2025年7月11日，随着我国烟草行业政策持续收紧，新一轮监管措施再度引发市场关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草制品生产经营管理办法》将于8月1日起正式实施，其中多项条款直接触及烟草产品定价、广告宣传及销售渠道管理，引发业内热议。
“18元的贵烟是哪一种？”这一疑问在消费者群体中广泛流传。根据行业数据显示，目前市场上18元档位的贵烟主要为“贵烟（福）”，该产品自2023年调整配方后，零售价格稳定在17.5元至18.5元区间，成为中高端消费群体的热选。然而，新规中关于“禁止在包装上标注任何形式的促销信息”的条款，可能影响此类产品的市场表现。
记者今日走访北京西单烟酒专卖店时发现，不少消费者对政策调整表示担忧。市民李先生向记者坦言：“最近听说新政策要限制打折促销，像18元的贵烟（福）本来经常有活动价，以后买起来会不会更贵？”店员回应称，目前尚未接到具体执行通知，但部分品牌已开始清理库存，包括贵烟（福）在内的多款产品近期销量明显上升。
烟草行业专家王立新在接受采访时指出，此次政策调整并非“一刀切”。他解释道：“新规重点打击的是低于10元档次的廉价烟，对18元以上的中端产品影响相对较小。不过，‘贵烟是哪一种’这类消费困惑可能增加，因为品牌方需按照规定简化包装信息。”
值得关注的是，市场监管总局今日发布的配套通知显示，电子烟监管将纳入烟草统一管理。记者注意到，多家电子烟品牌已提前响应，将产品价格从原有的29元至199元区间，调整至与同类型卷烟相当的水平。某电子烟企业负责人透露：“比如原本售价88元的‘小烟’产品，现在定价调整为85元，试图维持市场竞争力。”
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法制处处长张华提供的数据显示，今年上半年因违规销售被处罚的商户达127家，罚款总额超320万元。新规实施后，执法重点将从“是否售假”转向“是否合规定价”。他特别提到：“像18元的贵烟是哪一种这样的问题，商家今后必须提供完整资质证明，否则可能面临5万元以上的处罚。”
消费者权益保护组织今日发布的调研报告显示，68%的受访者对烟草包装标准化持支持态度，但43%的烟民表示“难以辨认产品差异”。报告作者建议：“监管部门可考虑在禁令中保留品牌核心识别元素，避免消费者因信息缺失而购买错误产品。”
在行业市场行情方面，海关总署的数据显示，2025年上半年我国烟草进出口总额同比下降12.3%，其中18元档位产品出口量降幅最大，达18.7%。某国际烟草贸易商透露：“主要客户国正在效仿中国加强监管，比如东南亚某国已经要求所有进口烟标价必须与本地产品一致。”
记者采访的另一位消费者陈女士则从实用角度提出了不同看法：“其实‘贵烟是哪一种’的问题很好解决，只要超市收银系统能自动识别就好。我更关心的是，新规会不会让18元的贵烟（福）突然缺货？”对此，贵烟品牌代理商回应称，目前库存充足，但部分区域可能因执行差异出现短暂波动。
烟草法律研究学者刘教授指出，此次政策调整与《“健康中国2030”规划纲要》目标高度契合。他特别强调：“18元的贵烟是哪一种这类讨论，恰恰反映了消费者对产品差异化的需求。未来行业需要在合规前提下，探索更精细化的产品分类体系。”
截至发稿前，国家烟草专卖局官网更新了政策解读问答，其中明确表示新规不会影响合法产品正常销售，但要求所有零售终端在7月底前完成价格标识标准化改造。记者注意到，目前北京市部分连锁便利店已率先在贵烟（福）等热销产品上张贴了统一价签，标注价格精确到0.5元。
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