2025年7月22日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性香烟市场呈现出新的发展态势。在《烟草专卖法实施条例》修订后的新监管环境下，各大品牌纷纷调整产品策略，力求在合规经营与市场需求之间找到平衡点。据行业数据显示，今年上半年，销量前三香烟品牌排行榜中，中华、玉溪和利群稳居前三甲，其中中华（硬）单条价格在160元左右，玉溪（软）约120元，利群（红）约90元，这些价格区间恰好覆盖了礼品市场的中高端需求。
记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，礼品香烟的包装设计更加注重文化元素与现代审美的结合。某品牌新品“金尊”系列，将传统篆刻工艺与3D立体印刷技术相结合，单条定价高达280元，据店员介绍，该款香烟主要面向高端商务礼品市场，自上市以来销量稳步增长。一位经常购买礼品烟的消费者李先生表示：“现在送礼不仅要看品牌，包装的寓意也很重要，比如‘金尊’系列上的‘福’字设计，很受长辈欢迎。”
市场监管总局最新发布的《关于规范烟草制品礼品销售行为的指导意见》明确指出，禁止在包装上使用“送礼”、“尊享”等暗示性词语，这促使品牌转向更含蓄的表达方式。记者注意到，销量前三香烟品牌排行榜中的玉溪品牌推出“龙韵”礼盒，采用象征吉祥的龙纹暗纹设计，但包装上仅标注“珍藏版”，并未直接提及礼品用途。中国烟草学会专家张教授分析：“这种‘去礼品化’包装是行业对监管的积极回应，也是品牌价值塑造的新方向。”
在价格方面，今年礼品烟市场呈现两极分化趋势。一方面，高端礼品烟价格持续走低，如中华（金中支）从去年的220元降至180元；另一方面，中端礼品烟销量上升，利群（新版）礼盒装价格保持在95元左右，成为大众送礼的新选择。上海烟草集团市场分析师王女士透露：“消费者越来越理性，过去动辄几百元的礼品烟现在更注重性价比，这也是利群等品牌能够稳居销量前三香烟品牌排行榜的重要原因。”
值得注意的是，电子烟监管趋严后，部分消费者回流至传统礼品烟市场。中国疾病预防控制中心烟草控制室主任姜教授指出：“虽然电子烟危害相对较小，但传统卷烟的礼品属性使其在特定社交场合仍不可替代。”记者采访的几位烟民中，有30%表示会在重要场合选择赠送香烟而非电子烟，其中一位企业高管陈先生解释：“电子烟送长辈不太合适，香烟的仪式感还是存在的。”
从区域市场看，北方地区礼品烟消费更偏好硬盒包装，南方则青睐软包礼盒。国家烟草专卖局数据显示，今年1-7月，北方省份礼品烟销售额同比增长12.3%，而南方仅增长6.8%。业内人士分析这与南北消费习惯差异有关，北方送礼更注重“实在”，南方则看重“精致”。销量前三香烟品牌排行榜中，利群在南方市场占比最高，而中华在北方更受欢迎。
在品牌创新方面，各厂商纷纷推出限量版礼盒。黄鹤楼品牌结合楚文化元素推出的“天骄”系列，单条价格170元，限量3万条，上市首周即售罄。湖北中烟研发部门负责人表示：“礼品烟的核心竞争力在于稀缺性和文化附加值，限量策略能有效提升品牌形象。”不过，也有消费者担忧限量品可能滋生炒作，一位公务员张女士表示：“前年买的限量版红双喜现在炒到300多元，感觉有点变味了。”
针对礼品烟市场的乱象，多地烟草局已启动专项整治。北京市烟草专卖局近期公布典型案例，某商家因在礼品烟包装上印制“送礼首选”字样被罚款5万元。执法人员强调：“任何形式的暗示性宣传都属于违规，消费者也应提高辨别能力。”记者在调查中发现，不少消费者对监管政策并不了解，有市民周先生坦言：“只看品牌和价格，没注意包装上的字眼，以后会多留意。”
展望下半年，随着中秋、国庆等传统节日的临近，礼品烟市场预计将迎来新一轮消费高峰。中国商业联合会预测，今年节日礼品烟销售额将突破200亿元，同比增长8%。销量前三香烟品牌排行榜的变动趋势值得关注，有分析认为，随着年轻消费者送礼观念的变化，一些主打时尚设计的新兴品牌可能冲击现有格局。但多位行业专家表示，礼品烟市场短期内仍将由传统强势品牌主导，创新更多体现在包装和营销层面，而非品牌更迭。
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