2025年7月22日，烟草行业迎来了一场备受瞩目的竞品对比风波。随着新版烟草产品陆续上市，消费者和业内人士的目光再次聚焦于品牌间的激烈竞争。其中，“利群新版是什么烟”成为街头巷尾热议的话题，而记者在走访中发现，这场风波的背后，不仅涉及产品本身的升级与创新，更牵动着监管政策、市场行情以及消费者选择的多重维度。
记者在杭州的一家烟草专卖店内看到，新版利群香烟的柜台前挤满了顾客。一位姓王的店员向记者透露：“自从新版上市以来，每天至少能卖出二三十条，比旧款增长了近三成。”他进一步解释道，新版利群在包装设计上采用了更为现代的视觉元素，同时在内质上也进行了微调，尤其是过滤嘴的材质和烟气醇厚度方面，得到了不少老烟民的认可。
然而，并非所有消费者都对新款产品表示满意。在记者随机采访的几位烟民中，一位姓李的消费者直言：“利群新版是什么烟？我抽了一支，感觉味道有点淡了，不如以前的经典款。”另一位姓张的烟民则表示，虽然包装更时尚了，但价格并未下降，新版利群的零售价依然维持在每包50元左右，这在当前经济环境下显得有些“高攀不起”。
与利群形成鲜明对比的是，同日上市的另一款竞品——红塔山“新势力”系列，则凭借其亲民的价格和大胆的口味创新，迅速抢占了一部分市场份额。据行业数据显示，截至当天下午3点，红塔山“新势力”在部分城市的销量已超越利群新版，成为当之无愧的“黑马”。一位业内分析师向记者分析道：“红塔山此次的胜出，一方面得益于其‘20元档’的价格策略，另一方面则在于其针对年轻消费者的口味研发，比如添加了薄荷和水果调香，这在传统烟草产品中是较为少见的。”
不过，这种“创新”也引发了监管层面的关注。记者查阅了国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草产品合规指南》，其中明确指出：“任何烟草产品在口味、包装或宣传上，不得含有误导性或健康暗示的内容。”一位参与指南制定的专家透露，红塔山“新势力”的薄荷口味虽然符合规定，但其广告中使用的“清新一夏”等字眼，已被要求进行整改。
与此同时，烟草行业的另一大热点——电子烟的监管收紧，也对传统烟草市场产生了间接影响。记者从市场监管总局获悉，自2025年6月起实施的《电子烟产品追溯管理办法》已进入严格执法阶段，多款未按规定上传追溯信息的电子烟品牌被下架。一位电子烟店主向记者抱怨：“现在生意难做，合规成本太高，不少顾客干脆转回了传统香烟。”
在价格方面，记者走访了北京、上海、广州等地的烟草零售点，发现新版利群的红盒装（20支）零售价稳定在50元，而蓝盒装（硬盒）则为55元。相比之下，红塔山“新势力”的零售价普遍在25元左右，差距明显。一位姓刘的烟民告诉记者：“现在抽高档烟的少了，大家更倾向于性价比高的产品。”
在消费者评价方面，记者还发现了一个有趣的现象：不少年轻消费者对“利群新版是什么烟”的疑问，主要集中在品牌的历史传承上。一位90后消费者表示：“利群以前是长辈抽的牌子，现在感觉越来越年轻化了，但不知道这种改变会不会失去老顾客。”而一位70后烟民则认为：“烟草终究是烟草，包装和价格再变，味道才是王道。”
针对这一系列变化，中国烟草协会副会长陈明在今日的行业研讨会上发表了自己的看法：“新版烟草产品的竞争，本质上是品牌适应市场变化的能力比拼。利群作为传统强势品牌，其新版产品的推出，既是对消费趋势的回应，也是对自身品牌价值的再定义。但无论如何，烟草行业必须牢记，合规经营和消费者健康始终是第一要务。”
记者在结束采访时注意到，尽管新版利群和红塔山“新势力”的竞争仍在继续，但消费者对于烟草产品的选择，似乎已经从单纯的“口味”和“价格”，转向了对品牌文化、社会责任以及健康风险的全方位考量。而在监管日益严格的背景下，这场竞品对比风波，或许正是烟草行业未来发展方向的一个缩影。
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