2025年8月6日，随着三伏天高温持续，烟草行业季节性需求再次成为市场焦点。据记者走访多家烟草专卖店及零售终端发现，近期“6901028180016软黄鹤楼”等热销品牌销量明显回升，这一现象与往年夏季消费习惯高度吻合。业内人士指出，高温天气下消费者对口味清淡、包装便携的香烟需求增加，加之部分品牌促销活动加码，共同推动了市场活跃度。
记者在北京市朝阳区某大型超市烟草专柜看到，消费者李先生正仔细对比不同品牌的促销信息。他告诉本报记者：“夏天出汗多，抽太浓的烟嗓子不舒服，‘6901028180016软黄鹤楼’这种中档价位、口感柔和的香烟更适合现在抽。”其价格目前为每包55元，与去年同期持平。据该超市销售数据，近一周该品牌销量环比增长12%，与全国市场趋势一致。
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年市场监管通报》显示，各地已加强夏季市场监管力度，重点打击“高温期囤货倒卖”等违法行为。上海烟草集团相关负责人在接受采访时表示：“高温季节是市场调控的关键期，企业会根据季节性需求调整生产计划，确保供应平稳。”与此同时，多地烟草局公布的数据显示，7月全国卷烟销量同比增长3.2%，其中清香型产品占比提升至28%，较去年同期增加4个百分点。
在消费端，记者采访了多位烟民。广州的陈女士表示：“最近黄鹤楼推出的夏日限定包装吸引了不少年轻人，虽然价格是每包65元，但包装设计更符合季节主题。”而杭州的周先生则更关注性价比，他购买的是“6901028180016软黄鹤楼”，认为“55元的价格在现在算合理，比动辄七八十的烟好接受”。值得注意的是，部分消费者反映，今年夏季市场上假冒伪劣产品增多，有烟民在社交媒体上曝光了外包装与“6901028180016软黄鹤楼”高度相似的假烟。
行业专家对当前市场态势做出分析。中国烟草经济研究所研究员王磊指出：“夏季是烟草消费的传统旺季，一方面天气炎热导致消费场景减少，但另一方面，消费者对‘清凉感’香烟的需求上升，形成供需平衡。”他同时强调，随着《电子烟管理办法》的深入实施，传统烟草企业正通过调整产品线应对市场变化。例如，湖北中烟近期推出的低焦油新品，焦油含量控制在8mg以下，更符合夏季健康消费趋势。
市场行情方面，最新行业报告显示，二季度烟草批发价格指数为102.3点，较一季度上涨1.5%。其中，黄鹤楼、利群等品牌价格稳定，而部分地方品牌因原料成本上升，价格上调5%至10%。一位不愿具名的批发商透露：“‘6901028180016软黄鹤楼’的批发价从35元/包涨至37元，但市场需求依然旺盛。”
在合规层面，多地烟草专卖局加强了对零售终端的检查。北京市烟草专卖局表示，7月以来已查处违规零售户32家，其中涉及无证经营、超范围经营等问题。消费者张先生向记者反映：“现在买烟都要实名登记，但店员会提醒‘只登记不存档’，这种操作是否合规值得商榷。”针对此类现象，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：“烟草实名制是法律要求，但具体执行中存在灰色地带，需要监管部门加强技术监管。”
国际市场动态也影响着国内烟草行业。世界卫生组织最新报告显示，全球控烟力度持续加大，多国上调烟草税。中国烟草总公司相关人士回应称：“国内政策会参考国际趋势，但会结合国情稳步推进。”与此同时，国内部分烟草企业开始布局健康替代品，如湖北中烟研发的“低温卷烟”已进入测试阶段，预计明年上市。
在消费者评价方面，电商平台数据显示，“6901028180016软黄鹤楼”近30天好评率达92%，用户普遍称赞其“包装防潮”、“口感清爽”。但也有消费者指出：“夏季高温导致部分偏远地区香烟包装出现变形，影响体验。”对此，多家物流公司表示将加强烟草运输冷链管理，确保产品完好率。
随着“十四五”烟草规划进入收官阶段，行业专家预测，下半年烟草市场将呈现“稳中有进”态势。虽然季节性需求是短期因素，但长期来看，消费者健康意识提升、监管趋严等因素仍将深刻影响行业格局。黄鹤楼品牌的一位营销负责人透露：“公司正在筹备‘6901028180016软黄鹤楼’的升级版，预计9月上市，将针对夏季特点优化配方。”
