2025年8月2日，随着全球烟草行业监管趋严与消费需求多元化，中国烟草市场迎来新一轮品牌战略调整。据行业监测数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构持续向中高端品牌倾斜，其中“纯境”系列凭借创新产品与精准营销，成为市场新焦点。多位业内专家指出，在电子烟持续冲击与控烟政策加码的背景下，传统烟草品牌唯有通过产品升级与合规创新才能巩固市场地位。
“纯境有爆珠么？”——这是近期不少烟民在社交平台反复提及的问题。记者走访北京、上海等核心市场发现，云南中烟旗下高端品牌“纯境”最新推出的“纯境·境界”系列，确实采用了国际先进的爆珠技术，每包香烟配备独立香氛爆珠，售价为每包75元。该产品经理王女士向记者透露：“我们通过两年研发，将传统烤烟与天然花果香精融合，爆珠破裂瞬间释放的茉莉香气，是区别于竞品的核心卖点。”
不过，该产品在终端铺货中仍面临挑战。上海徐家汇某烟酒店店主陈师傅表示：“‘纯境有爆珠么’这个问题，我每天要回答十几次。虽然价格比同价位的‘利群’高10元，但回头客不少，特别是年轻女性消费者对香氛概念接受度高。”中国烟草学会副研究员张明远分析：“爆珠技术的引入，本质是‘降焦减害’政策下的合规创新，符合《烟草控制框架公约》对减害产品研发的鼓励方向。”
监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，所有新烟型产品必须通过“减害效果实验室认证”。记者注意到，纯境系列最新产品已获得中国烟草总公司颁发的“低焦油含量认证”，焦油量控制在8mg/支以下。但北京控烟协会秘书长张磊指出：“爆珠技术若被滥用，可能变相诱导青少年尝试烟草。目前北京已对含香精爆珠产品实施专柜销售管理。”
在市场行情方面，国际数据公司IDC发布的《2025年第二季度烟草消费报告》显示，电子烟用户向传统卷烟回流趋势明显，但价格敏感型消费者更倾向于购买“双喜·经典”、“玉溪·和谐”等老牌产品。一位不愿具名的电子烟转换用户李先生向记者坦言：“纯境有爆珠么？有，但75元的价格让我犹豫。相比之下，‘黄山·红方印’的爆珠版只要45元，性价比更高。”
记者采访的另一位消费者刘女士则给出了不同视角：“我关注纯境是因为它的‘无添加’宣传。虽然价格贵，但包装上明确标注‘不添加香精香料’，这在爆珠产品里很难得。”这一观点得到中国农业大学食品学院教授李强的支持：“纯境采用云南小产区烟叶，通过低温烘焙工艺保留天然风味，其爆珠仅起香氛释放作用，符合当前消费者对‘纯净烟草’的需求。”
在品牌传播策略上，纯境团队近期与知名设计师品牌联名，推出限量版包装，单包售价高达120元。品牌总监李女士表示：“这是向高端市场试探的重要一步，目前已在广州、成都等15个城市开设快闪店。”但行业分析师指出，高端化战略可能加剧渠道库存压力，数据显示纯境系列在二线城市终端周转率仅为3.5天，低于行业平均的5天水平。
与此同时，国际品牌动态也值得关注。菲利普·莫里斯公司宣布其iQOS加热不燃烧产品在中国试点城市销量下滑15%，转而与云南中烟合作开发“纯境”电子烟适配版。记者获悉，该合作产品预计2025年12月面市，将采用“双模式”设计，既可使用传统烟丝也可兼容电子烟液。这一举措引发争议，中国政法大学经济法研究中心主任刘明认为：“这可能导致监管套利，需警惕产品模糊化趋势。”
在消费者评价方面，小红书平台关于“纯境有爆珠么”的讨论已形成超10万阅读量的话题。其中，用户“烟民老王”的评价颇具代表性：“75元不便宜，但爆珠一捏，整个办公室都闻到香味，客户送礼拿得出手。”而知乎用户“控烟青年”则直指问题：“爆珠本质仍是添加剂，只是换了个形式，监管部门应明确界定。”
针对市场反应，国家烟草专卖局政策研究室负责人在内部会议上透露：“将适时出台《新型烟草产品分类管理办法》，对爆珠、香氛等创新元素实施分级管理。”这一表态引发行业震动，有品牌负责人私下表示：“纯境有爆珠么？现在回答这个问题，可能需要加上‘是否合规’的前提。”
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