2025年7月17日，随着我国烟草行业持续深化改革，市场分化现象日益显著。记者今日走访多地烟草零售终端及电商平台，发现“真烟”与“假烟”的界限在部分消费者心中仍存模糊认知。在北京市海淀区某大型商超内，一位中年男性顾客驻足于烟草专柜前，反复询问工作人员：“哪里卖的烟是真的？”其语气中透露出对当前市场假烟泛滥的担忧。据该商超负责人透露，近期因假烟问题引发的投诉较去年同期上升了23%，反映出消费者对烟草产品合规性的高度关注。
国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国共查处涉烟违法案件1.2万起，其中跨境走私、网络售假等新型犯罪手段占比超过40%。广东海关近期破获的一起案件显示，涉案假烟数量高达50万条，案值超过2.7亿元。业内专家指出，尽管我国《烟草专卖法实施条例》明确规定了烟草制品的生产、销售、运输等环节的严格管控，但部分不法分子仍通过技术手段规避监管，使得假烟流向市场。在上海市普陀区，记者采访到一位经营烟酒店的店主李先生，他坦言：“现在消费者问‘哪里卖的烟是真的’越来越频繁，我们只能反复强调，正规渠道销售的香烟均贴有‘中国烟草’防伪标识，且价格不会低于市场指导价的70%。”例如，一包中华牌香烟在正规渠道的售价为120元至125元之间，若低于此价格，需警惕其真伪。
电商平台成为假烟治理的难点。记者在“天猫”“京东”等主流电商平台上发现，尽管这些平台均已建立烟草销售资质审核机制，但仍有部分店铺通过“代购”“免税”等关键词规避监管。北京消费者协会近期发布的报告显示，2025年第一季度，消费者投诉的假烟案例中，有37%来自线上渠道。记者以消费者身份咨询某电商平台店铺时，客服人员明确表示：“我们这里卖的烟都是免税的，比线下便宜20%左右。”但当被问及“哪里卖的烟是真的”时，对方却含糊其辞，仅强调“有正规发票”。这一现象引发监管部门重视，国家市场监管总局已要求各大电商平台加强对烟草类目店铺的资质复核，并建立消费者举报快速响应机制。
在烟草市场分化的背景下，不同消费群体的选择也呈现出差异化趋势。记者在广州市天河区采访到三位烟民：25岁的互联网公司职员小陈表示，他更倾向于通过烟草局官方APP购买，因为“至少能保证真伪”；42岁的出租车司机老王则坚持在老牌烟酒店购买，认为“小本生意不敢卖假货”；而60岁的退休教师张女士则反映，她在社区便利店购买时曾遇到“价格便宜但包装粗糙”的香烟，事后证明是假烟。她无奈地说：“每次买烟前都会想‘哪里卖的烟是真的’，但真的很难分辨。”
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，全国烟草总销量同比增长5.3%，但其中高端香烟销量增幅达到12%，而中低端香烟销量则下降2.1%。业内人士分析，这一现象与消费者对产品品质和真伪保障的追求密切相关。中国烟草总公司某区域经理向记者透露：“我们正在推动‘一物一码’溯源系统全覆盖，消费者扫描烟盒上的二维码即可查询到生产、运输、销售的全链条信息。”目前，包括“中华”“云烟”在内的12个主流品牌已实现该系统应用，但仍有部分传统品牌因技术更新缓慢而尚未完全接入。
法律与合规层面，2025年新修订的《电子商务法》进一步明确了网络销售烟草的禁止性规定，但实际执行中仍存在盲区。北京市海淀区法院近期审理的一起案件显示，某网红主播通过直播“代购”外国香烟，涉案金额达50万元，最终被判处有期徒刑并处罚金。法官在宣判时强调：“消费者询问‘哪里卖的烟是真的’并非多虑，而是对自身权益的正当维护。”与此同时，部分地方政府开始探索建立烟草消费信用档案，对多次购买假烟的消费者进行警示教育，从需求端遏制假烟流通。
业内专家点评方面，中国政法大学经济法研究中心主任王教授指出：“烟草市场的分化本质上是监管力度与市场需求的博弈结果。当前消费者对‘真烟’的焦虑，反映出我国烟草专卖制度的执行仍有提升空间。”他建议，应进一步强化跨部门联合执法，特别是对物流、仓储等关键环节的监管。而中国烟草学会秘书长张女士则认为：“技术防伪是长期趋势，但短期内，消费者教育同样重要。需要通过公益广告等方式，让更多烟民了解如何辨别真伪香烟。”
在云南某大型卷烟厂，记者了解到，该厂已投入1.2亿元升级生产线，确保每一包出厂的香烟均符合新的防伪标准。厂区质检部门负责人表示：“现在我们的检测设备可以识别出0.01克的重量差异，这对打击假烟有重要意义。”然而，消费者端的需求依然迫切。在上海市静安区，记者随机采访的10位烟民中，有8位表示“最近买烟时会特意询问‘哪里卖的烟是真的’”，并愿意为正品支付合理溢价。
随着夏季来临，烟草市场进入传统淡季，但假烟案件并未减少。广东省烟草专卖局发布预警称，近期查获的假烟中，有60%为“夏季特供”款，不法分子通过伪造包装、调整配方等方式吸引消费者。在深圳市罗湖区，一位姓林的女士向记者展示了她购买的“夏季清凉版”白沙牌香烟，该烟包装上印有“冰爽配方”字样，但打开后却发现“烟丝发黑、口感刺喉”。她气愤地说：“我特意问过‘哪里卖的烟是真的’，对方保证是正规渠道，结果还是被骗了。”
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