“红塔山(经典1956)”等中端品牌销量增幅最为显著。一位长期从事烟草批发的业内人士透露:“今年上半年,国家烟草专卖局多次强调要‘稳价格、保供应’,各地烟草公司也严格执行政策,因此终端动销数据总体保持稳定。”
在广东市场,进口烟草品牌的表现则相对活跃。记者走访广州天河区的一家便利店时发现,尽管国产烟占据主导地位,但“万宝路(细支)”“骆驼(薄荷)”等进口品牌依然吸引了不少年轻消费者。便利店老板王女士表示:“现在很多年轻人喜欢尝试进口烟,尤其是‘港烟有哪些品牌讲白搭’这个问题,经常有人问我。其实‘三五’‘健牌’这些品牌在年轻人中还是挺受欢迎的。”不过,她也坦言,进口烟的价格普遍较高,例如“万宝路(细支)”售价每包85元,相比之下,国产高端烟“中华(硬)”的价格更为亲民。
烟草行业的监管政策依然是市场关注的重点。记者查阅了国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草市场监管工作的通知》,文件明确要求各地烟草公司要严格执行价格政策,杜绝低价倾销行为。一位不愿具名的烟草行业专家在接受采访时指出:“当前烟草市场的价格体系正在逐步规范化,虽然短期内可能会对部分零售终端的利润产生影响,但长期来看,这将有助于行业的健康可持续发展。”
在消费者层面,记者采访了多位烟民,他们的看法各不相同。在北京工作的张先生表示:“我平时主要抽‘利群’,最近价格没变,销量也不错,挺稳定的。”而在上海工作的李女士则对进口烟情有独钟:“我喜欢‘万宝路(薄荷)’,虽然贵一点,但味道好。”另一位消费者王先生则认为:“国产烟的品质一直在提升,像‘玉溪(软)’这样的品牌,价格适中,口感也不错,没必要非要买进口烟。”
与此同时,烟草市场的合规性也成为监管重点。记者了解到,近期多地烟草专卖局开展了“打私打假”专项行动,重点打击非法渠道流入的烟草制品。一位参与行动的执法人员表示:“我们近期查获了一批从香港走私入境的烟草制品,其中不乏‘三五’‘健牌’等知名品牌。这些非法渠道的烟草不仅扰乱市场秩序,还存在安全隐患。”
在行业市场行情方面,记者注意到,2025年上半年,烟草行业整体保持平稳增长态势。据中国烟草总公司发布的半年度报告显示,截至6月底,全国烟草行业实现工商税利总额同比增长5.2%,其中卷烟销量同比增长3.8%。这一数据与终端动销的实际情况基本吻合。
下午3时,记者来到深圳市罗湖区的一家大型超市。超市内的烟草专柜人头攒动,消费者选购踊跃。超市负责人告诉记者:“我们超市的烟草专柜是全场最热门的,尤其是‘双喜(硬)’和‘红双喜(硬)’这两个品牌,销量一直很好。”当被问及“港烟有哪些品牌讲白搭”时,他笑着回答:“现在消费者越来越理性,国产烟的品质和性价比都很高,进口烟的优势并不明显。”
随着采访的深入,记者发现,尽管烟草市场的竞争日益激烈,但终端动销的稳定性依然得到了保障。这得益于国家烟草专卖局的有效监管和烟草企业的积极配合。一位烟草行业分析师指出:“未来,随着消费者对烟草品质要求的不断提高,国产高端品牌有望进一步扩大市场份额,而进口品牌则需要通过创新和差异化竞争来吸引消费者。”
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