2025年7月30日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的消费小高峰。记者走访全国多地烟草专卖店及便利店发现，各类礼品装、特供版香烟成为消费者争相购买的对象，尤其是价格在三十块钱左右的烟，因其“送礼体面、价格适中”的特点，更是在节日期间销量激增。不少商家表示，近一周来，这类香烟的销量环比增长超过30%，部分热门品牌甚至出现断货现象。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到，店员正忙着整理货架上的“硬中华（双中支）”和“软玉溪”等礼品装香烟。店员李女士告诉记者：“这几天来买烟的人特别多，尤其是三十块钱左右的烟，很多都是用来送礼的。像‘红双喜（硬经典1956）’、‘利群（新版）’这些牌子，每天都能卖出几十条。”她补充说，不少消费者还会额外购买打火机、烟丝盒等配套礼品，进一步推高了节日期间的烟草销售额。
记者在采访中注意到，消费者对三十块钱左右的烟送礼的偏好，与近年来烟草市场的价格调整不无关系。根据国家烟草专卖局2025年发布的《烟草价格指导目录》，此类中档香烟的价格区间被严格控制在25元至35元之间，既避免了低价香烟的泛滥，又为消费者提供了相对合理的送礼选择。多位业内人士表示，这一价格政策在保障市场秩序的同时，也有效推动了烟草行业的规范化发展。
“三十块钱左右的烟送礼的，现在真是越来越受欢迎了。”在上海市静安区的便利店，一位正在选购“南京（红)）”香烟的消费者王先生对记者说。他解释道：“价格不高不低，既显得有诚意，又不会给对方造成经济负担。而且这类香烟的包装都比较精美，适合节日送礼。”与王先生持有相同看法的消费者不在少数，记者在多个城市均听到了类似的评价。
然而，随着节日消费的升温，烟草行业的合规问题再次引发关注。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版（2024年），任何单位和个人不得向未成年人出售烟草制品，且禁止在公共场所、公共交通工具等区域吸烟。记者在调查中发现，尽管大多数商家能够自觉遵守相关规定，但仍有个别小店存在“向未成年人售烟”的隐患。例如，在广州市天河区的一家便利店，店员在记者佯装成中学生购买香烟时，并未严格执行身份验证流程。
针对这一问题，国家烟草专卖局在2025年7月28日发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》中强调，各地烟草部门需加大对零售终端的巡查力度，对违规售烟行为实行“零容忍”。业内专家指出，节日消费高峰期往往是监管盲区，监管部门需通过突击检查、暗访抽查等方式，确保法律法规落到实处。
与此同时，烟草市场的竞争格局也在悄然发生变化。记者注意到，近年来，各大烟草品牌纷纷推出“限量版”“节日特供”等概念香烟，试图通过差异化策略抢占市场份额。例如，云南中烟推出的“云烟（软珍品·七夕版）”便在包装上融入了浪漫元素，定价为32元/包，上市仅三天便售出近万条。而江苏中烟的“苏烟（软金砂）”则通过“双盒装”设计，迎合了部分消费者“买一送一”的心理需求。
不过，也有消费者对这种“节日营销”持保留态度。来自深圳市的烟民张女士表示：“三十块钱左右的烟送礼的确实不错，但有些品牌为了炒作节日概念，价格涨得离谱，比如某品牌的‘七夕限定款’直接卖到了50多元，这明显是在打‘节日牌’。”她认为，烟草企业应回归产品本身，而非过度依赖营销噱头。
在采访过程中，记者还了解到，电子烟市场的崛起对传统烟草行业构成了一定冲击。尽管2025年国家已出台《电子烟管理办法》，严格限制电子烟的销售渠道和广告宣传，但仍有部分消费者转向“低焦油”“无尼古丁”的替代品。有业内人士坦言：“传统烟草行业必须加快产品创新，例如开发更健康的烟草制品，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。”
随着“七夕”节日的临近，烟草市场的热度仍在持续。记者在多个城市的烟草专卖店发现，三十块钱左右的烟送礼的销量依然保持高位，部分商家甚至推出了“买烟送花”“买烟抽奖”等促销活动。一位长期研究烟草经济的专家指出：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但企业需在合规经营的前提下，平衡好经济效益与社会责任，才能真正实现可持续发展。”
在杭州西湖区的一家老字号烟草店，店主陈师傅向记者展示了刚刚到货的“白沙（软）”，他笑着说：“三十块钱左右的烟送礼的，永远是节日期间的‘抢手货’。不过，我们店里也备了一些健康提示的宣传册，提醒大家‘吸烟有害健康’，毕竟这行当，还是得讲点良心。”
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