2025年6月25日，北京——随着全国烟草行业在“十四五”规划收官之年步入新的发展周期，线下活动成为品牌营销和消费者互动的重要载体。在今日举办的“2025中国烟草创新成果展”上，多家头部烟草企业携新品亮相，聚焦细支、低焦油等健康化趋势，同时，监管政策与市场需求的博弈也再次成为行业焦点。
展会现场，中烟总公司展区人头攒动。记者注意到，红塔集团最新推出的“玉溪（细支尚品）”凭借“低焦油+醇和口感”的卖点吸引不少消费者驻足。该产品定价80元/包，据现场工作人员介绍：“采用‘纳米过滤技术’，焦油量控制在5mg以下，同时通过‘缓释香氛系统’提升烟气柔和度。”这一表述与国家烟草专卖局2024年发布的《关于进一步推动烟草制品减害化的指导意见》高度契合。
“细支烟哪些好一点的烟好抽？”成为消费者询问频率最高的问题。一位来自上海的烟民李先生向记者坦言：“现在市场细支烟太多了，但真正抽起来不刺激、不上头的，还是中华（金细支）和利群（软红长嘴细支），后者45元/包的价格更亲民。”记者观察发现，细支烟市场份额已从2020年的18%跃升至2025年的35%，其中焦油量≤6mg的产品占比超60%。
监管动态方面，国家烟草专卖局今日发布《2025年第二季度市场监管通报》，点名批评了云南某县出现的“电子凭证套购卷烟”现象，涉事商家被处以没收违法所得并罚款20万元的处罚。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时指出：“当前需警惕‘换包装不换实质’的合规风险，新国标下，任何形式规避《烟草控制框架公约》的行为都将面临严打。”
市场行情显示，2025年6月全国卷烟批发均价为68.5元/包，较去年同期上涨3.2%。但不同品类分化明显：高端烟（100元/包以上）销量同比增长12%，而低端烟（30元/包以下）销量下滑8%。记者在展会采访到行业分析师王伟：“这反映了消费升级与政策挤压的双重效应，特别是‘天价烟’整治后，中端市场成为新战场。”
展会另一亮点是电子烟与烟草的跨界融合。比亚迪与电子烟品牌RELX联合研发的“可充电式烟丝加热装置”首次公开测试，据称能将传统卷烟焦油释放量再降低40%。然而，中国疾控中心控烟办副主任姜垣对此持保留态度：“这类产品仍需经过严格的安全评估，不能简单等同于减害。”
“细支烟哪些好一点的烟好抽？”这个问题在展会茶歇区被再次提及。一位经常购买“七匹狼（细支通天）”的福建烟民张女士表示：“新出的‘双爆珠’版本确实提香了，但68元/包的价格让人犹豫。”她同时透露，身边不少朋友转向尝试“黄山（红方印细支）”，因为“42元/包，口感接近中华，性价比高”。
法律合规领域，展会特别设置了“烟草知识产权保护”专区。记者了解到，2025年1月施行的《关于规范烟草制品商标使用的若干规定》已促使行业完成首轮商标清理，仅云南中烟就注销了23个不规范商标。北京大成律师事务所合伙人陈明指出：“新规要求卷烟包装必须包含完整健康警示，任何试图缩小或模糊处理的行为都可能构成违法。”
在消费者评价环节，记者随机采访了10位烟民。其中7人认为“细支烟的口感普遍优于粗支烟”，但对其健康宣称持谨慎态度；5人表示“会优先选择有‘低危害认证’标志的产品”；3人提到“包装设计比口味更重要”。这一结果与尼尔森2025年第一季度发布的《中国烟草消费者行为报告》结论一致。
业内专家点评方面，中国烟草学会理事长王彦亭在展会论坛上表示：“未来三年，行业将进入‘结构优化期’，预计到2027年，低焦油产品占比将突破70%。”但他同时警告：“过度依赖营销噱头可能适得其反，例如某品牌宣称的‘负离子过滤嘴’被检测机构证明并无显著效果。”
临近闭馆，记者发现“黄鹤楼（细支1916）”展台前排起长队。该产品售价120元/包，现场促销员称：“采用‘低温燃烧技术’，比普通细支烟降低25%的CO释放量。”尽管如此，中国工程院院士曹德贤的提醒仍值得深思：“任何减害技术都不应成为鼓励吸烟的借口，青少年控烟仍是重中之重。”
当日展会还披露了一组数据：2025年上半年，全国烟草行业研发投入同比增长22%，其中用于减害技术研发的资金占比达41%。这一趋势与《“健康中国2030”规划纲要》提出的“到2030年将15岁以上人群吸烟率降低到20%以下”的目标形成呼应。然而，现实挑战依然严峻——世界卫生组织最新报告显示，中国仍是全球最大的烟草消费国，每日吸烟人数仍有3.5亿。
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