2025年8月18日，随着我国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动，多地烟草监管部门联合市场执法部门对烟草流通环节展开新一轮严查严打，重点针对假冒伪劣卷烟、非法渠道流入产品以及无证经营行为进行整治。据国家烟草专卖局最新通报，截至8月15日，全国已累计查处各类涉烟违法案件1.2万余起，收缴假烟、私烟超8亿支，市场秩序得到显著改善。
在此次行动中，记者走访了北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店及部分零售终端发现，正规渠道卷烟供应充足，但仍有消费者对市场净化效果存疑。一位在北京朝阳区经营便利店多年的店主李先生向记者坦言：“虽然现在假烟少了，但有些消费者还是习惯性地问‘茶花烟哪里产地正宗的好抽’，这说明市场教育仍需加强。”据了解，茶花烟作为云南中烟旗下的一款区域性品牌，因其独特的清香型口感在特定消费群体中具有一定知名度，但市场上仿冒品屡禁不止。
烟草行业专家、中国烟草学会副会长张明远在接受采访时指出：“市场净化不仅是打击假私非烟，更要从源头上规范生产、流通、消费全链条。当前，电子追溯系统的全国推广为监管提供了技术支撑，但消费者辨别能力不足仍是短板。”记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现，其中明确禁止任何单位和个人非法生产、销售、购买、运输烟草专卖品，违者将面临没收违法所得和处以非法经营额50%以上2倍以下罚款的处罚。
在市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟零售价格指数呈现稳中有升态势。以“中华”硬盒为例，市场指导价100元/包，但部分城市因供需关系出现溢价现象；而“双喜”硬盒经典售价约70元/包，成为中端市场主流选择。值得注意的是，随着“双碳”目标推进，多家烟草企业加速研发减害产品，电子烟与加热不燃烧产品成为投资热点。然而，市场监管总局相关负责人强调：“新型烟草产品必须严格遵守《电子烟管理办法》，任何未经许可的线上销售均为违法行为。”
记者在广东某批发市场暗访时发现，仍有不法分子通过“蚂蚁搬家”式的小批量运输规避检查。一位不愿具名的业内人士透露：“现在假烟制作更精良，有的甚至能通过扫码验证，消费者仅凭外观难以分辨。”针对这一现象，上海烟草集团研发的“一物一码”防伪技术已在部分品牌中应用，消费者扫描包装即可查询真伪。不过，该技术尚未覆盖所有品类，消费者投诉渠道仍以12313烟草专卖热线为主。
在消费者评价方面，多位烟民对市场净化效果褒贬不一。25岁的程序员王磊表示：“现在买烟都去专卖店，虽然贵点但放心。”而60岁的退休教师张阿姨则抱怨：“以前街边小店能买到便宜烟，现在全没了，负担加重。”中国消费者协会发布的报告显示，2025年上半年，烟草相关投诉中，以“价格不透明”和“渠道受限”为主要内容，占比达37%。
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员玛丽亚·佩雷斯在8月10日的线上论坛中提到：“中国烟草市场净化是全球控烟的典范，但需警惕非法贸易通过跨境电商等新渠道渗透。”她建议借鉴欧盟《烟草制品指令》经验，进一步强化包装标识管理。记者注意到，我国《健康中国2030规划纲要》已明确将控烟纳入公共卫生体系，预计未来烟草税价调整将更加频繁。
在地方层面，云南省烟草专卖局近期通报了一起特大跨省制售假烟案，涉案金额超2亿元，主犯利用直播平台销售仿冒“云烟”系列。办案人员介绍：“犯罪团伙通过短视频平台引流，利用消费者‘茶花烟哪里产地正宗的好抽’等搜索关键词精准推送，迷惑性极强。”目前，该案已追刑责17人，涉案资金全部冻结。
随着中秋国庆双节临近，市场监管部门已启动节前专项检查。北京市烟草专卖局发布消费提示称，消费者可通过“扫码、看标识、闻气味”三步法辨别真伪，并公布了全市78家鉴定点名单。行业数据显示，2025年1-7月，全国烟草行业实现工商税利总额超9500亿元，同比增长5.2%，市场净化带来的合规红利正在逐步显现。
在采访中，多位业内人士呼吁加强公众教育。中国控烟协会副秘书长肖琳表示：“应将烟草鉴别知识纳入国民教育体系，特别是针对农村和老年群体。”记者在湖南某县调研时发现，当地烟草局已联合村委会开展“真假烟识别课堂”，每月举办2次，参与群众超万人次。
综合各方信息可见，尽管烟草市场净化已取得阶段性成果，但面对技术迭代、渠道变革等新挑战，监管与自律仍需同步推进。从消费者“茶花烟哪里产地正宗的好抽”的疑问中，我们既看到了市场需求的多样性，也折射出品牌保护与消费者权益保障的长期性课题。
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