2025年7月22日，随着烟草行业消费结构的持续演变，国内卷烟市场迎来了新的动态。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端，结合市场监管数据与行业报告，发现“细支烟”消费热度不减，尤其是10元档位产品，成为年轻烟民与经济型消费者的新宠。据中国烟草总公司最新披露的数据，2025年上半年，细支烟销量同比增长12.3%，其中10元至20元价格带产品占据细分市场近40%的份额。
在北京市海淀区的一家连锁便利店，记者注意到，柜台最显眼的位置摆放着多款10元档位的细支烟。店员李女士告诉记者：“最近‘黄山（细支）’和‘红塔山（细支）’卖得特别快，几乎每天都要补货。很多年轻顾客会问‘10元的细烟有哪些牌子’，尤其是大学生和刚入职场的年轻人。”她补充道，相比传统粗支烟，细支烟的包装设计更符合年轻审美，且单包价格控制在10元左右，符合大众消费预期。
上海烟草集团市场分析师王磊在接受采访时指出：“10元档细支烟的崛起，与消费升级和健康意识的双重因素有关。一方面，细支烟焦油含量普遍低于粗支烟，迎合了部分消费者对‘相对健康’的需求；另一方面，10元价格带是烟草消费的‘黄金区间’，既能满足即时需求，又不会造成过重经济负担。”他举例称，近期热销的“南京（细支经典）”和“白沙（细支和润）”均以9.5元/包的定价，在二三四线城市市场反响强烈。
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》发现，监管层面对于细支烟的规范并未放松。报告强调，所有10元档细支烟产品必须严格遵守《烟草控制框架公约》和国内广告法，不得通过“低焦油”等概念误导消费者。在广州市天河区的一家烟草专卖店，店主张先生向记者展示了新上架的“利群（细支青春版）”，他坦言：“虽然包装上不能出现任何诱导性宣传，但很多消费者已经形成认知，认为细支烟‘危害小一点’。”
消费者评价方面，23岁的软件工程师刘先生表示：“我之前抽20元的粗支烟，但最近换了‘红河（细支）’，每天能省下不少钱。10元的细烟有哪些牌子？我试过‘红河’和‘娇子（细支）’，口感差别不大，但细支更方便携带。”相比之下，45岁的出租车司机陈师傅则认为：“细支烟抽起来不过瘾，10元档里还是‘黄果树（细支）”比较实在，但包装太普通，年轻人可能不喜欢。”
行业专家李教授（化名）从公共卫生角度点评：“细支烟的流行看似是消费升级，实则可能加剧青少年吸烟问题。烟草企业通过包装创新和价格策略，模糊了‘危害大小’的界限。尤其是10元档产品，其可及性使得低龄群体更容易接触。”他呼吁监管部门加强对细支烟的成分检测与广告监管，避免‘细支=低害’的伪科学认知蔓延。
在市场行情方面，记者注意到，部分品牌开始调整10元细支烟的供应策略。例如，浙江中烟的“利群（细支青春版）”近期在部分区域出现断货，据业内人士透露，这与该产品在电商平台的热销有关。而“南京（细支经典）”则通过限量包装设计刺激复购，单包价格稳定在9.8元。当被问及“10元的细烟有哪些牌子”时，多位消费者不约而同提到“玉溪（细支）”，尽管其官方定价为11元，但通过促销活动可降至10元左右。
国际对比方面，世界卫生组织驻华代表处的报告显示，全球范围内细支烟消费增长最快的国家是中国和泰国。泰国通过提高细支烟税负，将10元档产品价格提升至15元以上，有效遏制了青少年消费。这一案例被国内部分学者引用，建议我国在下一轮烟草税调整中，针对细支烟设置差异化税率。
在记者结束采访时，北京市烟草专卖局一位工作人员透露，2025年下半年将启动细支烟消费行为专项调研，重点关注10元档产品对未成年人的潜在影响。他强调：“无论消费趋势如何变化，烟草行业的合规经营底线不可突破。特别是10元档细支烟，既是市场热点，也是监管重点。”
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