2025年7月11日，北京——随着全国烟草行业防伪溯源体系建设的深入推进，各地烟草企业积极响应国家烟草专卖局“科技防伪、全程溯源”的号召，在产品包装、物流监管、消费者验证等多个环节持续发力。当日，记者走访了多个烟草市场，发现以“龙馨香烟”为代表的多个品牌已全面升级防伪技术，消费者可通过手机扫码实时查询产品从生产到销售的全链条信息，有效打击了假冒伪劣产品。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业防伪溯源工作进展报告》显示，全国已有超过95%的烟草企业完成数字化防伪系统改造，其中“龙馨香烟”作为行业标杆品牌，其防伪技术升级尤为引人注目。该品牌在包装上采用了动态二维码技术，消费者扫描后不仅能看到生产日期、批次号等基础信息，还能实时查看产品的物流轨迹，确保每一包香烟的来源可查、去向可追。
记者在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店采访时，店主李女士表示：“现在买‘龙馨香烟’的顾客明显增多，因为大家都能通过扫码验证真伪，心里踏实。以前假货多，现在基本看不到，生意反而更好了。”她补充道，店内销售的“龙馨香烟”真品价格为85元/条，而市场上曾出现的假货价格仅为35元，但消费者通过扫码对比后，普遍选择正规渠道购买。
中国烟草科学研究院研究员张明远在接受采访时指出：“防伪溯源技术的核心在于‘透明化’和‘不可篡改性’。以‘龙馨香烟’为例，其采用的区块链溯源系统，确保了数据一旦录入就无法修改，从源头杜绝了假冒产品流入市场。”他还提到，目前行业内的防伪技术已从单一的物理防伪（如防伪标识、特殊油墨）发展为“物理+数字”双重防护，消费者识别难度大大降低。
然而，在走访过程中，记者也发现部分消费者对防伪技术的认知仍存在盲区。在一家社区便利店，一位购买“龙馨香烟”的消费者王先生表示：“扫码验证是好事，但有时候网络不好，或者手机没电，就懒得查了。”针对这一问题，多家烟草企业已推出“离线验证码”功能，消费者即使无法联网，也能通过输入包装上的固定验证码查询真伪。
市场监管方面，北京市烟草专卖局在7月11日当天开展了“雷霆行动”，联合公安、市场监管等部门，对全市20余家涉嫌销售假烟的网店和实体店进行突击检查，查获假冒“龙馨香烟”等品牌共计300余条。执法人员表示，近年来通过防伪溯源系统提供的线索，已破获多起跨省制售假烟案件，涉案金额超过5000万元。
与此同时，行业市场行情显示，随着防伪溯源体系的完善，消费者对正规渠道烟草产品的信任度显著提升。据中国烟草经济信息中心数据，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长8.3%，其中通过官方渠道销售的产品占比超过90%。多位业内专家认为，这一趋势表明，消费者越来越倾向于选择可追溯、可验证的烟草产品。
在消费者评价方面，一位长期吸食“龙馨香烟”的烟民刘先生表示：“现在买烟都习惯先扫码，虽然多了一步，但能确保是真货，值！”他同时指出，希望烟草企业能进一步简化验证流程，比如推出“一扫即查”的简化版应用。记者了解到，部分品牌已开始试点这一功能，预计年内将全面推广。
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品生产者必须建立产品追溯制度，否则将面临最高50万元的罚款。国家烟草专卖局法规司负责人强调：“防伪溯源不仅是技术问题，更是法律要求。企业必须落实主体责任，否则将承担相应法律责任。”
在采访中，记者还注意到“龙馨香烟”在防伪溯源方面的创新举措。该品牌联合第三方认证机构，推出了“消费者举报奖励计划”，凡发现并举报假冒产品者，可获得500元现金奖励。这一举措不仅提高了消费者的参与度，也为打击假烟提供了更多线索。
总体来看，2025年7月11日的市场动态显示，烟草行业防伪溯源工作已进入深度落实阶段。无论是企业技术升级、监管执法加强，还是消费者意识提升，都在共同推动一个更加透明、规范的烟草市场环境。而“龙馨香烟”等品牌的成功实践，则为行业提供了可复制的经验，值得其他烟草企业借鉴。
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