2025年8月13日，北京——随着中秋佳节临近，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。在严格的监管政策与消费需求的交织下，今年的礼品烟市场呈现出新的特点。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，发现“宽窄子娇香烟”等高端礼盒产品销量持续攀升，但价格波动与合规性问题仍引发业内热议。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业税收同比增长3.2%，其中礼品烟市场占比达到15.7%。北京市朝阳区一家烟草专卖店店主告诉记者：“最近一个月，宽窄子娇香烟的礼盒销量环比增长近40%，很多顾客都是提前预订。”该品牌礼盒价格在380元至580元之间，根据包装档次有所不同。
然而，监管压力并未完全消退。今年3月，国家烟草局发布的《关于进一步规范烟草制品礼品销售行为的通知》明确要求，禁止在礼品烟包装上使用“高档”“豪华”等夸大性词汇。记者注意到，多家品牌已调整宣传策略，例如将“宽窄子娇香烟”礼盒的描述从“高端商务礼品”改为“传统文化系列”。某省级烟草公司市场部负责人表示：“政策收紧后，我们不得不减少促销活动，但市场需求依然旺盛。”
行业专家对当前市场态势持谨慎态度。中国烟草经济研究所研究员李明（化名）在接受采访时指出：“礼品烟市场正从‘价格驱动’转向‘文化驱动’，消费者更看重品牌背后的故事与工艺。比如‘宽窄子娇香烟’强调的‘川渝烟草文化’，就成功吸引了大批政商客户。”但他同时提醒：“随着《电子烟管理办法》配套细则落地，传统烟草礼品市场可能面临新一轮洗牌。”
消费者评价呈现两极分化。在北京某国企工作的张先生（化名）表示：“今年单位发了宽窄子娇香烟礼盒，包装确实精致，但价格偏高，不如直接买两条普通烟实惠。”而自由职业者王女士则认为：“送礼还是得选有档次的，比如‘宽窄子娇香烟’这种有文化内涵的，对方会觉得你用心了。”
电商平台数据印证了这一趋势。淘宝平台数据显示，2025年7月“礼品烟”关键词搜索量同比增长22%，但成交均价下降5%。拼多多平台一位商家透露：“现在很多顾客会要求定制包装，比如加上企业logo，但我们必须确保符合‘一盒一码’追溯要求。”
地方市场也出现差异化表现。在四川成都，宽窄子娇香烟凭借地域优势成为本地礼品首选，某烟酒店店主称：“本地客户买这款烟，通常还会搭配川茶礼盒。”而在广东广州，消费者更倾向于选择中华、双喜等全国性品牌，一位烟民解释：“毕竟送礼要稳妥，地方品牌可能对方不熟悉。”
值得注意的是，二手交易平台开始出现礼品烟的“灰色交易”。记者在闲鱼上看到，有卖家以“拆盒验真”为名，将宽窄子娇香烟拆开零卖，价格仅为原价的60%。对此，国家烟草局表示将联合网信办开展专项整治，严打“礼品烟拆零销售”行为。
国际对比视角下，中国礼品烟市场仍有独特性。据普华永道报告，全球范围内只有东亚文化圈存在“以烟为礼”的传统。日本某烟草公司驻华代表向记者透露：“中国消费者对礼盒的仪式感要求极高，比如宽窄子娇香烟的‘竹简式’外包装，就比普通礼盒多卖20%。”
在监管与市场的双重博弈中，2025年中秋礼品烟市场或将呈现“量稳价降”的态势。某行业分析师预测：“未来两年，烟草企业可能会推出更多‘半价礼盒’或‘体验装’，以适应新的消费习惯。”而宽窄子娇香烟能否继续保持热销，仍有待市场检验。
记者在走访中发现，部分消费者开始关注烟草行业的碳中和进展。当被问及是否愿意为“环保包装”支付溢价时，约45%的受访者表示支持。这一现象或为烟草礼品市场带来新的变数。
截至发稿时，记者获悉宽窄子娇香烟在部分城市已实施“限购令”，每位消费者最多购买两盒。这一举措是否会影响市场供需，尚需进一步观察。
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