2025年06月03日，国家烟草专卖局在北京召开新闻发布会，通报了近期烟草行业监管新动向，并发布了《2025年烟草行业市场秩序专项整治行动方案》。会上，国家烟草专卖局副局长张明指出，今年将继续加大对电子烟、女士香烟等新兴产品的监管力度，同时严打非法渠道购烟行为，维护市场秩序。
在发布会上，张明特别提到，近期一些女士香烟品牌在营销中存在夸大宣传现象，甚至出现“女士香烟杀精”等不实说法。他指出，烟草产品本身并无性别之分，所有烟草制品均含尼古丁、焦油等有害物质，对男性、女性健康均构成威胁。国家烟草专卖局已要求相关企业立即整改，并对涉嫌虚假宣传的品牌立案调查。
记者在现场采访了多位业内专家。中国控烟协会副会长胡鞍钢表示，女士香烟的营销策略往往利用性别歧视和健康误解，诱导女性消费者。他强调，“女士香烟杀精”等说法不仅误导公众，还可能引发社会对女性吸烟的偏见。他呼吁加强烟草广告监管，禁止任何形式的性别化营销。
北京市消费者协会秘书长王丽萍也发表看法，她指出，一些女士香烟包装设计过于“女性化”，如粉色包装、蕾丝元素等，容易让年轻女性产生“无害”错觉。她建议市场监管部门加强对烟草包装的审查，防止利用视觉元素诱导消费。
在市场行情方面，记者调查发现，尽管监管趋严，女士香烟市场仍保持较高热度。在北京三里屯商圈，一家国际品牌香烟专卖店内，一款名为“伊人”的女士香烟售价为每包85元，比普通香烟贵20%。店员告诉记者：“很多年轻女性顾客会特意选择这款，觉得包装好看。”
然而，消费者评价呈现两极分化。25岁的白领李女士表示：“我偶尔会抽女士香烟，觉得味道更柔和，但‘杀精’的说法太夸张了。”而32岁的张先生则直言：“女士香烟和普通香烟一样有害，女性消费者更应警惕营销陷阱。”
针对电子烟监管，国家烟草专卖局新闻发言人李强介绍，截至5月底，全国已有3.2万家非法电子烟作坊被取缔，涉及资金超50亿元。新规要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟有害健康”字样，违者将处以最高10万元罚款。
在记者提问环节，有媒体询问“女士香烟杀精”说法的来源。国家卫健委控烟办专家陈志远回应称，这一说法最早出现在某社交平台，后被部分媒体引用。医学研究证实，烟草中的尼古丁、一氧化碳等物质会损害精子质量，但这一效应与性别无关，所有吸烟者均需警惕。
会上还披露，今年一季度，全国共查处涉烟违法案件1.8万起，涉案金额达12.6亿元。其中，通过物流渠道走私的高档香烟占比达43%。国家烟草专卖局表示，将联合海关、公安等部门开展“清源行动”，重点打击跨境走私香烟。
在采访中，一位长期研究烟草经济的教授指出，随着女性吸烟率上升，女士香烟市场已成为烟草行业的新增长点。但他强调，任何形式的“健康营销”都是伪命题，烟草企业应承担更多社会责任，而非利用性别差异牟利。
北京市朝阳区烟草专卖局负责人透露，该局已对辖区内20余家女士香烟销售点进行突击检查，发现5家存在无证经营行为。执法人员表示，将依法没收非法香烟，并处以5万元罚款。
与此同时，国际烟草巨头也面临监管压力。记者查阅资料发现，菲莫国际、英美烟草等公司已调整在华女士香烟推广策略，部分品牌已撤下“女性专属”宣传语。一位行业分析师表示：“中国市场的严格监管正在倒逼国际品牌改变营销方式。”
在消费者保护方面，国家烟草专卖局宣布，将建立“烟草产品不良反应监测系统”，要求所有烟草企业每月上报消费者投诉数据。据悉，去年全国共收到烟民健康投诉2.3万件，其中涉及女士香烟的占比达18%。
“女士香烟杀精”这一话题在社交媒体引发热议。有网友调侃：“看来以后得改叫‘男士香烟’了。”也有评论指出，烟草企业应停止性别化营销，回归产品本质。一位控烟志愿者表示：“无论包装如何，香烟的危害不会改变，消费者需要理性认知。”
记者走访北京、上海、广州三地发现，尽管监管趋严，女士香烟的销售并未明显下滑。在上海静安寺商圈，一款进口女士香烟的月销量仍保持在2000包以上。销售人员透露：“很多顾客是冲着品牌和包装来的，她们知道有害，但觉得‘偶尔抽一支没关系’。”
针对这一现象，中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任王主任强调：“没有安全水平的吸烟，任何形式的烟草消费都会增加健康风险。特别是女性，吸烟可能引发更严重的生殖系统疾病。”
在法律合规层面，记者了解到，《烟草控制框架公约》已于今年4月完成中国履约评估，国家烟草专卖局表示将进一步完善相关法规，确保2025年前实现公共场所全面禁烟目标。
最后，国家烟草专卖局宣布，6月起将开展“青少年吸烟行为干预试点”，在10个省市的中小学周边设立“无烟校园”示范点。张明副局长呼吁：“烟草行业的发展不能以牺牲公众健康为代价，监管部门、企业和消费者需共同努力。”
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