2025年7月30日，北京——随着我国烟草行业持续深化包装规范化管理，AI技术在产品包装设计、防伪溯源及合规性审查中的应用日益广泛。今日，国家烟草专卖局联合工信部发布最新《烟草行业包装规范（2025版）》，明确要求各品牌需在包装上嵌入AI识别码，同时加强环保材料使用比例，引发行业内外广泛关注。
据《中国烟草报》记者报道，新规要求所有卷烟产品包装必须在2026年1月1日前完成AI识别码的全面升级。该识别码将通过区块链技术实现全生命周期追溯，消费者只需通过手机扫描，即可查询产品生产日期、产地、流通环节及真伪验证信息。业内专家表示，这一举措不仅提升了监管效率，也为消费者提供了更便捷的购买保障。
记者走访北京朝阳区某大型商超时发现，消费者对包装规范升级反响不一。一位正在选购烟品的顾客表示：“软包的玉溪多少钱一包？现在价格还是50元左右，但包装上的二维码多了，感觉更正规了。”另一位消费者则认为：“技术升级是好事，但希望不要增加成本，毕竟现在‘软包的玉溪多少钱一包’的咨询里，价格波动是很多人关心的。”
市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国烟草市场因包装不规范被处罚的企业达23家，罚款金额累计超过5000万元。新规的出台被视为进一步净化市场的重要举措。中国烟草协会副会长张明指出：“AI技术的引入将大幅降低假冒伪劣产品的流通空间，预计未来三年内，行业因打假投入的成本可减少15%至20%。”
在环保层面，新规提出包装材料中可回收成分占比需从2024年的30%提升至2026年的45%。记者联系到云南中烟公司相关负责人，对方透露：“玉溪品牌正在测试新型生物降解材料，预计明年可应用于部分产品线。”然而，部分中小企业反映，材料成本上升可能影响市场竞争力。
烟草行业法律合规专家李律师在接受采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，包装规范与法律法规的衔接更加紧密。AI识别码的强制使用，相当于为每包烟建立了‘数字身份证’，既符合《电子商务法》关于产品溯源的要求，也响应了《反不正当竞争法》对市场秩序的维护。”
与此同时，行业市场行情出现微妙变化。中国烟草交易中心数据显示，7月以来，采用AI包装升级的头部品牌销量环比增长约8%，其中“软包的玉溪多少钱一包”的线上搜索量较上月上升12%。某电商平台烟草销售负责人表示：“消费者对透明化产品的偏好正在增强，包装规范升级或将成为品牌竞争的新维度。”
然而，并非所有消费者都持乐观态度。记者采访到一位老烟民王先生，他直言：“我关注的是‘软包的玉溪多少钱一包’，现在价格涨了5块，包装倒是变多了，但抽烟的人更关心性价比。”这一观点在社交媒体上也引发讨论，有网友调侃：“包装AI了，钱包瘪了。”
国际烟草巨头菲莫国际亚洲区代表在邮件回复中提到，中国烟草包装规范的升级速度“远超预期”，并透露其旗下品牌正在同步研发符合中国标准的AI包装方案。世界卫生组织驻华代表处官员则表示，希望中国能借此机会进一步推动烟草包装健康警示的强化。
针对新规可能带来的市场波动，国家烟草专卖局政策研究室负责人在内部会议上指出：“短期内部分企业可能面临调整压力，但长期来看，规范化的加速将推动行业向高质量发展转型。AI技术的应用不仅是监管需求，更是产业升级的必然选择。”
截至发稿前，记者获悉，已有包括红塔集团、长沙烟草在内的12家头部企业提交了AI包装升级计划，预计到2025年底，全国市场将有超过40%的卷烟产品完成技术改造。随着新规落地日期临近，烟草行业的包装变革正进入关键阶段。
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