2025年9月15日，随着国内烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮调整。国家烟草专卖局近日发布的《2025年第三季度烟草行业监管重点》显示，电子烟与新型烟草制品的合规化进程将进一步加速，传统烟草企业则面临更加严格的减害技术研发要求。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，尽管价格调控政策已实施半年，但消费者对“什么样好抽”的讨论热度不减，市场分化趋势明显。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明向记者展示了最新到货的“中华（金短支）”和“利群（新版阳光）”两种新品。据他透露，近期“中华”系列因包装升级和口味微调，单包价格从75元上调至78元，但销量仍保持稳定。“现在消费者很在意‘什么样好抽’，特别是年轻群体，对包装设计和口感变化特别敏感。”他补充道。记者注意到，店内电子烟专区已被大幅缩减，取而代之的是传统卷烟的“减焦降害”产品宣传板，这与《烟草控制框架公约》的最新实施细则要求高度吻合。
上海市烟草专卖局今日发布的《2025年9月市场行情分析》显示，全国卷烟销量较去年同期下降4.3%，但高端产品占比提升12%。中国烟草总公司内部人士透露，这一变化与《2025-2027年烟草行业结构调整规划》中“鼓励高端化、品牌化”的导向直接相关。在记者采访中，资深烟民王先生（化名）表示：“现在买烟更看品牌调性，比如‘双喜（经典1956）’虽然价格涨到65元/包，但包装复古，送礼需求旺盛。”值得注意的是，该产品被多位消费者提及为“什么样好抽”的答案之一。
烟草行业法律合规层面的动态同样值得关注。最高人民法院最新司法解释明确，通过网络销售电子烟的行为将按《电子商务法》第87条处以最高50万元罚款，而国家市场监管总局则对3家涉嫌虚标尼古丁含量的电子烟品牌启动调查。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授指出：“监管重心正从‘禁售’转向‘规范’，这对行业长远发展是利好，但企业必须解决‘什么样好抽’与合规之间的平衡难题。”
在行业市场层面，外资品牌动作频频。Philip Morris International（菲莫国际）今日宣布，其iQOS加热不燃烧产品线将全面切换至国产许可生产，首批产品预计11月上市，单条价格控制在380元以内。这一消息引发国内市场震动，有消费者在社交平台留言：“国产化后会不会影响‘什么样好抽’的体验？价格会不会再降？”记者从业内获悉，菲莫国际正与云南中烟展开技术合作，确保口味一致性。
记者走访广州、成都两地烟草市场时发现，消费者评价呈现两极分化。广州烟民陈女士表示：“‘玉溪（阿诗玛）’45元/包的价格确实亲民，但‘什么样好抽’还得看个人习惯。”而成都的烟酒店老板则提到，近期“娇子（X）”因限量发售引发排队抢购，单包价格甚至被炒到98元。多位业内人士认为，这种分化反映出消费者在价格敏感度与品牌忠诚度之间的博弈。
业内专家对当前形势的解读颇具深度。中国烟草经济信息中心副主任刘工分析：“2025年的市场关键词是‘分化’与‘升级’，传统品牌需通过口味创新巩固‘什么样好抽’的主导权，而新兴企业则必须在合规框架内找到差异化路径。”他特别提到，近期申请上市的“金圣（吉祥）”电子烟产品，其植物提取液配方已通过国家局备案，可能成为行业转型标杆。
在消费者评价方面，记者收集到的反馈显示，价格仍是核心关注点。北京消费者张先生算了一笔账：“现在‘黄山（红方印）’涨到58元/包，一个月抽一包就多花6元，长期看是笔不小的支出。”但他同时承认：“如果品质有明显提升，‘什么样好抽’的答案或许会改变。”这种心态在多个城市的街头调查中得到印证，消费者普遍期待监管政策在控烟与健康之间的平衡。
下午3时，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，相关负责人在回答记者提问时强调：“下一阶段将重点推进‘一城一策’的烟草零售布局优化，同时鼓励企业研发符合《健康中国2030》要求的低危害产品。”这一表态被市场解读为行业将进入“精细化监管”新阶段。记者在发布会现场注意到，多家上市烟草公司高管均出席并提交了《减害技术研发进展报告》，其中红塔集团透露，其“玉溪”系列的新款减害产品预计在明年第一季度上市，定价策略将围绕“什么样好抽”这一核心需求展开。
截至发稿时，记者获悉，全国多地烟草批发企业已接到通知，要求10月起严格执行《卷烟流通环节追溯管理办法》，这将使“真伪辨别”成为消费者选择品牌的新考量维度。在这样一个政策密集调整的时期，烟草行业的发展路径似乎正逐渐清晰——无论是传统卷烟的升级迭代，还是新兴产品的合规入局，最终都将回到消费者最根本的疑问上：“什么样好抽”才是真正可持续的答案。
标签： 什么样好抽
