2025年7月11日，北京——随着夏季气温持续攀升，烟草行业终端市场迎来新一轮消费热潮。记者走访多家烟草零售终端发现，薄荷味香烟成为近期消费者关注的热点。不少烟民在选购时反复询问“什么烟抽起来有薄荷味儿”，反映出这一口味在高温季节的强劲需求。
据北京市烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年薄荷味卷烟销量同比增长12.3%，其中“双喜（硬经典）”和“红塔山（经典1956）”薄荷版成为销量冠军。一位经营烟酒生意的店主向记者透露：“最近每天至少有10位顾客专门点名要薄荷味，尤其是午后时段，销量是普通口味的两倍。”
记者在朝阳区一家连锁便利店注意到，薄荷味香烟的陈列位置被刻意调整至更显眼处。店员王女士表示：“我们按照烟草公司的指导，将薄荷味产品放在收银台附近，方便消费者选购。”她补充道，近期薄荷味香烟的进货量已上调30%，但仍时有缺货情况发生。
行业专家对这一现象作出解读。中国烟草学会常务理事张教授指出：“薄荷成分具有清凉感，在高温天气下更能满足消费者的生理需求。这与2006年欧盟禁止薄荷味香烟后的市场反应形成鲜明对比，显示出消费者对特定口味产品的刚性需求。”
在价格方面，记者调查发现，不同品牌薄荷味香烟价格差异明显。国产一线品牌如“中华（硬）薄荷版”单包价格在120元左右，而“利群（新版）”薄荷味则维持在60-70元区间。一位不愿具名的业内人士透露：“薄荷添加剂成本仅占产品总成本的5%左右，但市场溢价可达15%-20%。”
消费者评价方面，记者随机采访了5位烟民。35岁的软件工程师李先生表示：“什么烟抽起来有薄荷味儿，我首先想到的是‘七匹狼（软通仙）’，清凉感特别明显，抽完感觉喉咙舒服很多。”而42岁的出租车司机张师傅则认为：“‘玉溪（软）’的薄荷味比较淡，适合白天抽，不会太刺激。”
值得注意的是，监管政策对薄荷味香烟的规范仍在持续。国家烟草专卖局2024年发布的《烟草制品添加剂使用规程》明确要求，薄荷类添加剂使用需标注具体成分比例。北京烟草局法规处处长陈先生强调：“任何薄荷味产品都必须符合GB2760食品安全标准，零售终端不得销售无证或非法添加的产品。”
与此同时，国际市场动态也值得关注。据《烟草经济周报》报道，美国食品药物管理局（FDA）近期批准了一种新型薄荷醇提取技术，预计将影响全球薄荷味香烟的配方标准。国内某头部烟草企业研发总监透露：“我们正在研究更天然的薄荷提取工艺，以应对未来可能的技术壁垒。”
在产品创新方面，记者发现部分品牌开始尝试“复合薄荷”概念。如“芙蓉王（硬）”推出的“冰沁薄荷”系列，将传统薄荷与冰感技术结合；而“白沙（软）”则推出了“双薄荷”口味，据称使用了两种不同浓度的薄荷成分。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“这种差异化竞争策略，正是薄荷味产品在监管趋严背景下寻求突破的典型做法。”
市场渠道方面，电子烟企业的跨界动作值得关注。尽管国家严格限制电子烟与烟草的关联营销，但记者发现，部分电子烟品牌在宣传中巧妙使用“清凉口感”等词汇，与薄荷味香烟形成间接竞争。对此，中国电子商会电子烟专业委员会回应称：“行业自律机制正在加强，任何模糊界限的宣传都将受到处罚。”
消费者购买行为的变化也值得关注。记者在烟草自助机上观察到，选择薄荷味产品的年轻消费者比例明显上升。一位24岁的大学毕业生表示：“什么烟抽起来有薄荷味儿，我通常会选‘黄山（红方印）’，包装设计也符合我的审美。”这种审美与口味的结合，反映出新一代烟民消费观念的多元化。
供应链层面，薄荷原料价格波动成为行业新变量。云南香料研究所数据显示，2025年6月天然薄荷油价格同比上涨8.7%，合成薄荷醇价格则保持稳定。某省级烟草公司采购负责人透露：“我们正在调整配方比例，以应对原料成本压力。”
在售后服务方面，薄荷味香烟的防伪技术升级也值得关注。记者发现，“南京（炫彩）”薄荷版包装增加了温变油墨，消费者可通过触摸验证真伪。北京市消费者协会建议：“购买薄荷味香烟时，应同时核对条形码和防伪标识，避免购买假冒产品。”
临近傍晚，记者再次走访市场发现，下班高峰期的薄荷味香烟销量出现明显增长。一位连锁超市的负责人表示：“预计未来两周，我们还将增加薄荷味产品的促销力度，应对暑期消费高峰。”
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