2025年7月18日，随着夏季高温天气持续，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，近期“全国卖得最好的十款香烟”销量呈现明显波动，部分品牌因天气因素和消费习惯调整出现热销，而另一些品牌则因价格调整或新品上市受到冷遇。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李明告诉记者：“最近天气太热，很多顾客偏爱抽口感清爽的细支烟，比如‘利群’和‘双喜’，这两款烟这几天几乎每天都要补货。”他同时提到，传统旺季“全国卖得最好的十款香烟”中，如“中华”和“玉溪”等高端品牌销量相对平稳，但价格敏感度较高的消费者开始转向中端产品。
根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中7月前两周，细支烟和低焦油产品销量环比上升15%。记者查阅《烟草行业市场行情周报》发现，这一趋势与2019年夏季市场表现高度相似，当时“南京”和“娇子”等品牌因清凉包装设计一度成为“全国卖得最好的十款香烟”中的黑马。
烟草行业专家王建国分析指出：“夏季高温导致消费者更注重吸烟体验的舒适度，细支烟因其燃烧均匀、烟雾量小的特点，恰好迎合了这一需求。此外，新修订的《烟草专卖法实施条例》对健康警示标识的强化，也促使厂商在包装设计上做文章。”他特别提到，近期云南中烟推出的“云烟（软珍品）”限量版包装，因融入了冰感元素，在云南市场销量翻倍。
然而，价格因素始终是烟草消费的核心变量。记者在上海市静安区烟草专卖店看到，有顾客在“中华（硬）”和“利群（新版）”之间犹豫不决。店员解释：“中华一包85元，利群只要50元，现在天气热，大家更愿意把钱省下来买冷饮。”据市场监管部门透露，2025年6月全国卷烟平均零售价较去年同期下降2.7%，其中低端产品销量占比首次突破40%。
在监管层面，多地烟草专卖局今日发布通知，要求零售终端严格执行“一牌一价”政策。广东省烟草专卖局相关负责人表示：“夏季是烟草打假重点时期，我们已在全省范围内开展‘雷霆行动’，重点打击利用季节性需求波动进行的非法渠道购销行为。”记者注意到，近期海关总署公布的打击走私数据显示，今年上半年查获的非法烟草制品中，有60%是通过网购或代购渠道流入市场。
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。25岁的程序员张伟说：“现在抽‘七匹狼（通仙）’，一包58元，比以前抽的‘红塔山’贵了10块，但口感确实好多了。”而52岁的出租车司机刘师傅则坚持选择“红河（软）”，他表示：“天热的时候我宁愿多抽两根便宜的，反正现在‘全国卖得最好的十款香烟’里，我这种老烟民还是喜欢实惠的。”
在烟草法律合规领域，北京大成律师事务所的陈律师指出：“新《广告法》对烟草营销的限制并未因季节性需求而放松，各品牌在夏季促销活动中需特别注意避免使用‘清凉’等暗示性词汇。”他引用了近期国家烟草专卖局发布的《关于规范夏季烟草制品营销的通知》，强调所有户外广告必须包含完整的健康警示内容。
下午3时，记者参加了由中华烟草学会组织的行业研讨会。会上，来自湖南中烟的副总经理透露，该公司正在研发一款针对夏季市场的“清凉系列”新品，预计8月上市。他同时承认：“尽管夏季销量通常占全年15%左右，但消费者忠诚度变化较快，品牌必须不断创新才能维持‘全国卖得最好的十款香烟’的排名。”
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局经济运行司司长表示，今年将首次建立烟草行业季节性需求监测系统，通过大数据分析预测各区域销量波动。他特别提到：“我们将密切关注‘全国卖得最好的十款香烟’的市场表现，及时调整生产和调拨计划，确保旺季供应稳定。”
傍晚时分，记者在杭州西湖景区附近的烟酒店发现，店主正在盘点当日的销售情况。据他统计，当天“利群（新版）”卖出48条，“中华（硬）”仅卖出12条，印证了“全国卖得最好的十款香烟”在夏季市场中的地位变化。他无奈地笑了笑：“没办法，天气热，大家都图个方便实惠。”
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